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Kreation

Kreation ist der kreative Kern jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Sie übersetzt Markenwerte und strategische Ziele in visuelle Konzepte, emotionale Geschichten und aufmerksamkeitsstarke Kampagnen. Gute Kreation sorgt für Wiedererkennbarkeit und Differenzierung im Wettbewerb. 

Moderne Marketing-Kreation verbindet kreative Ideen mit Daten, Insights und Zielgruppenwissen. Storytelling, Design und innovative Formate tragen dazu bei, Marken relevant und erlebbar zu machen. 

Alle Artikel zum Thema: 

  • In seiner Kampagnen will die Bank keine „Heile-Welt“-Bilder zeigen. Sie wählt eine ehrlichere, gesellschaftlich relevantere Ansprache , die den Kundennutzen in den Mittelpunkt rückt.
    Rebranding bei der KfW: Wie die Traditionsbank ihre Marke neu erzählt
    Die KfW hat einen klaren Purpose – und ihn bislang kaum kommuniziert. Mit einem Rebranding stellt die Förderbank ihre Rolle als Impulsgeberin für Transformation nun in den Fokus und setzt dabei auf eine emotionalere Ansprache.
    Julia Gundelach18.06.2026
  • Das Gewandhaus beherbergt das älteste bürgerliche Sinfonieorchester der Welt.
    Was macht das Gewandhaus zu Leipzig zur Lieblingsmarke?
    Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Benedict Rehbein. Der Gründer und Geschäftsführer der Agentur Pio schreibt über keine gewöhnliche Marke.
    Benedict Rehbein18.06.2026
  • Seit 2001 verleihen die absatzwirtschaft und der Bundesverband Marketing Clubs die Auszeichnung Marken-Award.
    Marken-Award 2026: Die Marketingwelt trifft sich in Düsseldorf
    Am Donnerstag findet die 26. Verleihung des Marken-Awards in der Townhall der Handelsblatt Media Group in Düsseldorf statt. Neben der Ehrung kommen auch zahlreiche Top-Speakerinnen und -Speaker zu aktuellen Themen im Marketing zu ...
    Redaktion16.06.2026
  • Die ikonische Farbpalette, frische Illustrationen und eine eigenständige Typografie sind zentrale Elemente des neuen Looks.
    Das Rebranding von Mirinda im Check: Smile Please! 
    Mit „Smile Please“ führt Mirinda eine neue globale Markenplattform ein. Unser Marken-Checker hat sich das mittlerweile elfte Rebranding der Marke näher angeschaut. Sein Fazit: So muss ein echtes „Global Player“-Branding h...
    Heinrich Paravicini12.06.2026
  • Wie sieht erfolgreiche Markenführung aus? In der Kolumne „CMO-Insights“ kommen diejenigen zu Wort, die es am besten wissen. 
    Der stille Markenrefresh: Wie Marken weicher werden  
    In „CMO-Insights“ zeigen Markenverantwortliche, wie sie Marken führen und mit Widersprüchen umgehen. Heute: Susan Schramm, CMO von Motel One. Sie schreibt über mehr Nähe und Atmosphäre in der Markenkommunikation.
    Susan Schramm28.05.2026
  • Das Marketingnetzwerk 0711 bringt Kultur, Musik und Kommerz zusammen. Davon profitieren auch Marken wie Red Bull.  
    30 Jahre Cultural Marketing bei 0711: Haltung als Geschäftsmodell   
    Eigentlich wollten Schowi und Strachi nur „’ne gute Party schmeißen“. Doch daraus wurde mehr: Von der Stuttgarter Hip-Hop-WG hat sich die Agentur 0711 zu einem Cultural-Marketing-Netzwerk entwickelt, das Marken kulturell...
    Julia Gundelach22.05.2026
  • Die Vorfreude auf den Urlaub macht Konsumenten besonders empfänglich für emotionale Bilder und Versprechen statt reiner Produktargumente. Darauf reagieren Konzerne wie Tui in ihrer Kommunikation.
    Summer Readiness – die Psychologie des Urlaubsmarketings
