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Karsten Zunke

(kaz) ist Fachjournalist für digitales Marketing. Seit Mitte der Nullerjahre begleitet er mit seinen Artikeln die rasanten Entwicklungen der Online-Werbebranche. Der Maschinenraum der Marketing-Technologien fasziniert ihn dabei ebenso wie kreativ umgesetzte Kampagnen. Der freie Autor lebt und arbeitet in Berlin.

  • Der Übergang von der Klickökonomie zur Antwortökonomie erfordert ein Umdenken im Marketing. 
    Ausgeklickt: Marken müssen Teil der Antwort werden 
    Mit dem Aufstieg von KI verlagert sich die Markenkommunikation dorthin, wo Antworten entstehen: in KI-Chats – ohne Website, Funnel, Pop-up-Banner oder „Kaufen“-Button. Der klassische Werbeklick kommt aus der Mode. Was Marken ...
    Karsten Zunke25.06.2026
  • Karsten Zunke hat die Marketing-Tech-Welt genau im Blick, vom MarTech-Maschinenraum bis zu kreativ umgesetzten Kampagnen.
    Kaufentscheidungen – die Karten werden neu gemischt
    Die Customer Journey wird online zum Auslaufmodell. Künstliche Intelligenz mischt die Karten für Kaufentscheidungen neu. Wer sich nicht anpasst, spielt nicht mehr mit.
    Karsten Zunke23.06.2026
  • „Wir müssen verstehen, wie Aufmerksamkeit in verschiedenen Kanälen – ob DOOH oder Retail Media – funktioniert und wie sie sich im Zusammenspiel verstärkt“, sagt Andreas Knorr, Marketing Director bei WallDecaux.
    Markenerlebnis vom Straßenrand bis zum Supermarktregal 
    Digital Out-of-Home plus Retail Media: Wächst jetzt zusammen, was zusammengehört? Für den Werbeexperten Andreas Knorr ist die Grundlage einer erfolgreichen Verbindung beider Kanäle die visuelle Konsistenz über alle Kontaktpunk...
    Karsten Zunke22.06.2026
  • Karsten Zunke hat die Marketing-Tech-Welt genau im Blick, vom MarTech-Maschinenraum bis zu kreativ umgesetzten Kampagnen.
    Ist das Martech – oder kann das weg? 
    Die Marketing-Tech-Landschaft wächst weiter – und mit ihr die Herausforderung, den Überblick zu behalten. Während jedes Jahr neue Lösungen entstehen, verschwinden andere. Die Auswahl wird zur strategischen Gretchenfrage.
    Karsten Zunke09.06.2026
  • Karsten Zunke hat die Marketing-Tech-Welt genau im Blick, vom MarTech-Maschinenraum bis zu kreativ umgesetzten Kampagnen.
    Der frühe Vogel kontrolliert den KI-Markt
    Google drückt aufs Gas. Auf der diesjährigen „Google Marketing Live“ zeigte der Konzern, wie grundlegend KI künftig Werbung, Suche und Kampagnensteuerung verändern wird. Der Rest der Welt darf zuschauen und staunen.
    Karsten Zunke26.05.2026
  • Die Vorfreude auf den Urlaub macht Konsumenten besonders empfänglich für emotionale Bilder und Versprechen statt reiner Produktargumente. Darauf reagieren Konzerne wie Tui in ihrer Kommunikation.
    Summer Readiness – die Psychologie des Urlaubsmarketings
    Mit der Urlaubsvorfreude ab Mai verschiebt sich das Konsumverhalten spürbar – ein kritisches Zeitfenster für Marken. Gefragt ist eine Ansprache, die Emotion und Saisonalität gezielt verbindet.
    Karsten Zunke15.05.2026
  • Karsten Zunke hat die Marketing-Tech-Welt genau im Blick, vom MarTech-Maschinenraum bis zu kreativ umgesetzten Kampagnen.
    Print? Da war doch was … 
    Wer heute über Werbung spricht, spricht meist über Apps, Push-Nachrichten und digitale LED-Wände. Gedruckte Werbung gilt eher als Auslaufmodell. Zu teuer, zu schlecht für die Umwelt. Doch die Realität der Konsumenten sieht off...
