Sportmarketing - absatzwirtschaft

Adidas startet mit Schwung ins Jahr der Fußball-WM
Das Großereignis in Nordamerika soll für die Traditionsmarke aus Franken ein großer Umsatztreiber werden. Die Vorbereitungen sind getroffen.
Redaktion29.04.2026
Nur noch 44 Tage …
… dann startet die Fußball-WM. Wer bei diesem Ereignis werblich präsent sein möchte, muss heutzutage viele Kanäle, Geräte und Marketing-Technologien bespielen. Doch manches ändert sich nie.
Karsten Zunke28.04.2026
„Wir sind nicht die Nummer eins – noch nicht“
Intersport und Sport 2000 dominieren den deutschen Sportartikelmarkt. Doch Decathlon fordert die Platzhirsche heraus. Digital- und Marketing-Chef Patrick Müller erklärt, wie der Filialist angreifen will – und welche Rolle Daten...
Jens Gräber21.04.2026
Namensänderung nach 25 Jahren: DFL heißt künftig Bundesliga
Seit Sommer 2001 organisiert und vermarktet die Deutsche Fußball Liga die 36 Vereine der 1. und 2. Bundesliga. Nach 25 Jahren verschwindet der Name.
Redaktion04.03.2026
Kontinuität an der Spitze: Adidas verlängert mit Gulden bis 2030
Der Norweger hat die Marke mit den drei Streifen aus der Krise geholt. Jetzt wird sein Vertrag genauso wie der von Personalvorständin Michelle Robertson verlängert. Der Aufsichtsrat soll prominenten Zuwachs bekommen.
Thomas Thieme04.03.2026
Puma holt Marketing-Expertin von Hugo Boss: Nadia Kokni übernimmt globales Brand Marketing
Personalwechsel in Herzogenaurach: Puma besetzt die globale Marketing-Spitze neu. Die Nachfolgerin von Richard Teyssier bringt Erfahrung aus Mode und Sport mit.
Andreas Marx09.01.2026
Lowa läuft: Sportschuhmarke setzt auf Erlebnis und digitale Präsenz
Trotz gedämpfter Konsumlust behauptet sich die Traditionsmarke in einem umkämpften Markt. Wie sich Premiumanspruch und eigene Produktion auszahlen und warum Nachhaltigkeit und Lifestyle für Lowa keine Gegensätze sind.
Roland Karle09.01.2026
Future Marketing Leaders 2025 – Folge 9: Felix Appelfeller
Sport fesselt und begeistert ihn – eine der Grundvoraussetzungen für seinen Job. In der Serie „Future Marketing Leaders“ stellen wir junge, vielversprechende Führungspersönlichkeiten vor. Heute: Felix Appelfeller. 
Almut Steinecke17.12.2025
FC St. Pauli gewinnt Grand Effie 2025
Keine Kampagne im klassischen Sinne, sondern die Initiative zur Gründung einer Genossenschaft räumt beim Kreativwettbewerb Effie den Hauptpreis ab. Zum ersten Mal gewinnt dabei ein Fußballverein.
Thomas Thieme14.11.2025
In diesen Städten eröffnet Decathlon 2026 neue Filialen
Trotz der schlechten Kauflaune baut der Sportartikelhändler Decathlon sein Filialnetz weiter aus. 2026 kommen rund 25 neue Geschäfte dazu. Mehrere Standorte stehen schon fest.
Redaktion14.11.2025
Das steckt hinter dem Rebranding des DFB: "Unsere Marke ist nicht teilbar"
Der DFB hat sich zum 125-jährigen Jubiläum ein umfassendes Rebranding verpasst. Dieses soll für mehr als eine bloße ästhetische Überarbeitung stehen. Die absatzwirtschaft hat exklusive Einblicke bekommen.
Henning Eberhardt07.11.2025
Puma streicht 900 Jobs und ordnet die Marke neu: Was hinter dem Sanierungskurs steckt
900 Jobs weniger, ein neues Markenteam und rote Zahlen: Puma steht vor dem größten Umbau seit Jahren. Dahinter steckt mehr Krisenbewältigung als Strategie.
Andreas Marx30.10.2025
Hyrox: Ohne klassische Werbung zur internationalen Fitnessbewegung
Vom Hallenrennen in Hamburg zur weltweiten Bewegung: Hyrox verbindet Fitness, Wettbewerb und Lifestyle. Das Unternehmen wächst ohne klassische Werbung und setzt stattdessen auf Community, Partnerschaften und Erlebnis.
Laura Schenk28.10.2025
Was bringt Olympia für die Wirtschaft - und was nicht?
Die dpa hat große Wirtschaftsinstitute zu den Effekten auf Konjunktur, Wohnen, Preise und öffentliche Kassen befragt. Das Urteil von Ifo, IWH, RWI und DIW fällt eher skeptisch aus.
Redaktion10.10.2025
Nike sieht sich auf dem Weg aus der Krise
Der US-Sportartikelkonzern setzt unter dem zurückgekehrten Top-Manager Elliott Hill wieder stärker auf Sportmodelle und den Einzelhandel. Das trägt erste Früchte. Doch die Trump-Zölle bremsen.
Redaktion01.10.2025

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