Warum man im Bewerbungsgespräch sogar lügen mussDie Lüge gehört zum Bewerbungsgespräch wie das Glas Wasser auf dem Tisch und eine etwas ungelenke Begrüßung zu Beginn. Diese Lügenkultur steht für ein systematisches Marktversagen. Dagegen müssen wir etwas tun. Frederic M. Servatius18.05.2026
Wechsel bei Ritter Sport: Firmengründer-Urenkel neue ChefsZuletzt schrieb Ritter Sport rote Zahlen, nun folgt der Wechsel auf dem Chefposten. Zwei Urenkel der Firmengründer übernehmen als Doppelspitze. Ihr Vorgänger verlässt das Unternehmen nach mehr als zwei Jahrzehnten.Redaktion18.05.2026
Der Fleischersatz-Boom ist vorbeiOb Veggie-Burger, Tofuwurst oder Seitanmortadella: Vegane und vegetarische Fleischersatzprodukte sind in den vergangenen Jahren beliebter geworden. Nun schrumpft der Markt.Redaktion18.05.2026
Audio wirkt – warum Marken den Kanal unterschätzenAufmerksamkeit ist die knappste Ressource im Marketing. Werbungtreibende in Deutschland investieren jährlich rund 27,5 Milliarden Euro in Mediawerbung. Doch wo diese Budgets die höchste Wirkung entfalten, wird selten evidenzbasie...
Gewinne der Dax-Konzerne steigen trotz UmsatzflauteDie 40 Dax-Unternehmen melden mehr Gewinn im ersten Quartal. EY sieht dennoch Gefahren für die Industrie. "Das Geschäftsmodell Deutschlands funktioniert nicht mehr", warnt ein Experte.Redaktion18.05.2026
Bahlsen-Chef zieht Grenze zur AfD – und fordert mehr HaltungBahlsen-Chef Alexander Kühnen hält die AfD für keine Alternative und wirbt für mehr Einsatz von Unternehmen für die Demokratie. Beim Kekshersteller sollen Mitarbeitende ausdrücklich Haltung zeigen.Redaktion18.05.2026
Marken-Award 2026: Das sind die FinalistenDie Finalisten für den Marken-Award 2026 stehen fest. Die Jury hat die Einreichungen und Nominierungen gesichtet und eine Vorauswahl getroffen. Das sind die Finalisten in den sechs Kategorien. Thomas Thieme18.05.2026
Summer Readiness – die Psychologie des UrlaubsmarketingsMit der Urlaubsvorfreude ab Mai verschiebt sich das Konsumverhalten spürbar – ein kritisches Zeitfenster für Marken. Gefragt ist eine Ansprache, die Emotion und Saisonalität gezielt verbindet. Karsten Zunke15.05.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
KI im Marketing: Vom Lohnkosten-Hebel zur Nachfrage-KlippeKI eröffnet im Marketing reale Möglichkeiten. Eng wird es erst dort, wo sie zum reinen Ersatz für Arbeitskraft wird. Dann setzt eine Mechanik ein, die uns allen schadet. Der Übergang von Mikro zu Makro ist fast unsichtbar. Gerald Hensel07.05.2026
KI soll Kinder unter 13 von Meta-Plattformen fernhaltenGeburtstagskuchen auf Instagram? Die neue KI von Meta erkennt Hinweise auf zu junge Nutzer und löscht Konten – doch Betroffene können sich wehren. Ob das der EU ausreicht, wird sich zeigen.Redaktion05.05.2026
Was macht die BVG zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Yvonne Cramer, Creative Director Rheindigital. Sie schreibt über eine Fernbeziehung zwischen Köln und Berlin.Yvonne Cramer24.04.2026
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Amazonia im Check: Topo-Typografie aus dem Regenwald Eine neue Marke für eine der faszinierendsten Regionen der Welt: Wie der Amazonas erstmals ein einheitliches Markengesicht bekommt – und warum dieses Tourismus-Branding Maßstäbe setzt. Heinrich Paravicini17.04.2026
Social First bei Lidl: „Erfolg bemisst sich in der Talkability“ Mit viralen Memes und Echtzeit-Content zeigt Lidl, wie man mit Tempo und dem richtigen Verständnis für Social Media kulturelle Relevanz schafft. Worauf es dabei ankommt, erklärt Head of Engagement Dennis Falk im Interview. Julia Gundelach16.04.2026
