Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
Nintendo zwischen Kultmarke und KundenfrustNintendo ist älter als die Videospielindustrie selbst. Mit mutigen Innovationen prägte der japanische Konzern einige der größten Marken der Gaming-Welt. Doch das schillernde Image bröckelt – zumindest aus Sicht vieler Fans. Maurice Mühlberg03.02.2026
WeWork – Anatomie eines Hypes Die WeWork-Historie ist ein Lehrstück über exzessives Kapitalsammeln, das eine Immobilienfirma in ein überbewertetes Tech-Unicorn verwandelte. Wir zeichnen den Weg der Marke von der Vision des Gründers bis zum tiefen Fall nach.... Thomas Riedel18.12.2025
Tesla: Anatomie eines Marken-AbsturzesTesla galt als Vorreiter. Doch aggressive Preispolitik und ein toxischer CEO haben die einst glänzende Marke in eine Krise gestürzt. Der Fall zeigt: Selbst strahlende Marken brauchen strategische Markenpflege. Andreas Marx21.11.2025
Zuckerberg gegen den Rest der Welt Facebooks Aufstieg und Metas Metaverse-Vision: Trotz Skandalen, Imageproblemen und stagnierender Nutzerzahlen bleibt Meta ein Social-Media-Schwergewicht. Doch der KI-Hype stellt den Riesen erneut auf die Probe. Thomas Riedel19.10.2025
Nächstes Ziel: Die Abo-Million knacken „Die Zeit“ liefert eine der rar gewordenen Erfolgsgeschichten deutscher Medienmarken. Seit Jahren steigen Umsatz, Auflage und Reichweite. Was die Zeitung besser macht, was sie mit TikTok will und was Delfine damit zu tun haben. Roland Karle26.09.2025
Wie Fielmann der Konkurrenz davoneilt Rekordumsatz, Höchstmarge, Expansion: Die Optikerkette übertrifft ihre eigenen Ziele deutlich – und zeigt dabei, wie Markenführung, Preishoheit und Filialvertrieb im digitalen Zeitalter funktionieren. Roland Karle02.09.2025
Disney: Zwischen Traumfabrik und Kulturkampf Disney war einst der Inbegriff emotionaler Markenführung. Heute wirkt die Traumfabrik strategisch zerrissen. Was der Absturz der Ikone über Purpose, Identität und Strategie verrät. Andreas Marx17.07.2025
