Verloren im OrbitDer französische Sporthändler Decatlon will die großen Sports Brands mit seinem neuen Markenauftritt angreifen. Unser Kolumnist erklärt, wieso das nicht gelingt. Heinrich Paravicini03.05.2024
Cé-lebrity branding Was haben Rihanna, Kim Kardashian und Beyoncé gemeinsam? Jede der drei Megastars hat ihre eigene Kosmetik-Linie. Die neueste, die der Sängerin Beyoncé, hat sich unser Kolumnist einmal genauer angeschaut. Folge 6 von "Marken-Chec... Heinrich Paravicini08.03.2024
Rebranding von Trivago: Design? NagehtsoDas Reise-Vergleichsportal will mit einem ästhetischen Upgrade aus der Masse im Reisemarkt herausstechen. An das Vorbild eines Konkurrenten reicht das Logo-Redesign allerdings nicht heran. Folge 5 von "Marken-Check". Heinrich Paravicini02.02.2024
So überzeugt das Rebranding von Deezer Weltklasse-Design und ein ganzheitlicher Auftritt. Wie das neue Branding des französischen Streamingdienstes das Herz unseres Kolumnisten schneller schlagen lässt. Folge 4 von "Marken-Check". Heinrich Paravicini05.01.2024
Rebranding des BVB: 34 Grad statt echter Liebe? Borussia Dortmund hat ein neues Design. Warum das moderne Erscheinungsbild zwar von Mut zeugt, dem Traditionsverein aber nicht gerecht wird. Folge 3 von "Marken-Check". Heinrich Paravicini08.12.2023
Kicken im Dreieck: Das Rebranding von "EA Fifa" zu "EA FC"Nach 30 Jahren kongenialer Partnerschaft trennen sich die Wege des Weltfußballverbands Fifa und des Spieleherstellers EA Sports. Eine sehr heikle Aufgabe fürs Branding. Folge 2 von "Marken-Check". Heinrich Paravicini07.11.2023
Die Marke aus dem Land des ZwinkernsAb sofort nimmt Heinrich Paravicini, Gründer und Kreativchef von Mutabor, jeden Monat eine andere Marke unter die Lupe. In Folge 1 von "Marken-Check" geht es um das Rebranding von LG, das vielleicht optimistischste dieses Jahres. Heinrich Paravicini02.10.2023