absatzwirtschaft • die site für marketing und werbung

Woke Washing – der Anti-Purpose für Marken

Wenn soziale Themen zur PR-Waffe bei Facebook, Twitter & Co. missbraucht werden: Wer kann Woke Washing noch von wahrer, gelebter Haltung unterscheiden? Sarah Böhmer von Brand Trust identifiziert in ihrer Kolumne drei Indikatoren, die Hinweise auf die Ernsthaftigkeit derartiger Maßnahmen geben. mehr…

Übersicht zum "War For Talents"

Top-Talente fürs Marketing

Im Marketing warten vielfältige und spannende Aufgaben auf den Nachwuchs. Wir haben 20 aufstrebende Talente entdeckt, die zu führenden Köpfen dieser Profession werden können. Wie sie arbeiten, was sie antreibt, was sie vorhaben. mehr…

Top-Talente im Marketing: Kevin Keppler von Fidelity International

Die absatzwirtschaft hat 20 Top-Talente im Marketing entdeckt, die zu führenden Köpfen dieser Profession werden können. Wie sie arbeiten, was sie antreibt, was sie vorhaben – heute: Kevin Keppler (30), Marketer von Fidelity International. Von Vera Hermes mehr…

Markenartikel boomen: Warum 2020 das “Jahr der Marke” war

Es klingt paradox: Trotz Kurzarbeit und Zukunftsängsten kaufen Verbraucherinnen und Verbraucher in der Corona-Krise deutlich häufiger Markenartikel. Die preisgünstigeren Eigenmarken des Handels verlieren Marktanteile. Außer in einem Bereich. mehr…

Nachhaltigkeit bei Cosnova: “Das ist nicht verhandelbar”

Das Kosmetikunternehmen Cosnova hat in Sachen Nachhaltigkeit ehrgeizige Ziele, wie Silvia Steinert (Foto), Director Corporate Responsibility, und Daniela Soukup, Senior Manager Corporate Responsibility, im Interview erklären. Von Jana Samsonova mehr…

Themenseite zum Lockdown

Marketing im Homeoffice – Studien, Tipps, Inspiration

Was können Firmen im Remote-Modus vom Schichtbetrieb lernen? Wie machen Sie Ihr Webinar zum Erfolg? Und: Wird das klassische Büro künftig aussterben? Unsere Themenseite zum Lockdown beschäftigt sich mit diesen und weiteren Fragen. mehr…

Dossier

Esports & Gaming: Strategien, Cases, Antworten

Marken setzen sich immer mehr mit Esports und Gaming auseinander. Doch in der werbungtreibenden Industrie gibt es häufig auch noch viele offene Fragen – auf die wir in diesem Dossier Antworten liefern. mehr…

EntscheiderInnen mal anders

Was denkt eigentlich … ?

Marketingverantwortliche leben ihre Branche tagein, tagaus. Doch wie ticken die Entscheiderinnen und Entscheider privat und wie beurteilen sie aktuell relevante Themen? Herzlich willkommen bei: "Was denkt eigentlich … ?" mehr…

Absatzwirtschaft Abo

Schon abonniert?

absatzwirtschaft ist die Monatszeitschrift für Marketing. Erweitern Sie Ihr Fachwissen mit aktuellen News, Hintergrundberichten und Interviews. In Ausgabe 12/2020 lesen Sie unter anderem:

Titelthema: Top-20-Talente für die Zukunft im Marketing
Interview: OMR-Chef Philipp Westermeyer
Nachhaltigkeit: die Strategie von Fjällräven
5G: Chancen für Marketingprofis

absatzwirtschaft Newsletter

Was ist Clubhouse? Hintergründe zur Hype App

Die Social-Media-App Clubhouse ist gefühlt über Nacht an die Spitze der Download-Bestenliste gestürmt. Was hat es mit dem Hype auf sich – und wird Clubhouse sich langfristig als App etablieren? Von Henning Eberhardt mehr…

Video-Interviews

Drum & Talk by absatzwirtschaft

In unserer Video-Interviewreihe "Drum & Talk by absatzwirtschaft"! sprechen wir regelmäßig mit Top-Expertinnen und -Experten über die relevanten Themen im Marketing – und wie der Name schon sagt, ist da zudem auch "richtig Musik drin". mehr…

Top-Talente im Marketing: Klara Gandawidjaja von Sternglas

Die absatzwirtschaft hat 20 Top-Talente im Marketing entdeckt, die zu führenden Köpfen dieser Profession werden können. Wie sie arbeiten, was sie antreibt, was sie vorhaben – heute: Klara Gandawidjaja (25), Head of Social Media & Content Marketing von Sternglas. Von Roland Karle mehr…

Wird “Mehrweg to go” zum neuen Standard?

