Die Geschichte hinter dem Markennamen Edeka Diese Marke ist 115 Jahre alt und steht für den unumstrittenen Marktführer im deutschen Lebensmittelhandel. Dabei ist der voll ausgesprochene Name heute gar nicht mehr politisch korrekt. Bernd M. Samland08.05.2026
Streit um Obi-Orange: Welchen Werbeeffekt Farben habenObi kämpft am BGH um das Markenrecht für seine Hausfarbe. Warum der richtige Farbton über den Wiedererkennungswert von Unternehmen entscheiden kann und wie schwer exklusiver Schutz zu bekommen ist.Redaktion07.05.2026
Das neue Narrativ der nachhaltigen Wirtschaft „Grün = Gut fürs Klima“ reicht nicht mehr! 2026 heißen die Zauberworte Resilienz und Wettbewerbsfähigkeit. Internationales Kapital strömt in Erneuerbare Energien, und Deutschland macht einen Schritt Richtung grüne Leitmä... Christine Mattauch06.05.2026
Hornbach ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger im Mai ist Hornbach. Maurice Mühlberg05.05.2026
Print? Da war doch was … Wer heute über Werbung spricht, spricht meist über Apps, Push-Nachrichten und digitale LED-Wände. Gedruckte Werbung gilt eher als Auslaufmodell. Zu teuer, zu schlecht für die Umwelt. Doch die Realität der Konsumenten sieht off... Karsten Zunke12.05.2026
Trotz KI und Krisen: Agenturen werden glücklicherDer Arbeitsmarkt gerät ins Wanken, KI sägt am Geschäftsmodell von Agenturen – und die Menschen in Agenturen sind trotzdem zufriedener. Das hat der „Agency Happiness Report 2026“ herausgefunden. Wie kann das sein? Frederic M. Servatius04.05.2026
75 statt 100 Gramm: Kritik an neuen Ritter-Sport-SortenQuadratisch, praktisch, weniger drin: Ritter Sport verkauft seit kurzem eine Edelkakao-Linie mit deutlich leichteren Tafeln. Verbraucherschützer wittern "Shrinkflation". Was sagt der Hersteller dazu?Redaktion11.05.2026
Die meisten Marken simulieren Community – und das ist ihr UntergangHier schreiben junge Marketing- und Agenturentscheider über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Duygu Bayramoglu.Duygu Bayramoglu05.05.2026
Krispy-Kebab-Streit mit KFC endet: Gutscheine für DönerketteEin Dönerfirma-Chef sah sich in einem David-gegen-Goliath-Streit schon als Sieger, doch nun kommt es zum Schulterschluss mit dem Fast-Food-Riesen KFC. Ein bekannter Schauspieler wirkte daran mit.Redaktion06.05.2026
KI im Marketing: Vom Lohnkosten-Hebel zur Nachfrage-KlippeKI eröffnet im Marketing reale Möglichkeiten. Eng wird es erst dort, wo sie zum reinen Ersatz für Arbeitskraft wird. Dann setzt eine Mechanik ein, die uns allen schadet. Der Übergang von Mikro zu Makro ist fast unsichtbar. Gerald Hensel07.05.2026
Unfreiwilliges Markengesicht: Dua Lipa verklagt SamsungPopsängerin Dua Lipa geht mit einer Klage gegen den Elektronikriesen Samsung vor. Es geht um die Benutzung eines Fotos der Sängerin. Sie pocht auf Schadenersatz in Millionenhöhe.Redaktion11.05.2026
Neuer Konzernname: Deutsche Post wird zu DHLVor einem Vierteljahrhundert schluckte die Deutsche Post eine US-Firma namens DHL. Seither werden die Auslandsgeschäfte immer wichtiger. Nun wird die Deutsche Post AG zur Tochter von DHL degradiert.Redaktion05.05.2026
Brief an mein jüngeres Ich: Raphael Brinkert Im Brief an sich selbst blicken bekannte Köpfe aus dem Marketing zurück. Heute: Raphael Brinkert. Er erinnert sich an seine Schulzeit und schreibt über Kompetenzen, die im Klassenzimmer nicht vermittelt werden können.Raphael Brinkert11.05.2026
Action, Woolworth & Co. verdrängen klassische FachhändlerViele Menschen kaufen bei Discountern wie Action ein. Der Erfolg der Ketten wirkt sich für andere Einzelhändler spürbar negativ aus. Einige Branchen trifft es besonders.Redaktion29.04.2026
Kennzahlen sind nicht alles: Warum Markenwärme wichtiger als KPIs sein kann Wenn Marken und Agenturen zusammenarbeiten und dabei Künstliche Intelligenz einsetzen, steht häufig die Auswertung von Daten im Mittelpunkt. Doch welche Rolle spielen Emotionen, Haltung und Markenwärme? Elena Berchermeier13.05.2026
