Suche

Anzeige

Konsum im Wandel: Mann kauft über sein Smartphone mit der Kreditkarte ein.

Konsum-Trends 2022: Was bleibt nach der Pandemie?

Die Corona-Pandemie hat das Einkaufs- und Konsumverhalten der Menschen nachhaltig verändert. Eine Tendenz ist dabei, dass insbesondere jüngere Verbraucher*innen zunehmend direkt bei Marken statt im traditionellen Einzelhandel kaufen. mehr…

absatzwirtschaft Newsletter

Anzeige

“The Länd”-Kampagne: “Es gab regelrechte Hasstiraden”

Die Imagekampagne des Landes Baden-Württemberg "The Länd" hat in den sozialen Medien einen Shitstorm ausgelöst. Peter Waibel, Kreativchef Jung von Matt Neckar und zentraler Kopf hinter dem Projekt, erklärt im Interview, warum er die Kritik sportlich nimmt. mehr…

Anzeige

Ein weißer Tesla lädt vor der Weiterfahrt noch einmal seine Batterie.

Bitcoins, KI und die Umwelt: Dem Fortschritt den Stecker ziehen?

Digitale Prozesse wie das Schürfen von Kryptowährungen oder Künstliche Intelligenz schaden der Umwelt erheblich, denn: Für die Datenverarbeitung werden Unmengen an Energie benötigt. Kostet uns der digitale Fortschritt am Ende zu viel Power? mehr…

Anzeige

Composable DXP: Der Leitfaden für Entscheider

Composable DXP: Der Leitfaden für Entscheider

Eine DXP, die sich so flexibel, agil und schnell an neue Anforderungen anpassen lässt, wie die Geschwindigkeit, mit der dein Unternehmen auf Marktveränderungen reagieren muss? Eine Composable DXP ist die Antwort auf die größten Herausforderungen des Marketings. mehr…

Jack Wolfskin

Jack Wolfskin richtet Marke strategisch neu aus

Jack Wolfskin hat seine Marke strategisch neu positioniert. Zentral für die Ausrichtung steht der neue Claim "We Live to Discover" – und auch die Corporate Identity sowie das bekannte Logo mit der Wolfstatze wurden leicht angepasst. mehr…

Parship vs. Kult-Claim: Was bringen Incognito-Kampagnen?

Eine Kampagne ohne Absender*in, dafür mit starker Message: Der Appell "Stop Ghosting" fordert eine Veränderung beim Dating. Herbert Murschenhofer ist Chief Marketing Officer bei der Parship Group und erklärt im Interview, was Marken bei Incognito-Kampagnen bedenken müssen und wie es für Parship weitergeht. mehr…

Sieben Fälle, in denen eine Marke ihren Namen wechseln kann

Ein guter Markenname ist wie eine Investition in die Ewigkeit. Aber nicht in jedem Fall hat er auch wirklich so lange Bestand wie beispielsweise Jägermeister (seit 1935). Andere Marken wurden aus den unterschiedlichsten Gründen umbenannt – nicht immer waren die Namenswechsel erfolgreich. mehr…

Fachkräftemangel ist 2022 das Top-Thema im Marketing

Die Marketing- und Kommunikationsbranche beschäftigt 2022 vor allem ein Thema: der Fachkräftemangel. Das geht aus einer Umfrage der Dmexco hervor. Neue Umsatzkanäle zu finden, New Work sowie Logistikprobleme folgen auf den Plätzen zwei bis vier. mehr…

Anzeige

Diverse Kontaktpunkte lassen Kunden mehr ausgeben.

Diverse Kontaktpunkte lassen Kunden mehr ausgeben.

Corona verändert das Einkaufsverhalten. Die neue HSG Studie zeigt, was Kunden 2021 zum Kauf anregt und wie Omni-Channel Management Kundenerlebnisse verbessert.  mehr…

Anzeige

So entstand die Kampagne #ZusammenGegenCorona

Anfang Dezember 2021 änderten 150 große Marken ihre Claims und Logos im Rahmen einer bisher einzigartigen "Impfluenzer"-Kampagne in die Geschichtsbücher der deutschen Markenwelt eingehen wird. Im Podcast erklärt Sven Dörrenbächer von Antoni, wie es zur Idee der Agentur kam und wie sein Fazit ausfällt. mehr…

