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Kreation

Kreation ist der kreative Kern jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Sie übersetzt Markenwerte und strategische Ziele in visuelle Konzepte, emotionale Geschichten und aufmerksamkeitsstarke Kampagnen. Gute Kreation sorgt für Wiedererkennbarkeit und Differenzierung im Wettbewerb. 

Moderne Marketing-Kreation verbindet kreative Ideen mit Daten, Insights und Zielgruppenwissen. Storytelling, Design und innovative Formate tragen dazu bei, Marken relevant und erlebbar zu machen. 

Alle Artikel zum Thema: 

  • Die BVG setzt in ihrer Kommunikation auf Selbstironie und ist damit zum Vorreiter im Marketing geworden.
    Was macht die BVG zur Lieblingsmarke?
    Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Yvonne Cramer, Creative Director Rheindigital. Sie schreibt über eine Fernbeziehung zwischen Köln und Berlin.
    Yvonne Cramer24.04.2026
  • Der Amazonas bekommt ein Markengesicht, zugeschnitten aus seinem eigenen.
    Amazonia im Check: Topo-Typografie aus dem Regenwald  
    Eine neue Marke für eine der faszinierendsten Regionen der Welt: Wie der Amazonas erstmals ein einheitliches Markengesicht bekommt – und warum dieses Tourismus-Branding Maßstäbe setzt.
    Heinrich Paravicini17.04.2026
  • Mit seiner Reaktion auf den Pinguin-Hype hat der Discounter mehr als 1,5 Millionen Interaktionen auf seinen Social-Media-Kanälen generiert. 
    Social First bei Lidl: „Erfolg bemisst sich in der Talkability“   
    Mit viralen Memes und Echtzeit-Content zeigt Lidl, wie man mit Tempo und dem richtigen Verständnis für Social Media kulturelle Relevanz schafft. Worauf es dabei ankommt, erklärt Head of Engagement Dennis Falk im Interview.
    Julia Gundelach16.04.2026
  • Smeg verkauft keine Küchenhelfer, sondern Lebensgefühl für die Arbeitsplatte. 
    Smeg – Wenn der Toaster ein Lifestyle-Statement ist 
    Küchengeräte sollen normalerweise möglichst unsichtbar sein. Die italienische Marke Smeg setzt auf das Gegenteil. In Zeiten schwacher Nachfrage erweist sich diese Positionierung als strategischer Vorteil. 
    Vera Hermes01.04.2026
  • Individuelles Möbeldesign: Nahezu jedes Möbelstück von Tylko gibt es nur ein einziges Mal.  
    Designlabel Tylko: So denkt die Marke den Möbelmarkt neu  
    Maßgeschneiderte Möbel, datengetriebenes Marketing und ein USP, der zum Zeitgeist passt: Damit ist Tylko zum Liebling designaffiner Zielgruppen geworden, vor allem in Deutschland. Jetzt geht es darum, eine starke Marke auf...
    Julia Gundelach27.03.2026
  • Du bist nicht du, wenn du keinen Custom Font hast: Beim neuen Markenauftritt von Snickers dreht sich alles um die neue Schrift, um klare Kanten, pure Formen und harte Kontraste.
    Das Rebranding von Snickers im Check: Type first 
    Ein Schokoriegel lehrt uns gerade, was Brand Design 2026 bedeutet: Wer keine maßgeschneiderte Typografie hat, verschenkt Potenzial. Snickers präsentiert ein Design, das die Social-Media-Bubble sprengt.
    Heinrich Paravicini20.03.2026
  • KI ist im Marketing bereits allgegenwärtig. Der neue HubSpot-Report zeigt: Spuren der Menschlichkeit dürfen dabei nicht fehlen.
    HubSpot-Report: Markenwachstum hängt an Menschlichkeit
    Künstliche Intelligenz verändert das Marketing grundlegend, aber macht es gleichzeitig auch menschlicher. Zu diesem Schluss gelangt ein neuer HubSpot-Report zum globalen Digitalmarketing.
    Maurice Mühlberg17.03.2026
  • asw-Kolumne_Ines_Imdahl-weiss
    Warum Humor in der Werbung so heikel ist 
    Alle wünschen sich lustige Werbung – bis sie zum dritten Mal läuft. Humor lebt von Überraschung, Werbung von Wiederholung. Wann funktioniert witzige Werbung wirklich – und wann wird ein Gag nur noch zum nervigen Spruch? 
    Ines Imdahl17.03.2026
  • asw-03er-Header-Warum-grohe-hansgrohe_c_hansgrohe
    Die Geschichte hinter den Markennamen Grohe und Hansgrohe 
    In diesem Beitrag geht es um zwei Marken und den Beleg dafür, dass es ein großer Fehler sein kann, den eigenen Namen zur Marke zu machen.
    Bernd M. Samland06.03.2026
  • Die Marke Easybank dürfte bis vor kurzem nur den wenigsten Menschen in Deutschland ein Begriff gewesen sein. Das soll sich nun ändern.
    Barclays verschwindet: Warum das neue Easybank-Branding Sinn ergibt 
    Ein Jahr nachdem die österreichische Bawag Group das Privatkundengeschäft von Barclays in Deutschland übernommen hat, verschwindet die etablierte Marke und wird durch eine unbekanntere ersetzt. Welche Strategie steckt dahinter?
    Frederic M. Servatius05.03.2026
  • Mit seiner Gründung 1981 veränderte der Sender MTV die Musikindustrie fundamental.
    Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand 
    Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen?
    Thomas Riedel04.03.2026
  • Der Anteil von Kurzvideos am Contentkonsum kommt in allen Altersgruppen über 20 Prozent.
    Videocontent ist in allen Altersgruppen am beliebtesten
    Der "TikTok-Hype", wie es in der Adobe Express Umfrage heißt, ist real. Alle Altersgruppen greifen bei der Online-Informationsbeschaffung zu großen Teilen auf Kurzvideos zurück. Was interessiert sie dabei?
    Maurice Mühlberg04.03.2026
  • Knorr will Menschen über gemeinsames Kochen verbinden und dabei die eigene Marke positionieren.
    Dating-Müdigkeit? Knorr will Singles verkuppeln
    Statt endlosem Swipen setzt Knorr auf Kochen als Dating-Strategie. Mit der Kampagne #ServingSingles sollen Freunde ihre kochenden Single-Freunde empfehlen. Die Marke nutzt Social-Media-Trends, um echte Begegnungen zu fördern.
    Thomas Thieme04.03.2026
  • 1963 wurde die Bundesliga eingeführt. Nun tragen künftig auch der Ligaverband und die Liga-Organisation diesen Namen.
    Namensänderung nach 25 Jahren: DFL heißt künftig Bundesliga
    Seit Sommer 2001 organisiert und vermarktet die Deutsche Fußball Liga die 36 Vereine der 1. und 2. Bundesliga. Nach 25 Jahren verschwindet der Name.
    Redaktion04.03.2026
  • Die beiden Gründerinnen Katharina Decker (links) und Daniela Sichting sind mit ihrem Start-up 2018 in die Welt der bunten Streusel eingetaucht.
    Super Streusel: Mit buntem Backdekor zum zweistelligen Millionenumsatz
    Bunte Streusel, Zuckerguss und Glitzer: Super Streusel hat aus einer simplen Backzutat ein emotionales Erlebnis gemacht – und zeigt, wie D2C-Marken mit Community, Tempo und einer klaren Vision etablierte Player ärgern können.
    Julia Gundelach03.03.2026

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