Timing ist allesDiesmal hat der Lebensmitteleinzelhandel sich selbst übertroffen. In Berlin lagen Dominosteine und Lebkuchen bereits Ende August aus. Wir können es nicht länger leugnen: Weihnachten steht vor der Tür. Karsten Zunke09.09.2025
Kreativität trifft KI – wie die Balance gelingt Künstliche Intelligenz verändert die kreative Arbeit im Marketing. Zwischen automatisierter Produktion und emotionalem Storytelling suchen Marken nach der richtigen Balance. Drei aktuelle Kampagnen zeigen, wie sie die Herausforde... Karsten Zunke22.08.2025
Website-Internet: Ist das der Anfang vom Ende? Das Internet war lange ein Sammelbecken für Inhalte aller Art. Doch jetzt liegt das Wissen zunehmend bei der KI und das Internet bekommt ein neues Interface. Mit weitreichenden Folgen für das Marketing. Karsten Zunke12.08.2025
Vom Discounter zum Digitalpionier: Wie Lidl & Kaufland mit Schwarz Digits Prozesse neu denken Die Schwarz Gruppe ist der größte Lebensmittel-Einzelhändler Europas. Doch spätestens seit der TECH 2025 ist klar: Der Handelsriese strebt weit mehr an als nur den Verkauf von Lebensmitteln – mit Auswirkungen auf die künftig... Karsten Zunke11.08.2025
Analoge Werbung digital umsetzen Print ist tot? Von wegen. Wer heute kanalübergreifend denkt, entdeckt im Analogen neue Stärken. Die Zukunft des Marketings liegt nicht im Entweder-oder, sondern im Sowohl-als-auch. Karsten Zunke29.07.2025
In-Chat-Shopping: Customer Experience bald ohne Markenerlebnis?Der Online-Handel wird durch In-Chat-Shopping grundlegend verändert. Die Customer Experience konzentriert sich damit nur noch auf einen Punkt. Bleibt die Marke dadurch auf der Strecke? Karsten Zunke22.07.2025
Automatisierte Kinowerbung: Zielgenau statt Zufallsprinzip Die gute alte Kinowerbung galt lange Zeit als starres Werbemedium. Jetzt öffnet sie sich zunehmend für eine automatisierte und datenbasierte Werbeaussteuerung. Warum Programmatic Cinema das Potenzial hat, ein wertvoller Baustein ... Karsten Zunke15.07.2025
Willkommen im Marketing der Maschinen KI-Agenten übernehmen immer mehr Aufgaben, treffen Entscheidungen in Echtzeit und arbeiten wie ein eingespieltes (digitales) Team. Wer denkt, das sei Zukunftsmusik: In ersten Unternehmen laufen die neuen Workflows bereits. Karsten Zunke24.06.2025
Die neue Kraft im E-Commerce: Off-Site Retail Media Aufmerksamkeit allein bringt nichts: Es geht um Wirkung. Genau hier setzt Off-Site Retail Media an. Damit nutzen Marken die hochwertigen First-Party-Daten großer Retailer, um Kunden gezielt anzusprechen. Karsten Zunke10.06.2025
Green Claims: Tschüss Storytelling? Mit der neuen Green Claims Richtlinie stellt die EU klare Regeln für die Nachhaltigkeitskommunikation von Marken auf. Was gestern noch als Storytelling galt, kann morgen eine juristische Auseinandersetzung auslösen. Karsten Zunke06.06.2025
In-Chat-Shopping: Kommt das Cookie-Aus durch die Hintertür? Viele Jahre hatte Google das Ende der Third-Party-Cookies geplant. Im vergangenen Sommer folgte die überraschende Rolle rückwärts: Das Cookie soll bleiben. Doch wird es das wirklich? Karsten Zunke27.05.2025
Brand Communitys: Fremde Plattformen, fremde Regeln – die stille Gefahr Viele Marken investieren in den Aufbau starker Communitys. Oft setzen sie dabei auf soziale Netzwerke und Drittanbieter-Plattformen. Doch dieser Ansatz birgt Risiken, die sich in jüngster Zeit immer deutlicher zeigen. Karsten Zunke23.05.2025
Warum digitale Inklusion kein Add-on ist Was bislang als „Nice-to-have“ galt, wird zur gesetzlichen Pflicht. Mit dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) endet in wenigen Wochen die Schonfrist für digitale Angebote. Sind Sie vorbereitet? Karsten Zunke13.05.2025
Growth Hacking: Diese vier Marken erreichen damit Milliarden Kunden Eine Marke schnell und kosteneffizient wachsen lassen: Mit Growth Hacking ist das möglich. Was als Marketing-Notlösung für Gründer mit knappem Budget begann, ist heute Vorbild für Wachstumsziele in Unternehmen aller Größenor... Karsten Zunke24.04.2025
KI im Marketing: Kreativitäts-Killer oder Ideen-Booster? Künstliche Intelligenz schickt sich an, kreative Prozesse im Marketing grundlegend zu verändern. Doch wer denkt, dass Kreativität und KI Gegensätze sind, unterschätzt das Potenzial der Technologie. Karsten Zunke15.04.2025
