Transformation - absatzwirtschaft

Spott und Häme für neuen Elektro-Ferrari
Ferrari stellt sein erstes rein elektrisches Auto vor – und enttäuscht mit ihm viele Fans. Der neue Luce sorgt für Spott, Börsenverluste und Debatten über das Ende eines Mythos.
Redaktion28.05.2026
Der stille Markenrefresh: Wie Marken weicher werden
In „CMO-Insights“ zeigen Markenverantwortliche, wie sie Marken führen und mit Widersprüchen umgehen. Heute: Susan Schramm, CMO von Motel One. Sie schreibt über mehr Nähe und Atmosphäre in der Markenkommunikation.
Susan Schramm28.05.2026
Wechsel bei Ritter Sport: Firmengründer-Urenkel neue Chefs
Zuletzt schrieb Ritter Sport rote Zahlen, nun folgt der Wechsel auf dem Chefposten. Zwei Urenkel der Firmengründer übernehmen als Doppelspitze. Ihr Vorgänger verlässt das Unternehmen nach mehr als zwei Jahrzehnten.
Redaktion18.05.2026
Brief an mein jüngeres Ich: Steffen Zeller
Im Brief an sich selbst blicken bekannte Köpfe aus dem Marketing zurück. Heute: Steffen Zeller, CMO von Rügenwalder Mühle. Er gibt seinem Berufseinsteiger-Ich drei wichtige Ratschläge.
Steffen Zeller27.04.2026
Orientierung fürs Marketing
Wie schafft man ikonische Produkte, stärkt Communities und bleibt trotzdem flexibel im Wandel? Zwei St. Galler Wissenschaftler zeigen, wie ihr Modell „Holistic Brand Communication“ Marken zukunftsfähig machen soll.
Vera Hermes23.04.2026
Warum legen sich deutsche Brauer mit Coca-Cola an?
Coca-Cola ist ein weltweit agierender Getränkegigant. Im Vergleich dazu sind deutsche Brauereien Zwerge. Das hält sie aber nicht davon ab, dem Riesen die Stirn zu bieten.
Redaktion22.04.2026
Manfred Meindl bleibt der Outdoor-Branche treu
Neuer Job für Manfred Meindl: Der langjährige Marketingchef des Outdoor-Ausstatters Vaude ist neuer Director Marketing & Digital D2C beim Bergsportspezialisten Ortovox.
Thomas Thieme16.04.2026
Effizienz reicht nicht: Warum wir auf Emotionen umgestellt haben
In „CMO-Insights“ zeigen Markenverantwortliche, wie sie Marken führen und mit Widersprüchen umgehen. Heute: Niels Klamma, Head of Marketing von Lexus.
Niels Klamma 15.04.2026
Studie: KI wird zum Gatekeeper im Kaufprozess
Künstliche Intelligenz verändert das Informations- und Kaufverhalten deutscher Konsumentinnen und Konsumenten spürbar. Immer häufiger entscheidet nicht mehr nur die Marke, sondern auch die KI, welche Produkte überhaupt in die ...
Lena Gerda Wendland08.04.2026
Joybuy von JD.com: Dreiste Strategie oder nur ein teures Experiment
Ein neuer Onlineplayer greift den Platzhirsch Amazon und den gesamten E-Commerce in Deutschland an. Welche Erfolgsaussichten hat die Plattform Joybuy vom chinesischen Onlinehändler JD?
Colin Fernando07.04.2026
Costa Meeresspezialitäten: Kirsten Plenter übernimmt die Marketingleitung
Die Tiefkühl-Fischmarke Costa holt eine neue Marketingchefin für die DACH-Region und Frankreich an Bord. Ab April 2026 soll Kirsten Plenter die Marke weiterentwickeln.
Andreas Marx26.03.2026
Apple wird 50: Vom Garagenstart zum Tech-Giganten
Fast pleite - dann Milliardenkonzern: Wie Apple in 50 Jahren die Technikwelt prägte und heute Produkte für Milliarden Menschen liefert.
Redaktion25.03.2026
Agenturen in der Selbstberuhigung
Der GWA-Frühjahrsmonitor zeigt weniger eine Konjunkturdelle als eine Branche, die um ihre Berechtigung ringt. Ein Kommentar.
Andreas Marx24.03.2026
GWA Frühjahrsmonitor 2026: Agenturbranche schrumpft weiter, doch die Hoffnung lebt
Die Umsätze der großen deutschen Kommunikationsagenturen sinken das zweite Jahr in Folge. Fast jede zweite Agentur sieht KI inzwischen als Bedrohung für ihr Geschäftsmodell. Die Branche reagiert mit einer Flucht nach vorn ins N...
Andreas Marx24.03.2026
Klimaklagen: Mercedes und BMW gewinnen gegen DUH
Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) ist im Rechtsstreit mit BMW und Mercedes unterlegen: Warum der BGH den Autobauern keine strengeren CO2-Regeln auferlegt - und die Politik in der Verantwortung sieht.
Redaktion23.03.2026

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