    Mit der Urlaubsvorfreude ab Mai verschiebt sich das Konsumverhalten spürbar – ein kritisches Zeitfenster für Marken. Gefragt ist eine Ansprache, die Emotion und Saisonalität gezielt verbindet.
    Karsten Zunke15.05.2026
  • Die BVG setzt in ihrer Kommunikation auf Selbstironie und ist damit zum Vorreiter im Marketing geworden.
    Was macht die BVG zur Lieblingsmarke?
    Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Yvonne Cramer, Creative Director Rheindigital. Sie schreibt über eine Fernbeziehung zwischen Köln und Berlin.
    Yvonne Cramer24.04.2026
  • Der Amazonas bekommt ein Markengesicht, zugeschnitten aus seinem eigenen.
    Amazonia im Check: Topo-Typografie aus dem Regenwald  
    Eine neue Marke für eine der faszinierendsten Regionen der Welt: Wie der Amazonas erstmals ein einheitliches Markengesicht bekommt – und warum dieses Tourismus-Branding Maßstäbe setzt.
    Heinrich Paravicini17.04.2026
  • Mit seiner Reaktion auf den Pinguin-Hype hat der Discounter mehr als 1,5 Millionen Interaktionen auf seinen Social-Media-Kanälen generiert. 
    Social First bei Lidl: „Erfolg bemisst sich in der Talkability“   
    Mit viralen Memes und Echtzeit-Content zeigt Lidl, wie man mit Tempo und dem richtigen Verständnis für Social Media kulturelle Relevanz schafft. Worauf es dabei ankommt, erklärt Head of Engagement Dennis Falk im Interview.
    Julia Gundelach16.04.2026
  • Smeg verkauft keine Küchenhelfer, sondern Lebensgefühl für die Arbeitsplatte. 
    Smeg – Wenn der Toaster ein Lifestyle-Statement ist 
    Küchengeräte sollen normalerweise möglichst unsichtbar sein. Die italienische Marke Smeg setzt auf das Gegenteil. In Zeiten schwacher Nachfrage erweist sich diese Positionierung als strategischer Vorteil. 
    Vera Hermes01.04.2026
  • Individuelles Möbeldesign: Nahezu jedes Möbelstück von Tylko gibt es nur ein einziges Mal.  
    Designlabel Tylko: So denkt die Marke den Möbelmarkt neu  
    Maßgeschneiderte Möbel, datengetriebenes Marketing und ein USP, der zum Zeitgeist passt: Damit ist Tylko zum Liebling designaffiner Zielgruppen geworden, vor allem in Deutschland. Jetzt geht es darum, eine starke Marke auf...
    Julia Gundelach27.03.2026
  • Du bist nicht du, wenn du keinen Custom Font hast: Beim neuen Markenauftritt von Snickers dreht sich alles um die neue Schrift, um klare Kanten, pure Formen und harte Kontraste.
    Das Rebranding von Snickers im Check: Type first 
    Ein Schokoriegel lehrt uns gerade, was Brand Design 2026 bedeutet: Wer keine maßgeschneiderte Typografie hat, verschenkt Potenzial. Snickers präsentiert ein Design, das die Social-Media-Bubble sprengt.
    Heinrich Paravicini20.03.2026
  • KI ist im Marketing bereits allgegenwärtig. Der neue HubSpot-Report zeigt: Spuren der Menschlichkeit dürfen dabei nicht fehlen.
    HubSpot-Report: Markenwachstum hängt an Menschlichkeit
    Künstliche Intelligenz verändert das Marketing grundlegend, aber macht es gleichzeitig auch menschlicher. Zu diesem Schluss gelangt ein neuer HubSpot-Report zum globalen Digitalmarketing.
    Maurice Mühlberg17.03.2026
  • asw-Kolumne_Ines_Imdahl-weiss
    Warum Humor in der Werbung so heikel ist 
    Alle wünschen sich lustige Werbung – bis sie zum dritten Mal läuft. Humor lebt von Überraschung, Werbung von Wiederholung. Wann funktioniert witzige Werbung wirklich – und wann wird ein Gag nur noch zum nervigen Spruch? 
    Ines Imdahl17.03.2026

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