Warum die Agenturwelt ein neues Sicherheitsverständnis braucht Gerade in Zeitenwenden lohnt es sich, bequeme, lieb gewonnene Schubladen aufzumachen und den Inhalt abzustauben. Zum Beispiel die Frage, wie wir zu denen stehen, die der Ukraine helfen und unsere eigene Sicherheit gewährleisten, s... Gerald Hensel12.09.2024
Stärkere Zusammenarbeit in der MedienforschungDie AGF Videoforschung und die Gesellschaft für integrierte Kommunikation (GIK) bauen ihre Kooperation im Bereich der Medienforschung weiter aus.Redaktion12.09.2024
Mehrwert durch InfluencerIn der aktuellen Umfrage unter BVMC-Mitgliedern wollten wir wissen, wie Unternehmen Influencer*innen am besten in der Markenarbeit einsetzen.Redaktion12.09.2024
„Nachhaltigkeit ist unsere Unternehmensphilosophie“ Knabberei-Erzeuger Lorenz Snack-World will mehr machen als nur grüne Werbung. Was genau, erklärt die Marketing-Chefin Andrea Spielmann. Andreas Marx11.09.2024
Neuer Vorstand Marketing und Vertrieb bei Huk24Der Onlineversicherer Huk24 hat mit Christoph Samwer einen neuen Verantwortlichen für das Vorstandressort Marketing und Vertrieb gefunden. Thomas Thieme11.09.2024
"Die Klappe 2024": Das ist die ShortlistBereits zum 44. Mal werden außergewöhnliche Werbe- und PR-Filme im Rahmen des Preises "Die Klappe" ausgezeichnet. In diesem Jahr wurden deutlich mehr Produktionen eingereicht. Diese Cases haben es auf die Shortlist geschafft. Thomas Thieme11.09.2024
Impulse zur Circular EconomyRegelmäßig präsentieren wir Impulse und Entwicklungen auf dem Weg in die Circular Economy. Ein Mix aus Studien, Aktivitäten von Marken im Bereich Kreislaufwirtschaft und politischen Weichenstellungen. Thomas Thieme11.09.2024
"Creator ist nur eine Begrifflichkeit”Anfang des Jahres ist Verena Gründel als neue Director Brand & Communications der Dmexco angetreten. Was sie über die Creator Economy denkt. Plus: ihre Dmexco-Highlights für Social Media-Interessierte. Christa Catharina Müller09.09.2024
Image vs. insight: die Bundeswehr auf TikTokDie Bundeswehr rekrutiert seit genau drei Monaten junge Menschen über TikTok. Das hat einen merklichen Beigeschmack. Eine Analyse von Laura Schenk. Laura Schenk09.09.2024
"Der Diskurs auf TikTok findet statt, ob Marken dabei sind oder nicht"Trotz anhaltender Kritik wird TikTok immer wichtiger. Sollten Marken auf der Plattform stattfinden? Wir haben mit Agentur-Gründerin Viktoria Renner über Markenstrategien und Diskurse auf TikTok gesprochen. Andreas Marx05.09.2024
Prompten Sie noch oder ChatGPTen Sie schon?Dynamit, Tempo und Edding haben eines gemeinsam: Ihre Markennamen sind zu einem Synonym für eine ganze Gattung geworden. Das birgt nicht nur Vorteile. Laura Schenk29.08.2024
Drei Thesen für die kreative Zivilgesellschaft Anfang 2024 weckten steigende AfD-Umfragewerte und investigative Medienrecherchen Deutschlands Kreativwirtschaft aus dem politischen Dornröschenschlaf. Mittlerweile scheint der Enthusiasmus zu erlahmen. Dabei gibt es viel zu tun. Gerald Hensel29.08.2024
KI im Marketing bei Accenture SongPrivat plant Thomas Knüwer familiäre Thementage mit Hilfe von KI – auf der Arbeit setzt der Chief Creative Officer von Accenture Song sie für Marktprognosen, Monitoring oder im Customer Service ein. Teil 36 unserer KI-Serie. Laura Schenk10.09.2024
KI im Marketing bei PaybackPersonalisierte Marketingmaßnahmen generieren und Prognosen darüber treffen, welche Kampagnen Erfolg haben könnten – bei Payback macht das die KI. Norbert Wirth, Global Vice President Data, in Folge 35 unserer Serie "KI im Mar... Laura Schenk27.08.2024
KI im Marketing bei a&o Hostels Ein „El Dorado der Kreativität“, nennt Phillip Winter, CMO von a&o Hostels, die Künstliche Intelligenz. Die Hotelkette optimiert mithilfe von KI die Verteilung von Werbemitteln und stellt aktuell den Call-Flow im Servicecente... Laura Schenk20.08.2024
Brief an mein jüngeres Ich, Folge 31: Marjorieth SanmartinIm Brief an sich selbst blicken bekannte Köpfe aus dem Marketing zurück. Heute: Marjorieth Sanmartin, Chief Creative Officer bei Philipp und Keuntje. Sie schreibt über ihren Weg von Venezuela über die USA und England nach Deuts...Marjorieth Sanmartin09.09.2024
So divers sind GrillmarkenIn der Grill-Werbung trifft man noch häufig auf alte Klischees. Was sagen Grillhersteller, wer bei ihnen am Grill stehen soll und was gebrutzelt wird? Wir haben fünf markenstarke Grillproduzenten genauer betrachtet. Maurice Mühlberg05.09.2024
