Die Geschichte hinter dem Markennamen Duracell Kurz vor Ostern schreibt unser Kolumnist über eine Marke, bei der ein Hase eine ganz wichtige Rolle spielt – und wie es zum „Hasenkrieg“ mit einem Wettbewerber gekommen ist. Bernd M. Samland02.04.2026
Lindt ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger im April ist Lindt. Maurice Mühlberg02.04.2026
„Ain’t no such things as halfway crooks“Im Hip-Hop war es immer klar: erst die Crew, dann die Crowd. Relevanz entsteht nicht durch Reichweite, sondern durch Nähe. Für Marken heißt das: Wer Culture ernst meint, muss etwas beitragen – nicht nur stattfinden. Niko Backspin02.04.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Warum die Telekom-Marke Fraenk jetzt offen mit „Schleichwerbung“ spieltFraenk setzt die Zusammenarbeit mit Hazel Brugger fort und bringt eine neue 360-Grad-Kampagne an den Start. Der Mobilfunkanbieter spielt dabei offensiv mit dem Prinzip Schleichwerbung und holt auch Tine Wittler ins Motiv. Andreas Marx01.04.2026
Smeg – Wenn der Toaster ein Lifestyle-Statement ist Küchengeräte sollen normalerweise möglichst unsichtbar sein. Die italienische Marke Smeg setzt auf das Gegenteil. In Zeiten schwacher Nachfrage erweist sich diese Positionierung als strategischer Vorteil. Vera Hermes01.04.2026
Die wichtigsten Marketing-Events im AprilWer sich über Trends im Marketing auf dem Laufenden halten möchte, sollte regelmäßig die Gelegenheit nutzen, sich mit den Protagonisten der Branche auszutauschen. Ein Überblick über die wichtigsten Marketing-Events 2026. Laura Schenk, Maurice Mühlberg01.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
Nintendo zwischen Kultmarke und KundenfrustNintendo ist älter als die Videospielindustrie selbst. Mit mutigen Innovationen prägte der japanische Konzern einige der größten Marken der Gaming-Welt. Doch das schillernde Image bröckelt – zumindest aus Sicht vieler Fans. Maurice Mühlberg03.02.2026
Die falsche Agentur-Debatte Hier schreiben junge Marketing- und Agenturentscheider über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Annabelle Jenisch. Annabelle Jenisch26.03.2026
OpenAI macht KI-Video-App Sora dichtDie KI-App Sora vom ChatGPT-Erfinder OpenAI erregte viel Aufsehen, weil man damit Videoclips aus wenigen Worten generieren kann. Doch jetzt steht sie vor dem Aus.Redaktion25.03.2026
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Was macht Langnese zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Thomas Heyen, Partner der Jung-von-Matt-Gruppe, Geschäftsführer und Creative Lead bei JvM Hamburg. Thomas Heyen30.01.2026
Das Rebranding von Snickers im Check: Type first Ein Schokoriegel lehrt uns gerade, was Brand Design 2026 bedeutet: Wer keine maßgeschneiderte Typografie hat, verschenkt Potenzial. Snickers präsentiert ein Design, das die Social-Media-Bubble sprengt. Heinrich Paravicini20.03.2026
HubSpot-Report: Markenwachstum hängt an MenschlichkeitKünstliche Intelligenz verändert das Marketing grundlegend, aber macht es gleichzeitig auch menschlicher. Zu diesem Schluss gelangt ein neuer HubSpot-Report zum globalen Digitalmarketing. Maurice Mühlberg17.03.2026
