Die Geschichte hinter dem Markennamen Babybel Wie ein kleines rotes, rundes Ding erst die Welt und dann Mallorca eroberte. Bei dieser Marke gilt der Lehrsatz „Mit Nahrungsmitteln spielt man nicht!“ ausnahmsweise einmal nicht. Bernd M. Samland05.06.2026
Der Eigenmarken-Boom – warum es Markenprodukte schwer habenKunden kaufen immer mehr Eigenmarken. Klassische Markenprodukte verlieren an Bedeutung. Was steckt hinter dem Wandel im Einkaufsverhalten?Redaktion04.06.2026
The Walking Dead: Totgesagte im Media-Geschäft Medien sind wie das Leben: Es gibt Junge und Alte, Neuanfänge und Untote. Doch wie geht man als Mediaplaner damit um? Thomas Koch04.06.2026
Das BVMC-ifo Marketing-BarometerWie schätzen Expertinnen und Experten die aktuelle Stimmung in der Marketingbranche ein? Das BVMC-ifo Marketing-Barometer gibt Auskunft.Redaktion03.06.2026
Onlinehandel wächst trotz Sparlaune: KI-Assistenten treiben den PreisvergleichLieferdienste statt Einkaufsbummel: Die Menschen in Deutschland kaufen immer mehr online. In einigen Warengruppen ist die Bestellung im Internet längst Standard – nicht nur aus Bequemlichkeit.Redaktion03.06.2026
„Raushalten liegt nicht im Trend“ Ich sag zum Abschied leise Servus – und stelle Ihnen in meiner (vorerst?) letzten Green Wednesday-Kolumne noch eine Studie vor, deren Ergebnisse Sie sich bitte zu Herzen nehmen sollten. Danke dafür. Vera Hermes03.06.2026
Bonprix ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der aktuelle Sieger ist Bonprix. Thomas Thieme02.06.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
Studie: KI bleibt oft im Testlauf steckenDer Hype um Künstliche Intelligenz in der deutschen Wirtschaft ist groß. Doch der Schritt vom ersten Testlauf in den Arbeitsalltag gelingt einer Studie zufolge bislang noch relativ selten.Redaktion26.05.2026
Google lässt die KI-Muskeln spielenViele Wege durchs Web starten in der Suchmaschine von Google, und dann meist in der Suchmaske, in die man Anfragen eintippt. Jetzt will der Internet-Riese das Eingabefeld fürs KI-Zeitalter fit machen.Redaktion20.05.2026
Was macht die BVG zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Yvonne Cramer, Creative Director Rheindigital. Sie schreibt über eine Fernbeziehung zwischen Köln und Berlin.Yvonne Cramer24.04.2026
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
30 Jahre Cultural Marketing bei 0711: Haltung als Geschäftsmodell Eigentlich wollten Schowi und Strachi nur „’ne gute Party schmeißen“. Doch daraus wurde mehr: Von der Stuttgarter Hip-Hop-WG hat sich die Agentur 0711 zu einem Cultural-Marketing-Netzwerk entwickelt, das Marken kulturell... Julia Gundelach22.05.2026
Summer Readiness – die Psychologie des UrlaubsmarketingsMit der Urlaubsvorfreude ab Mai verschiebt sich das Konsumverhalten spürbar – ein kritisches Zeitfenster für Marken. Gefragt ist eine Ansprache, die Emotion und Saisonalität gezielt verbindet. Karsten Zunke15.05.2026