Anzeige

Elotrans

Elotrans: eine Marke zwischen Durchfall und Kater

Während Elotrans für junge Leute vorwiegend Mittel gegen den Kater ist, wird es vom Rest der Gesellschaft meist als Durchfallmittel verwendet. Offiziell will Hersteller Stada von einem Anti-Katerprodukt nichts wissen. Gleichzeitig trägt das Unternehmen mit Elotrans-Memes zum Katerkult bei. mehr…

Recruiting: Agenturen fehlen tausende Nachwuchskräfte

Deutschen Agenturen fehlen derzeit tausende Mitarbeiter*innen. Der Branchenverband GWA sieht einen Kräfte- und Nachwuchsmangel als aktuell größtes Problem der Agenturen in Deutschland und will nun dagegen vorgehen. mehr…

Kampf gegen Sexismus: das Manifest des Ad Girls Club

Im August 2020 versetzte der Sexismus-Skandal bei Scholz & Friends die Werbebranche in eine Schockstarre. Isabel Gabor und Lisa Eppel aber konnten nicht mehr stillhalten und gründeten den Ad Girls Club. Im Interview geben die Gründerinnen Marketingverantwortlichen Tipps im Umgang mit Sexismus. mehr…

Boomer

The Boomer Papers: Marken zwischen NFTs und Memes

Die Agentur Brandneo hat in ihren "Boomer Papers" untersucht, wie es um die deutsche Internet-Kultur bestellt ist – und dabei abgefragt, wie Marken sich im Web verhalten sollten. Ein Online-Streifzug von Streamer*innen über NFTs bis Memes. mehr…

Lindt ist “Advertiser of the month”

In Kooperation mit Yougov Deutschland führt absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger, der im Beobachtungszeitraum Dezember seine Werbewahrnehmung am meisten steigern konnte, heißt: Lindt mehr…

Ravensburger: Sag’s digital, Sami

Ravensburger stellt sich für die Zukunft auf. Der Spielehersteller profitiert dabei unter anderem von einer stärkeren Digitalisierung. Sami, eine WLAN-fähige Konsole im Körper eines kleinen Plastik-Eisbären, ist das beste Beispiel dafür. mehr…

“Megatrend” Nachhaltigkeit – die Spielebranche will umdenken

Das meiste Spielzeug besteht aus Plastik. Vieles geht schnell kaputt und landet im Müll. Doch das soll sich künftig ändern. Nachhaltigkeit ist der große Trend. mehr…

Xenobots und bioelektrische Zellen: Geht so die Medizin der Zukunft?

Wenn Zellen untereinander kommunizieren, entwerfen sie Organe und Lebewesen – auch solche, die es bisher nicht auf der Erde gibt. Wie ein amerikanischer Forscher die Biomedizin revolutionieren könnte. mehr…

Berlin macht’s vor: Wie Seilbahnen Städter beflügeln sollen

Als erste deutsche Stadt bindet Berlin eine Seilbahn komplett in den öffentlichen Nahverkehr ein. In vielen Städten gibt es solche Überlegungen. Denn am Boden ist es eng geworden. mehr…

Nachhaltig und “phygital”: Das sind die Konsumtrends 2022

Wie hat die Pandemie die Konsument*innen, ihre Wertvorstellungen und ihr Kaufverhalten verändert? Und welche Trends werden das Jahr 2022 prägen? GfK-Expert*innen geben einen datenbasierten Ausblick, welche Themen 2022 beschäftigen werden. mehr…

Die wichtigsten Events fürs Marketing im Januar

Viele Messen und Events müssen wegen Corona auch 2022 entweder verschoben werden oder sie können nicht wie ursprünglich geplant physisch stattfinden. Diese Marketing-Events im Januar 2022 sollten Sie im Blick haben. mehr…

Mit Innovation gegen Hungersnöte

Durch den Klimawandel drohen vermehrt Ernteausfälle, weil das Getreide der Hitze nicht standhält. Israelische Forscher wollen eine Lösung gefunden haben: Genmanipulation auf Zeit. mehr…

CES 2022: geschrumpfte Tech-Show statt triumphaler Rückkehr

Seit zwei Jahren gab es keine großen Messen mehr. Auch bei der CES in Las Vegas wird es nun statt einer triumphalen Rückkehr eine abgespeckte Tech-Show ohne viele große Namen geben. mehr…

