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Purpose

Purpose in Unternehmen geht über finanzielle Ziele hinaus und definiert den ethischen Kompass einer Organisation. Er umfasst Werte, Vision und Mission, die die Unternehmensphilosophie prägen und Orientierung bieten. Unternehmen mit einem klaren Purpose verfolgen langfristige Ziele, die sowohl wirtschaftlichen Erfolg als auch gesellschaftliche Verantwortung integrieren. Ein klarer Purpose ist daher nicht nur ein strategischer Vorteil, sondern auch ein moralisches Fundament für nachhaltiges Wachstum und positive gesellschaftliche Wirkung. 

 
Alle Artikel zum Thema lesen Sie hier:  

  • asw-THHW-Kolumne-26-1_c_Serviceplan_iStockphoto
    „Don’t Believe the Hype“ 
    „Don’t Believe the Hype“ von Public Enemy war schon Ende der 80er eine Warnung davor, Sichtbarkeit mit Glaubwürdigkeit zu verwechseln. Das Problem: Bis heute wird diese Warnung von vielen Marken ignoriert.
    Niko Backspin29.06.2026
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    Was macht die Nomos Glashütte zur Lieblingsmarke?
    Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Joerg G. Fieback, Gründer und Geschäftsführer Kreation von Zebra.
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    Im Brief an sich selbst blicken bekannte Köpfe aus dem Marketing zurück. Heute: Hinnerk Ehlers, Marketing- und Vertriebsvorstand von Frosta. Er schreibt seinem jüngeren Ich, das vor 17 Jahren ins Unternehmen gekommen ist.
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    Marken-Award 2026 – Die Gewinner: Philipp Westermeyer
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    Elena Berchermeier18.06.2026
  • In seiner Kampagnen will die Bank keine „Heile-Welt“-Bilder zeigen. Sie wählt eine ehrlichere, gesellschaftlich relevantere Ansprache , die den Kundennutzen in den Mittelpunkt rückt.
    Rebranding bei der KfW: Wie die Traditionsbank ihre Marke neu erzählt
    Die KfW hat einen klaren Purpose – und ihn bislang kaum kommuniziert. Mit einem Rebranding stellt die Förderbank ihre Rolle als Impulsgeberin für Transformation nun in den Fokus und setzt dabei auf eine emotionalere Ansprache.
    Julia Gundelach18.06.2026
  • Christine Mattauch schreibt an dieser Stelle über Green Marketing. Sie beschäftigt sich mit grünen Marketingstrategien und der Frage, wie sich Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit verbinden lassen.
    Warum Projekte mit Klimarisiken neu gedacht werden müssen
    Wenn sich die Zukunft verändert, ist die Vergangenheit kein guter Ratgeber: Investoren überdenken Entscheidungen. Wie Nachhaltigkeit funktioniert, ist bekannt – jetzt geht es ums Umsetzen.
    Christine Mattauch17.06.2026
  • Gerald Hensel ist Managing Partner der Marketingberatung Superspring.
    Lebt lieber multidimensional! 
    Man kann in Deutschland nur eine Sache sein: Marketer oder Aktivist, selten beides. Über zehn Jahre mit zwei Identitäten, in einer Kultur, die ihre Schubladen liebt, und die Hoffnung, dass ausgerechnet KI unseren Blick neu defini...
    Gerald Hensel16.06.2026
  • Seit 2001 verleihen die absatzwirtschaft und der Bundesverband Marketing Clubs die Auszeichnung Marken-Award.
    Marken-Award 2026: Die Marketingwelt trifft sich in Düsseldorf
    Am Donnerstag findet die 26. Verleihung des Marken-Awards in der Townhall der Handelsblatt Media Group in Düsseldorf statt. Neben der Ehrung kommen auch zahlreiche Top-Speakerinnen und -Speaker zu aktuellen Themen im Marketing zu ...
    Redaktion16.06.2026
  • asw-Header_Special Interest_WC_Servatius
    In eigener Sache: Ein Ende, das nichts Gutes bedeutet
    Die Work & Culture-Kolumne in der absatzwirtschaft endet – und nicht nur die. Wer auf die Zukunft der journalistischen Arbeitswelt schaut, muss besorgt sein. 
    Frederic M. Servatius15.06.2026
  • Diese beiden Marken sind in der Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“ nominiert.
    Marken-Award 2026 – Die Finalisten in der Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“
    Bis zur Verleihung des Marken-Awards am 18. Juni 2026 stellen wir alle Finalisten vor. Heute geht es um die Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“. Nominiert sind Alnatura und Rewe.
    Christine Mattauch15.06.2026
  • Philipp Westermeyer, Timotheus Höttges und Moritz Fürste (v.l.) sind in der Kategorie „Markenpersönlichkeit“ nominiert.
    Marken-Award 2026 – Die Finalisten in der Kategorie „Markenpersönlichkeit“ 
    Bis zur Verleihung des Marken-Awards am 18. Juni stellen wir alle Finalisten vor. Heute geht es um die Kategorie „Markenpersönlichkeit“. Nominiert sind Moritz Fürste (Hyrox), Timotheus Höttges (Telekom) und Philipp Westermey...
    Elena Berchermeier12.06.2026
  • 250703 ABSW_Marketing_dein_Ernst_1800x1200_V3
    Unsere Welt braucht neue Erfolgsparameter
    Wir warten auf den Helden – doch in der Realität zieht Trump die Welt tiefer. Das eigentliche Problem: Wir haben jahrzehntelang nur Rendite trainiert. Zeit, Erfolg neu zu definieren. Es braucht Verantwortung und ROI zugleich.
    Michael Fritz11.06.2026
  • Wie sieht erfolgreiche Markenführung aus? In der Kolumne „CMO-Insights“ kommen diejenigen zu Wort, die es am besten wissen.
    Mehr Marketing ist nicht die Antwort
    In „CMO-Insights“ zeigen Markenverantwortliche, wie sie Marken führen und mit Widersprüchen umgehen. Heute: Clemens Strauss. Der Eurowings-Marketingchef schreibt über einen strukturellen Zielkonflikt im Marketing.
    Clemens Strauss10.06.2026
  • Anne Haverich, Melanie Rupp und Luisa-Victoria Boll (v.l.) sind in der Kategorie „Next CMO“ nominiert.
    Marken-Award 2026 – Die Finalisten in der Kategorie „Next CMO“
    Bis zur Verleihung des Marken-Awards am 18. Juni stellen wir alle Finalisten vor. Heute geht es um die Kategorie „Next CMO“. Nominiert sind Luisa-Victoria Boll, Anne Haverich und Melanie Rupp.
    Thomas Thieme08.06.2026
  • asw-Header_Special Interest_GW_Hermes_f
    „Raushalten liegt nicht im Trend“ 
    Ich sag zum Abschied leise Servus – und stelle Ihnen in meiner (vorerst?) letzten Green Wednesday-Kolumne noch eine Studie vor, deren Ergebnisse Sie sich bitte zu Herzen nehmen sollten. Danke dafür.
    Vera Hermes03.06.2026

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