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Kolumnen

In der sich ständig wandelnden und digitaler werdenden Marketingwelt ist es entscheidend, schnell die wichtigsten Trends zu erkennen und zu verstehen. Unsere Marketing-Kolumnen behandeln eine Vielzahl von Themen, darunter Technologie, Forschung, Agenturen und Aktivismus. 

In unseren Kolumnen vereinen sich die Perspektiven führender Expertinnen und Experten, um Ihnen praxisnahe Einblicke in die Welt des Marketings zu bieten. So bleiben Sie informiert, inspiriert und am Puls der Marketinginnovationen!


Alle Artikel lesen Sie hier:

  • asw-THHW-Kolumne-26-1_c_Serviceplan_iStockphoto
    „Don’t Believe the Hype“ 
    „Don’t Believe the Hype“ von Public Enemy war schon Ende der 80er eine Warnung davor, Sichtbarkeit mit Glaubwürdigkeit zu verwechseln. Das Problem: Bis heute wird diese Warnung von vielen Marken ignoriert.
    Niko Backspin29.06.2026
  • Wie sieht erfolgreiche Markenführung aus? In der Kolumne „CMO-Insights“ kommen die zu Wort, die es am besten wissen. 
    Zwischen Klick und Kultur: Warum Marken wieder mehr Mut brauchen 
    In „CMO-Insights“ zeigen Markenverantwortliche, wie sie Marken führen und mit Widersprüchen umgehen. Heute: Maike Abel, Digital & Corporate Marketing Director bei Nestlé Deutschland.
    Maike Abel25.06.2026
  • Julia Rosada ist Gründerin des KI-Start-ups Kalydo und Wissenschaftlerin im Bereich KI und Marketing.
    Die neue KPI der KI-Ära im Marketing 
    Hier schreiben junge Marketing- und Agenturentscheider über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Julia Rosada.
    Julia Rosada24.06.2026
  • Marcel Bewersdorf ist Vorstand Kommunikation im Bundesverband Marketing Clubs (BVMC) und ist Mitglied des Herausgeberbeirats der absatzwirtschaft.
    Danke, absatzwirtschaft: Orientierung bleibt Zukunft 
    68 Jahre lang war die absatzwirtschaft Begleiter, Impulsgeber und Diskussionsraum für Marketing, Vertrieb und Kommunikation in Deutschland. Nun endet die Mitherausgeberschaft des BVMC. Zeit für einen Abschied – und einen Blick ...
    Marcel Bewersdorf17.06.2026
  • Gerald Hensel ist Managing Partner der Marketingberatung Superspring.
    Lebt lieber multidimensional! 
    Man kann in Deutschland nur eine Sache sein: Marketer oder Aktivist, selten beides. Über zehn Jahre mit zwei Identitäten, in einer Kultur, die ihre Schubladen liebt, und die Hoffnung, dass ausgerechnet KI unseren Blick neu defini...
    Gerald Hensel16.06.2026
  • 250703 ABSW_Marketing_dein_Ernst_1800x1200_V3
    Unsere Welt braucht neue Erfolgsparameter
    Wir warten auf den Helden – doch in der Realität zieht Trump die Welt tiefer. Das eigentliche Problem: Wir haben jahrzehntelang nur Rendite trainiert. Zeit, Erfolg neu zu definieren. Es braucht Verantwortung und ROI zugleich.
    Michael Fritz11.06.2026
  • Wie sieht erfolgreiche Markenführung aus? In der Kolumne „CMO-Insights“ kommen diejenigen zu Wort, die es am besten wissen.
    Mehr Marketing ist nicht die Antwort
    In „CMO-Insights“ zeigen Markenverantwortliche, wie sie Marken führen und mit Widersprüchen umgehen. Heute: Clemens Strauss. Der Eurowings-Marketingchef schreibt über einen strukturellen Zielkonflikt im Marketing.
    Clemens Strauss10.06.2026
  • Larissa Pohl ist GWA-Präsidentin.
    Medienvielfalt versus Medienmonopolmacht 
    Meine letzte Kolumne möchte ich noch einmal für eines der wichtigsten Themen unserer Zeit nutzen: ein Plädoyer für Medienvielfalt und Demokratie.
    Larissa Pohl08.06.2026
  • Wie sieht erfolgreiche Markenführung aus? In der Kolumne „CMO-Insights“ kommen diejenigen zu Wort, die es am besten wissen. 
    Der stille Markenrefresh: Wie Marken weicher werden  
    In „CMO-Insights“ zeigen Markenverantwortliche, wie sie Marken führen und mit Widersprüchen umgehen. Heute: Susan Schramm, CMO von Motel One. Sie schreibt über mehr Nähe und Atmosphäre in der Markenkommunikation.
    Susan Schramm28.05.2026
  • Max Klockenhoff ist Co-Gründer der Frankfurter Social-Media-Marketing-Agentur Gen-up.
    Warum Mut die wertvollste Eigenschaft im Marketing ist 
    Hier schreiben junge Marketing- und Agenturentscheider über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Max Klockenhoff.
    Max Klockenhoff 27.05.2026
  • Virginie Briand ist Partnerin bei Deloitte Creative Consultancy.
    Rückschritt beginnt mit Schweigen 
    Diese Kolumne ist meine letzte. Und vielleicht auch die persönlichste. Über Gleichberechtigung, gesellschaftliches Schweigen – und die Frage, warum mich genau das zunehmend wütend macht.
    Virginie Briand21.05.2026
  • Ines Imdahl ist Co-Gründerin und -Inhaberin der Forschungsagentur Rheingold Salon.
    Die Krise, die wir uns selbst „ersparen“
    Krisen machen Unternehmen reflexartig sparsam – auch solche, denen es gut geht. Werbe- und Forschungsbudgets sind die ersten Opfer. Dabei senden leere Werbeplätze eine klare Botschaft. Wer Krisen herbeispart, darf sich nicht wun...
    Ines Imdahl19.05.2026
  • Gerald Hensel ist Managing Partner der Marketingberatung Superspring.
    KI im Marketing: Vom Lohnkosten-Hebel zur Nachfrage-Klippe
    KI eröffnet im Marketing reale Möglichkeiten. Eng wird es erst dort, wo sie zum reinen Ersatz für Arbeitskraft wird. Dann setzt eine Mechanik ein, die uns allen schadet. Der Übergang von Mikro zu Makro ist fast unsichtbar.
    Gerald Hensel07.05.2026
  • Duygu Bayramoglu ist Social-Media- und Digitalexpertin. In dieser Gastkolumne schreibt die Geschäftsführerin von Into X darüber, warum echte Gemeinschaft nicht planbar ist und warum der beste Marketer der Zukunft kein Stratege ist, sondern ein Empath.
    Die meisten Marken simulieren Community – und das ist ihr Untergang
    Hier schreiben junge Marketing- und Agenturentscheider über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Duygu Bayramoglu.
    Duygu Bayramoglu05.05.2026
  • Monika Imschloß ist Professorin für Markt- und Konsumverhalten an der FernUniversität in Hagen.
    Cookie-Banner: Wenn Worte über Zustimmung entscheiden 
    Ein Klick, viele Worte – und oft eine schnelle Entscheidung. Ob wir Cookie-Bannern zustimmen, hängt nicht nur vom Inhalt, sondern auch von der Formulierung ab. Schon kleine sprachliche Unterschiede haben große Wirkung.
    Monika Imschloß30.04.2026

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