Warum Patagonia ein Problem mit dem Wort nachhaltig hat

Patagonia hat sich in Sachen Umweltschutz ehrgeizige Ziele gesetzt – und tritt bekanntlich auch seht aktivistisch auf. Und dennoch hat die Outdoor-Marke ein Problem mit dem Wort nachhaltig, wie Birgit Grossmann, Enviro & Marketing Manager Germany & Austria im Interview erzählt. mehr…

Schwerpunkt

Diversity & Vielfalt

Diversity & Vielfalt

Das Thema Diversity hat in den vergangenen Jahren immer mehr Aufmerksamkeit erfahren. Doch es gibt auch noch viel zu tun, wie allein schon der niedrige Anteil von Frauen in Führungspositionen zeigt. In unserer Übersicht finden Sie ausgewählte Inhalte zum Thema.  mehr…

Podcast

Clubcast – inspirierende Gespräche rund ums Marketing

Clubcast – inspirierende Gespräche rund ums Marketing

Bei Clubcast produzieren die über 60 deutschen Marketing-Clubs abwechselnd inspirierende Gespräche rund um die Themen Marketing, Werbung und Digitalisierung. Hier gibt es alle Folgen im Überblick. mehr…

Themenübersicht

Wandel & Transformation

Wandel & Transformation

Ob kulturell, strukturell oder digital: Viele Unternehmen sind heutzutage trotz eines erfolgreichen Ist-Zustands gefordert, sich für eine wünschenswerte und positive Zukunft zu wandeln. Und das Wichtigste dabei ist wohl, keine Angst vor der Transformation zu haben. mehr…

Themenseite

Innenstädte im Fokus

Innenstädte im Fokus

Marketer, Planungsverantwortliche und Beratungsprofis machen sich seit Jahren Gedanken über die künftige Gestaltung unserer Innenstädte. Die Herausforderungen sind groß und Corona zeigt den Handlungsbedarf. Die wichtigsten Entwicklungen im Überblick. mehr…

Übersicht zum "War For Talents"

Top-Talente fürs Marketing

Top-Talente fürs Marketing

Im Marketing warten vielfältige und spannende Aufgaben auf den Nachwuchs. Wir haben 20 aufstrebende Talente entdeckt, die zu führenden Köpfen dieser Profession werden können. Wie sie arbeiten, was sie antreibt, was sie vorhaben. mehr…

Dossier

Esports & Gaming: Strategien, Cases, Antworten

Esports & Gaming: Strategien, Cases, Antworten

Marken setzen sich immer mehr mit Esports und Gaming auseinander. Doch in der werbungtreibenden Industrie gibt es häufig auch noch viele offene Fragen – auf die wir in diesem Dossier Antworten liefern. mehr…

Serie

Warum heißt die Marke so?

Warum heißt die Marke so?

Je eindringlicher der Klang oder die Botschaft einer Marke, desto besser. Doch so banal manch ein erfolgreicher Markenname erscheinen mag, so erstaunlich ist auch die Entstehungsgeschichte dahinter. Willkommen in unserem fortlaufenden Potpourri der Markennamen – und ihrer Herkunft. mehr…

Schwerpunkt

Purpose & sinnvolles Handeln

Purpose & sinnvolles Handeln

Allein das Wort Purpose ist schon ein Phänomen. Es wird im Marketing mittlerweile inflationär benutzt. Problem nur: Es gibt kein einheitliches Verständnis über dessen Bedeutung. Unser Themenschwerpunkt Purpose ist daher hoffentlich sinnvoll und nicht zwecklos. mehr…

Themenseite zum Lockdown

Marketing im Homeoffice – Studien, Tipps, Inspiration

Marketing im Homeoffice – Studien, Tipps, Inspiration

Was können Firmen im Remote-Modus vom Schichtbetrieb lernen? Wie machen Sie Ihr Webinar zum Erfolg? Und: Wird das klassische Büro künftig aussterben? Unsere Themenseite zum Lockdown beschäftigt sich mit diesen und weiteren Fragen. mehr…

Schwerpunkt Corona

“Marke post Corona” – Serie über die Learnings aus der Krise

“Marke post Corona” – Serie über die Learnings aus der Krise

In unserer Serie "Marke post Corona: Learnings aus der Krise" berichten Marketingverantwortliche über ihre Erfahrungen und Lehren aus der Corona-Zeit. Hier finden Sie alle acht Beiträge der Reihe im Überblick. mehr…

Verantwortliche mal anders

Was denkt eigentlich … ?

