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News

Die absatzwirtschaft liefert aktuelle Marketing News. Bei uns erhalten Unternehmen und andere Interessierte wertvolle Einblicke in die sich ständig wandelnde Welt der Marken und des Marketings.

Wir decken alle Themen ab, die die Branche aktuell bewegen: Von personalisierten Kampagnen über Social Media, bis hin zur Integration von KI-Technologien für datenbasierte Entscheidungen. Unsere Leser*innen erhalten in unseren Marketingnews Einblicke in die Strategien von erfolgreichen Unternehmen und Marketern. Es geht unter anderem darum, Zielgruppen besser zu verstehen und Wettbewerbspositionen zu stärken.

Alle News lesen Sie hier:

  • Die absatzwirtschaft erschien erstmals am 15. April 1958 im Handelsblatt-Verlag. Heute erscheint sie online zum letzten Mal unter diesem Dach.
    Was bleibt – ahoi, absatzwirtschaft! 
    Zum 30. Juni endet die Zeit der absatzwirtschaft unter dem Dach der Handelsblatt Media Group. Chefredakteur Andreas Marx blickt zurück und nach vorn.
    Andreas Marx30.06.2026
  • Agentic AI, Kreativität, Nachhaltigkeit: Auch dieses Jahr kreisen die Marketing-Events um verschiedenste Themen.
    Die wichtigsten Marketing-Events im Juli 2026
    Wer sich über Trends im Marketing auf dem Laufenden halten möchte, sollte regelmäßig die Gelegenheit nutzen, sich mit den Protagonisten der Branche auszutauschen. Ein Überblick über die wichtigsten Marketing-Events 2026.
    Laura Schenk, Maurice Mühlberg30.06.2026
  • Der Übergang von der Klickökonomie zur Antwortökonomie erfordert ein Umdenken im Marketing. 
    Ausgeklickt: Marken müssen Teil der Antwort werden 
    Mit dem Aufstieg von KI verlagert sich die Markenkommunikation dorthin, wo Antworten entstehen: in KI-Chats – ohne Website, Funnel, Pop-up-Banner oder „Kaufen“-Button. Der klassische Werbeklick kommt aus der Mode. Was Marken ...
    Karsten Zunke25.06.2026
  • Entlastung für das Hotelpersonal: der Humanoide 4NE1. Die Plaza Hotelgruppe kooperiert dafür mit dem Roboter-Hersteller Neura Robotics.
    Physische KI: Warum humanoide Roboter jetzt durchstarten 
    Als Kundenmagnet funktionieren Roboter schon. Dank großer Fortschritte in Hardware und Software könnten die mechanischen Helferlein bald auch zu einer ernst zu nehmenden Einkaufshilfe und einem nützlichen Kompagnon im Service we...
    Thomas Riedel24.06.2026
  • Bei ProSieben gesehen, bei About You gekauft – so die Idee hinter Everly.
    Das Erfolgsrezept hinter der Modemarke Everly 
    Im März haben About You und ProSiebenSat.1 eine gemeinsame Marke auf den Markt gebracht: Der E-Commerce-Spezialist liefert Kundendaten und Plattform, die Sendergruppe sorgt für Reichweite und Markenaufbau. Und das funktioniert.
    Julia Gundelach23.06.2026
  • In seiner Kampagnen will die Bank keine „Heile-Welt“-Bilder zeigen. Sie wählt eine ehrlichere, gesellschaftlich relevantere Ansprache , die den Kundennutzen in den Mittelpunkt rückt.
    Rebranding bei der KfW: Wie die Traditionsbank ihre Marke neu erzählt
    Die KfW hat einen klaren Purpose – und ihn bislang kaum kommuniziert. Mit einem Rebranding stellt die Förderbank ihre Rolle als Impulsgeberin für Transformation nun in den Fokus und setzt dabei auf eine emotionalere Ansprache.
