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Gastbeiträge

Unsere Gastbeiträge werden von Expert*innen zu aktuellen Themen aus Marketing und Vertrieb verfasst. Führende Köpfe der Branche bieten in den Gastbeiträgen wertvolle Einblicke in neue Trends anhand von Best Practices, indem sie praxisnahe Lösungen für unternehmerische Herausforderungen aufzeigen. Durch unsere Gastbeiträge erhalten Sie Zugang zu Fachwissen, das die Optimierung von Marketingstrategien unterstützt und Vertriebsprozesse effizienter gestaltet.

Alle Artikel zum Thema:

  • Marisa Asmuss ist Director Global Marketing bei Hapag-Lloyd. Sie verantwortet die globale Marketingstrategie des Transport- und Logistikunternehmens und beschäftigt sich mit der Frage, wie Markenführung in digitalen B2B-Strukturen Wirkung entfaltet.
    Vertrauen ist die unterschätzte KPI im B2B-Marketing
    B2B-Marketing misst heute fast alles – außer dem, was Wachstum wirklich stabilisiert: Vertrauen. Warum Vertrauen kein weicher Markenwert, sondern die härteste Währung im Marketing ist, und wie Unternehmen es strategisch steuer...
    Marisa Asmuss08.04.2026
  • Colin Fernando ist Partner bei BrandTrust und Dozent für Markenführung und Markenpositionierung an Hochschulen in Luzern und Berlin.
    Joybuy von JD.com: Dreiste Strategie oder nur ein teures Experiment
    Ein neuer Onlineplayer greift den Platzhirsch Amazon und den gesamten E-Commerce in Deutschland an. Welche Erfolgsaussichten hat die Plattform Joybuy vom chinesischen Onlinehändler JD? 
    Colin Fernando07.04.2026
  • Flo Felter ist Gründer und CEO des Tech-Start-ups Cosmos.
    Effizient in die Irre: Der Reality Gap im Marketing  
    Wir planen Strategien in Endlosschleifen – und verfehlen operativ trotzdem die Realität. Wenn KI dieses Chaos nun noch beschleunigt, wird es teuer. Warum wir aufhören müssen, Strategie zu planen, und anfangen müssen, sie zu s...
    Flo Felter11.03.2026
  • Matthias Meusel ist CEO und Gründer der Markenberatung und Kreativagentur Brands on Mars. Zuvor war er CMO bei AutoScout24, der Quirin Privatbank und Mobile.de.
    McDonald’s und die kindliche Verführung
    McDonald’s will mit „Why-us-Botschaften“ kulturelle Trends prägen und setzt dabei auf Werte und Haltung. Unser Gastautor sieht die Manipulation von Kindern als problematisch an und vermisst die gesundheitliche Verantwortung.
    Matthias Meusel04.03.2026
  • photo_2026_02_23_16.24.09
    Ikea & Punch: Der am schlechtesten bezahlte Influencer der Welt
    Ein Affenbaby klammert sich an ein Ikea-Stofftier - und das ist kurz darauf weltweit ausverkauft. Doch hinter dem Hype um Punch steckt ein Schrei nach Hilfe. Warum Markenverantwortung nicht an Betonwänden im Zoo enden darf.
    Katharina Braun25.02.2026
  • asw-01er-Header-Gastbeitrag-Esch-26-3
    Was ist der CMO wert?
    CMO ist nicht gleich CMO. Manche sind erfolgreich, andere nicht. Die Frage ist: Warum ist das so? Antworten haben die Markenberater Franz-Rudolf Esch und Dennis Esch.
    Dennis und Franz-Rudolf Esch18.02.2026
  • asw-01er-Header-Gastbeitrag-Wendler-26-2
    Das sind die Digital-Out-of-Home-Trends für 2026
    Vom Reichweitenriesen zum Performance-Hebel: Programmatic DOOH reagiert längst in Echtzeit auf Wetter, Standort und Situation. Warum KI, Location Intelligence und Omnichannel-Logik das Medium bis 2026 grundlegend verändern.
    Björn Wendler28.01.2026
  • asw-01er-Header-Gastbeitrag-26-1
    David gegen Goliath im Quadrate-Streit: Tut sich Ritter Sport einen Gefallen? 
    Die Schokoladenmarke verklagt einen kleinen Konkurrenten wegen vermeintlicher Markenrechtsverletzung und unterliegt. Was wiegt schwerer, die Markenpflege oder ein drohender Sympathieverlust? Eine juristische Einschätzung.
    Christoph Holzbach und Christoph Matras 14.01.2026
  • asw-12er-Header-Gastbeitrag-Matthias Schmidt-Pfitzner_c_Publicis Sapient
    Overhyped & Underhyped: Was im KI‑Marketing 2026 wirklich zählt 
    2026 wird zum Stresstest: Wer Hype von echter Hebelwirkung nicht unterscheiden kann, riskiert teuren Stillstand im neuen Gewand. Unser Gastautor nennt jeweils drei über- und drei unterschätzte KI-Themen.
    Matthias Schmidt-Pfitzner07.01.2026
  • asw-12er-Header-Gastbeitrag_Daniel-Faro
    Warum Kreislaufwirtschaft ohne Marketing scheitert
    Kreislaufwirtschaft verändert, wie Wert entsteht. Trotzdem fokussiert sich Marketing noch immer auf den Kaufmoment. Ein Plädoyer für ein Marketing, das Lifetime Value ins Zentrum stellt.
    02.01.2026
  • Summe aller Botschaften zählt - Michael Brandtner
    Die Markenlektion 2025: Vergessen Sie die Diskussion Performance vs. Branding!
    In seiner Botschaft zum Jahresende schreibt unser Gastautor über eine „Sinnlos-Diskussion“, die hoffentlich zu Ende geführt ist.
    Michael Brandtner23.12.2025
  • c-com-P5sGqNT_Aj8-unsplash
    Wo liegt 2026 das größte KI-Potenzial?
    Wo liegt im kommenden Jahr das größte Potenzial im praktischen Einsatz von KI in Unternehmen, und welche Herausforderungen sind damit verknüpft? Wir haben uns bei Entscheiderinnen und Entscheidern aus der Branche umgehört.
    Redaktion10.12.2025
  • asw-12er-Header-Gastbeitrag-Claudia Bünte_c_Kaiserscholle
    Hand aufs Herz: Kennen Sie KI-Agenten? Sollten Sie aber!
    KI-Agenten stehen vor dem Durchbruch – doch Marketingverantwortliche sind darauf kaum vorbereitet, wie eine aktuelle Studie belegt. Unsere Gastautorin erklärt, welche Lehren Marketer daraus ziehen sollten.
    Claudia Bünte01.12.2025
  • Yulia Kalner ist Head of Media and Creative bei Kantar Deutschland.
    Zwischen Hype und Skepsis: Was Marketer beim KI-Einsatz beachten sollten
    Während deutsche Marketer generative KI mehrheitlich positiv sehen, bleiben Verbraucherinnen und Verbraucher skeptisch. Globale Erkenntnisse belegen: KI kann Kreativität fördern – aber nur, wenn Marken die Kontrolle behalten.
    Yulia Kalner25.11.2025
  • asw-11er-Header-Gastbeitrag-Stefanie Polster_c_Rock&Stars
    Kontext statt Klicks: Wie KI die Markenkommunikation neu definiert 
    Wir erleben das Ende des Internets, wie wir es kennen. Der Satz klingt provokant, beschreibt aber präzise den Wandel, der sich vollzieht: Aus einem „Web of Pages“ wird ein „Web of Answers & Actions“. Wie bleiben Marken sic...
    Stefanie Polster21.11.2025

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