Was denkt eigentlich … ?

Marketingverantwortliche leben ihre Branche tagein, tagaus. Doch wie ticken die EntscheiderInnen privat und wie beurteilen sie aktuell relevante Themen? Willkommen bei: "Was denkt eigentlich … ?" mehr…

Themenseite

Nachhaltigkeit: Die Verantwortung wächst

Nachhaltigkeit: Die Verantwortung wächst

Irgendwo zwischen Verbraucherbedürfnissen und absatzorientierten Marken schlummert ein für unsere Zukunft entscheidendes Thema: Nachhaltigkeit. Klar ist auch: Nachhaltigkeit kommt im Marketing verstärkt auf die Agenda, wie unsere Themenseite zeigt. mehr…

Anzeige

Marke

“The Länd”-Kampagne: “Es gab regelrechte Hasstiraden”

Die Imagekampagne des Landes Baden-Württemberg "The Länd" hat in den sozialen Medien einen Shitstorm ausgelöst. Peter Waibel, Kreativchef Jung von Matt Neckar und zentraler Kopf hinter dem Projekt, erklärt im Interview, warum er die Kritik sportlich nimmt. mehr…

Personalien

Meredith Kelly

Kelly verantwortet globales Marketing bei Škoda

Meredith Kelly ist seit Anfang Januar Leiterin des globalen Marketings von Škoda Auto. Sie wechselte innerhalb der Volkswagen Group zur tschechischen Konzerntochter. mehr…

Digital

Ein weißer Tesla lädt vor der Weiterfahrt noch einmal seine Batterie.

Bitcoins, KI und die Umwelt: Dem Fortschritt den Stecker ziehen?

Digitale Prozesse wie das Schürfen von Kryptowährungen oder Künstliche Intelligenz schaden der Umwelt erheblich, denn: Für die Datenverarbeitung werden Unmengen an Energie benötigt. Kostet uns der digitale Fortschritt am Ende zu viel Power? mehr…

Vertrieb

Weihnachtsgeschäft enttäuscht – Ein Drittel weniger Umsatz

Das Weihnachtsgeschäft läuft für die Einzelhändler schlecht. Aus Sicht des Handelsverbands liegt das vor allem an den Zugangsbeschänkungen, die wegen Corona gelten. Nach einem Erfolg vor Gericht in Niedersachsen stehen weitere Klagen bevor. mehr…

Studien

Konsum im Wandel: Mann kauft über sein Smartphone mit der Kreditkarte ein.

Konsum-Trends 2022: Was bleibt nach der Pandemie?

Die Corona-Pandemie hat das Einkaufs- und Konsumverhalten der Menschen nachhaltig verändert. Eine Tendenz ist dabei, dass insbesondere jüngere Verbraucher*innen zunehmend direkt bei Marken statt im traditionellen Einzelhandel kaufen. mehr…

Social Media

Twitter-Trends 2021: Das sind die Top-Hashtags und Marken

In den Twitter-Trends ist es in diesem Jahr politisch zugegangen. Das haben auch einige Marken ausgenutzt und sich positioniert - was nicht immer gut ankam. mehr…

HANDELSBLATT

Inka Koljonen: MAN holt neue Finanzchefin vom Zulieferer SAF-Holland

Der VW-Tochter MAN hat eine neue Finanzchefin. Inka Koljonen soll die Profitabilität des Münchener Nutzfahrzeug-Herstellers deutlich verbessern.

Wirtschaftswoche

Die Zahlenfrau: Was haben eigentlich Crypto Punks, die Mona Lisa und Fintech miteinander zu tun?

Der Kunstmarkt macht gerade eine riesige Veränderung durch. Digitale Kunst wird immer beliebter und bekannter. Drei Experten geben ihre Meinung zu diesem Trend kund und zählen auf, was digitale Kunst besonders macht.

Agenturmatching – Finden Sie ihre passende Agentur

Suchen Sie die passende Agentur für Social Media, Web-Videos oder doch für klassisches Marketing? Dann finden Sie in unserem Agenturmatching nun alles, was Ihr Herz begehrt. mehr…

Anzeige