    Julia Gundelach18.06.2026
  • Nicht immer ist der Preisunterschied zwischen Eigenmarke und Marke derart groß. Trotzdem greifen Konsumenten verstärkt zur günstigeren Variante.
    Der Eigenmarken-Boom – warum es Markenprodukte schwer haben
    Kunden kaufen immer mehr Eigenmarken. Klassische Markenprodukte verlieren an Bedeutung. Was steckt hinter dem Wandel im Einkaufsverhalten?
    Redaktion04.06.2026
  • Header_ifo_Marketingbarometer_c_Unsplash
    Das BVMC-ifo Marketing-Barometer
    Wie schätzen Expertinnen und Experten die aktuelle Stimmung in der Marketingbranche ein? Das BVMC-ifo Marketing-Barometer gibt Auskunft.
    Redaktion03.06.2026
  • Die Menschen in Deutschland lassen sich immer mehr Einkäufe nach Hause liefern.
    Onlinehandel wächst trotz Sparlaune: KI-Assistenten treiben den Preisvergleich
    Lieferdienste statt Einkaufsbummel: Die Menschen in Deutschland kaufen immer mehr online. In einigen Warengruppen ist die Bestellung im Internet längst Standard – nicht nur aus Bequemlichkeit.
    Redaktion03.06.2026
  • Zwei Drittel der Deutschen können sich ein Leben ohne Kaffee nicht vorstellen.
    Preisgrenzen, Vorlieben, Wünsche – wie ticken Kaffeetrinker?
    Ohne geht's einfach nicht. Für viele Menschen in Deutschland hat Kaffee im Alltag eine besondere Bedeutung. Was eine neue Umfrage über die Leidenschaft für das Getränk verrät.
    Redaktion02.06.2026
  • Das mit 500.000 Euro teuerste E-Auto der Welt könnte zum Flop werden.
    Spott und Häme für neuen Elektro-Ferrari
    Ferrari stellt sein erstes rein elektrisches Auto vor – und enttäuscht mit ihm viele Fans. Der neue Luce sorgt für Spott, Börsenverluste und Debatten über das Ende eines Mythos.
    Redaktion28.05.2026
  • Die Fahrrad-Community wächst, und mit ihr der Wunsch nach einer aktuelleren und relevanteren Messe.
    Fahrradbranche schafft neuen Kongress in Berlin
    Nach Kritik an der Eurobike-Messe startet in Berlin ein neuer Kongress der Fahrradbranche. Im Fokus: E-Bikes, Digitalisierung und politische Relevanz.
    Redaktion28.05.2026
  • Der Marketing Tech Monitor wird zum achten Mal veröffentlicht.
    Marketing Tech Monitor 2026: Unternehmen verfügen kaum über hochwertige Daten
    KI steht im Marketing ganz oben auf der Agenda. Doch der Marketing Tech Monitor 2026 zeigt: Viele Unternehmen scheitern nicht an fehlenden Tools, sondern an Daten, Prozessen und Kompetenzen.
    Andreas Marx27.05.2026
  • Die neuen technologischen Möglichkeiten werden in vielen Unternehmen ausprobiert, sind aber noch zu selten im Regeleinsatz.
    Studie: KI bleibt oft im Testlauf stecken
    Der Hype um Künstliche Intelligenz in der deutschen Wirtschaft ist groß. Doch der Schritt vom ersten Testlauf in den Arbeitsalltag gelingt einer Studie zufolge bislang noch relativ selten.
    Redaktion26.05.2026
  • Die vom Ifo-Institut befragten Unternehmen haben ihre aktuellen Geschäfte besser eingeschätzt als erwartet.
    Ifo-Geschäftsklima verbessert sich überraschend
    Das Ifo-Geschäftsklima legt im Mai zu - Analysten hatten mit einem Rückgang gerechnet. Wie Experten die aktuelle Lage und die Aussichten für die deutsche Wirtschaft bewerten.
    Redaktion22.05.2026

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