Speisen und Getränke zum Mitnehmen sind – gerade auch in Corona-Zeiten – im Trend. Damit dabei weniger Plastikmüll anfällt, soll bei "to go" bald eine Mehrwegverpackung verpflichtend zum Angebot gehören. mehr…

Ratgeber

Was Sie schon immer über Media wissen wollten

In der fünfteiligen Serie "Was Sie schon immer über Media wissen wollten …" legen drei ausgewiesene Experten den Finger in die Wunde und klären die wichtigsten Fragen rund um die Schnittstelle von Media und Marketing. mehr…

“Generation Novel” – Verbraucher während und nach Corona

Die "Generation Novel" prägt aktuell die Konsumentwicklung. Kaum eine andere Zielgruppe ist für Unternehmen so spannend wie die "digitalen Adapter". Von Anne-Kathrin Velten mehr…

Schwerpunkt Corona

“Marke post Corona” – Serie über die Learnings aus der Krise

In unserer Serie "Marke post Corona: Learnings aus der Krise" berichten Marketingverantwortliche über ihre Erfahrungen und Lehren aus der Corona-Zeit. Hier finden Sie alle acht Beiträge der Reihe im Überblick. mehr…

Julia White wird CMO von SAP

SAP hat den Vorstandsposten Chief Marketing and Solutions Officer neu geschaffen. Das Ressort wird künftig von Julia White verantwortet. Darüber hinaus nahm der Walldorfer Softwarekonzern einen weiteren Wechsel in der Führungsetage vor. Von Henning Eberhardt mehr…

Themenseite zur Pandemie

$Analysen und Hintergründe: Marketing in Zeiten von Corona$

Analysen und Hintergründe: Marketing in Zeiten von Corona

2020 war erst der Anfang: Die Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie beschäftigen die Marketingbranche auch im Jahr 2021. Unsere wichtigsten und aktuellsten Beiträge, Analysen sowie Hintergründe im Überblick. mehr…

Kolumnen

Michael Brandtner Die Markenlektion 2020

Ein Wort oder besser ein Virus hatte das Jahr 2020 fest im Griff: Corona. Natürlich machte Covid-19 auch nicht vor der Werbung und dem Marketing halt. Welche Erkenntnisse können Marken nun aus der Pandemie ziehen? Hiermit befasst sich die Markenlektion 2020 unseres Kolumnisten Michael Brandtner.

Mathias Haas

Bernd M. Samland

Benjamin Minack

Konrad Weßner

Jan Pechmann

Isabelle Schnellbügel

Jürgen Gietl

Newsticker

Woke Washing – der Anti-Purpose für Marken

00:00

Wenn soziale Themen zur PR-Waffe bei Facebook, Twitter & Co. missbraucht werden: Wer…

Top-Talente im Marketing: Kevin Keppler von Fidelity International

00:00

Die absatzwirtschaft hat 20 Top-Talente im Marketing entdeckt, die zu führenden Köpfen dieser…

Markenartikel boomen: Warum 2020 das “Jahr der Marke” war

00:00

Es klingt paradox: Trotz Kurzarbeit und Zukunftsängsten kaufen Verbraucherinnen und Verbraucher in der…

Meistgelesen Empfohlen

Marke

Woke Washing – der Anti-Purpose für Marken

Personalien

Top-Talente im Marketing: Kevin Keppler von Fidelity International

Digital

Alltag im Homeoffice – was geht, was geht nicht?

Homeoffice und mobiles Arbeiten: Die Corona-Krise könnte einen grundlegenden Wandel in der Arbeitswelt bewirken. Gewerkschaften fordern klare Regeln. mehr…

Vertrieb

Wird “Mehrweg to go” zum neuen Standard?

Studien

Wollen Verbraucher wirklich online einkaufen?

Viele Einzelhändler haben ein viel zu optimistisches Bild davon, wie sich Verbraucher nach der Corona-Pandemie verhalten werden. Darum bereiten sie sich falsch vor – und drohen noch weiter an Relevanz zu verlieren.Von Anne-Kathrin Velten mehr…

Social Media

Was ist Clubhouse? Hintergründe zur Hype App

biznet Partner-Content

Termine

Führungsverhalten - Professionelles Führen in der Praxis
23.01.20
Führungsverhalten - Professionelles Führen in der Praxis
23.01.20
Zeitmanagement und Selbstmanagement
27.01.20
Zeitmanagement und Selbstmanagement
27.01.20
Konfliktmanagement und Kommunikationstraining
27.01.20

Agenturmatching – Finden Sie ihre passende Agentur

Suchen Sie die passende Agentur für Social Media, Web-Videos oder doch für klassisches Marketing? Dann finden Sie in unserem Agenturmatching nun alles, was Ihr Herz begehrt. mehr…