Ins Schwarze treffen: Die richtige Farbwahl im MarketingHinter der Farbwahl im Marketing steckt mehr als Küchenpsychologie. Gesa Lischka von der Kreativ- und Neuromarketingagentur Kochstrasse erklärt, warum wir Farben mit Marken verbinden und wieso beim Relaunch Vorsicht geboten ist. Laura Schenk26.07.2024
Das sind die Sponsoren des Christopher Street DaysAktuell feiern Menschen deutschlandweit den Christopher Street Day. Auch Marken nutzen hier die Chance, ihre Werte nach außen zu tragen und sponsern die Veranstaltungen. Eine Übersicht der drei größten CSDs. Inga-Maria Glahn26.07.2024
ChatGPT-Macher testen SuchmaschineSchon länger wurde über einen Google-Konkurrenten spekuliert, nun stellte OpenAI den Prototypen SearchGPT vor. Andreas Marx26.07.2024
"Kontinuierliche Veränderung ist ein Paradigma geworden"Brand Design ist weitaus mehr als ein Logo und ein paar Farben. Es macht das Wesen einer Marke aus. Im Interview erklärt Heiko Dertinger von Martin et Karczinski worauf es dabei ankommt. Anna Lena Hartmann26.07.2024
5 Design-Elemente, über die eine Marke nachdenken sollte Ein gelungenes Brand Design hat die Kraft, auf den ersten Blick ein Gefühl für die Marke zu erzeugen. Wir haben fünf Design-Elemente zusammengestellt, über die ein Unternehmen beim Branding nachdenken sollte. Anna Lena Hartmann25.07.2024
Lidl ist der größte Gewinner unter den EM-SponsorenZwei aktuelle Studien beschäftigen sich im Nachgang der Fußball-EM mit dem Erfolg der Turnier-Sponsoren. Beide sehen den deutschen Discounter Lidl als Marke, die am stärksten vom Publikum wahrgenommen wurde und erinnert wird. Thomas Thieme25.07.2024
„Als Love Brand muss man sich immer wieder neu erfinden“Zur Love Brand zu werden, bezeichnet Tabea Höllger als „Königsdisziplin der Markenführung“. Im Interview erklärt die Markenexpertin, welchen Gefahren Marken ausgesetzt sind, die es in diesen erlesenen Kreis geschafft haben. Thomas Thieme25.07.2024
Was Marketing und Vertrieb vom Fußball lernen könnenVom Profifußball zur internationalen Vertriebskarriere: zwei Bereiche, die auf den ersten Blick kaum Gemeinsamkeiten haben. Bei näherem Hinsehen wird klar, dass Kontinuität, Teamgedanke und Fehlerkultur spielentscheidend sind.Gastbeitrag12.07.2024
Poldi und das Business: Döner ist der neue Eistee Der Name Lukas Podolski verkauft in einer Vielzahl von Filialen erfolgreich Döner. Dabei ist das Produkt als solches gar nicht allzu besonders. Warum funktioniert die Marke Poldi dennoch so gut? Frederic M. Servatius05.07.2024
Der richtige DrehPünktlich zur heute startenden Fahrradmesse Eurobike haben wir uns angeschaut, wie drei deutsche Fahrradmarken für sich werben. Laura Schenk03.07.2024
Stefanie Diers liebt Birkenstock Wir haben die Kreativen aus den Top-Designagenturen nach ihren persönlichen Love Brands gefragt. Heute: Stefanie Diers, Creative Director bei MetaDesign, über Birkenstock.Stefanie Diers24.07.2024
Das macht eine Love Brand ausPorsche, Coca-Cola, Lego und Co. – Was die Marken gemeinsam haben? Sie sind sogenannte Love Brands. Doch welche Eigenschaften machen sie aus und wie schaffen sie es eine besondere Bindung zu ihren Kund*innen aufzubauen? Inga-Maria Glahn18.07.2024
KI im Marketing bei Lampenwelt Für Vanessa Stützle ist die Künstliche Intelligenz schon ständiger Begleiter. Über Aspekte wie KI-Bias sollte man trotzdem nachdenken, findet die CEO der Luqom Group. Teil 31 von KI im Marketing. Laura Schenk23.07.2024
KI im Marketing bei AutoScout24AutoScout24 benutzt KI nicht erst seit dem Siegeszug von ChatGPT. In Teil 30 unserer Serie KI im Marketing sagt CMO Thomas Krauße, in Zukunft könnten zum Beispiel Kundenpersonas von KI gestützt werden. Laura Schenk09.07.2024
KI im Marketing bei Happybrush Happybrush generiert unter anderem Werbespots mithilfe von Künstlicher Intelligenz. Teil 29 unserer Serie “KI im Marketing” mit Stefan Walter, CEO und Gründer des nachhaltigen Zahnbürstenherstellers. Laura Schenk25.06.2024
Go woke, earn stokeLaut einer aktuellen Studie von Kantar beeinflusst die Haltung von Marken zu Diversität und Inklusion die Kaufentscheidungen von Verbraucher*innen. Der Brand Inclusion Index 2024 listet die weltweit inklusivsten Marken. Laura Schenk16.07.2024
Nur jeder fünfte große Online-Shop ist barrierefreiNur ein Fünftel der meistbesuchten Webshops in Deutschland ist in Teilen barrierefrei. Das ist das Ergebnis des zweiten Testberichts, den die Aktion Mensch und Google am Dienstag in Berlin vorstellten. Andreas Marx02.07.2024