    Karsten Zunke12.05.2026
  • Karsten Zunke hat die Marketing-Tech-Welt genau im Blick, vom MarTech-Maschinenraum bis zu kreativ umgesetzten Kampagnen.
    Nur noch 44 Tage …
    … dann startet die Fußball-WM. Wer bei diesem Ereignis werblich präsent sein möchte, muss heutzutage viele Kanäle, Geräte und Marketing-Technologien bespielen. Doch manches ändert sich nie.
    Karsten Zunke28.04.2026
  • Karsten Zunke hat die Marketing-Tech-Welt genau im Blick, vom MarTech-Maschinenraum bis zu kreativ umgesetzten Kampagnen.
    Selbst ist der Marketer
    Nicht nur im Supermarkt ist Self-Service auf dem Vormarsch. Auch Marketer sind zunehmend mit Werbeplattformen konfrontiert, die sie selbst bedienen müssen. Das hat Vorteile, aber nicht immer.
    Karsten Zunke14.04.2026
  • Die KI-Modelle verfolgen ganz unterschiedliche Strategien in Bezug auf die Einbindung von Werbeanzeigen. 
    Werbung in KI-Antworten wird für Marken richtungsweisend  
    KI-Antwortmaschinen sind die neuen Einstiegspunkte in das Internet. Wer dort mit seinen Markenbotschaften präsent sein möchte, kann künftig auch Anzeigen buchen – mit weitreichenden Folgen für die Marketingstrategie.
    Karsten Zunke13.04.2026
  • Karsten Zunke hat die Marketing-Tech-Welt genau im Blick, vom MarTech-Maschinenraum bis zu kreativ umgesetzten Kampagnen.
    Big Tech wird besteuert – zahlen müssen die Werbetreibenden 
    Um eine faire Besteuerung der digitalen Wirtschaft sicherzustellen, haben einige europäische Länder vor Jahren eine nationale Digitalsteuer für umsatzstarke Konzerne eingeführt. Meta legt diese Kosten nun auf die Werbetreibende...
    Karsten Zunke24.03.2026
  • Das Gehirn wehrt sich gegen den digitalen Tsunami, indem es immer radikaler und schneller filtert. Für das Marketing ist das der ultimative Stresstest.
    Sinkende Aufmerksamkeit: Verpufft die Werbung?  
    In einer Ära der Reizüberflutung wird Aufmerksamkeit zur knappsten Ressource. Nutzer scrollen oder swipen weiter, noch ehe sich die Botschaft richtig aufgebaut hat. Welche Hebel haben Marketer, dem entgegenzuwirken?
    Karsten Zunke11.03.2026
  • Karsten Zunke hat die Marketing-Tech-Welt genau im Blick, vom MarTech-Maschinenraum bis zu kreativ umgesetzten Kampagnen.
    Comeback eines Klassikers  
    Marketing Mix Modelling galt lange als Relikt aus der Vor-Digital-Ära. Doch ausgerechnet in einer Welt voller KI, fragmentierter Medienkanäle und schwindender Third-Party-Cookies erlebt das Modell ein bemerkenswertes Revival.
    Karsten Zunke10.03.2026
  • Karsten Zunke hat die Marketing-Tech-Welt genau im Blick, vom MarTech-Maschinenraum bis zu kreativ umgesetzten Kampagnen.
    Voice Commerce: Was lange währt, wird endlich gut  
    Voice Commerce galt lange als das nächste große Ding im digitalen Handel. Dann wurde es still. Doch jetzt zündet Amazon mit einer runderneuerten Alexa die nächste Evolutionsstufe.
    Karsten Zunke24.02.2026
  • KI-Hinweis
    KI in der Werbung: Was verändert die Kennzeichnungspflicht?
    Mit der vollständigen Anwendung des EU AI Acts ab August kommt auf die Werbebranche eine wichtige Änderung zu: Die KI-Kennzeichnungspflicht soll das Vertrauen der Konsumenten stärken und zwingt Marken zum Handeln.
    Karsten Zunke23.02.2026

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