Social First bei Lidl: „Erfolg bemisst sich in der Talkability“ Mit viralen Memes und Echtzeit-Content zeigt Lidl, wie man mit Tempo und dem richtigen Verständnis für Social Media kulturelle Relevanz schafft. Worauf es dabei ankommt, erklärt Head of Engagement Dennis Falk im Interview. Julia Gundelach16.04.2026
Manfred Meindl bleibt der Outdoor-Branche treuNeuer Job für Manfred Meindl: Der langjährige Marketingchef des Outdoor-Ausstatters Vaude ist neuer Director Marketing & Digital D2C beim Bergsportspezialisten Ortovox. Thomas Thieme16.04.2026
Rewe will bis zu 40 Tegut-Märkte übernehmenDie Marke Tegut verschwindet. Eigentümer Migros sucht Käufer für die Standorte der Supermarktkette. Einig ist man sich nun auch mit der Rewe-Gruppe - ein Vertrag wurde bereits unterzeichnet.Redaktion16.04.2026
Green Media: Weniger CO₂, mehr Effizienz im Media-MixMehr Wirkung bei geringerem Budget- und Ressourceneinsatz: Green Media bringt auf den Punkt, worum es im Marketing der Zukunft geht. Nachhaltigkeit wird dabei nicht zum Kompromiss, sondern sogar zum Effizienztreiber.
Patentamt: Deutschland holt in Digitaltechnik aufOb Auto oder Pharma: Jahrzehnte war die deutsche Industrie technisch vorn. In der Digitaltechnik liegt Europa hinter den USA und Ostasien. Doch heimische Firmen verstärken ihre Entwicklungsarbeit.Redaktion16.04.2026
Die Macht der kleinen Geste Algorithmen werden optimiert, Budgets weiter skaliert – und doch fehlt oft das Entscheidende: echte Nähe. Warum ausgerechnet die kleinen, analogen Momente im Marketing zur stärksten Währung werden?Susan Schramm16.04.2026
Audio wirkt – warum Marken den Kanal unterschätzenAufmerksamkeit ist die knappste Ressource im Marketing. Werbungtreibende in Deutschland investieren jährlich rund 27,5 Milliarden Euro in Mediawerbung. Doch wo diese Budgets die höchste Wirkung entfalten, wird selten evidenzbasie...
Ankerkraut-Gründer holen Firma zurück – Abschied von NestléDer Gewürzhändler Ankerkraut hatte die Mehrheit der Firma zum Ärger vieler Fans 2022 an Nestlé verkauft. Nun verlässt das Hamburger Unternehmen den weltgrößten Lebensmittelkonzern wieder.Redaktion15.04.2026
Trade Republic reagiert mit Service-Offensive auf KritikNiedrige Gebühren, hohe Zinsen: Der Online-Broker Trade Republic ist rasant gewachsen, steht aber immer wieder in der Kritik wegen Mängeln beim Kundenservice. Nun steuert das Unternehmen gegen.Redaktion15.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
Nintendo zwischen Kultmarke und KundenfrustNintendo ist älter als die Videospielindustrie selbst. Mit mutigen Innovationen prägte der japanische Konzern einige der größten Marken der Gaming-Welt. Doch das schillernde Image bröckelt – zumindest aus Sicht vieler Fans. Maurice Mühlberg03.02.2026
Selbst ist der MarketerNicht nur im Supermarkt ist Self-Service auf dem Vormarsch. Auch Marketer sind zunehmend mit Werbeplattformen konfrontiert, die sie selbst bedienen müssen. Das hat Vorteile, aber nicht immer. Karsten Zunke14.04.2026
Studie: KI wird zum Gatekeeper im KaufprozessKünstliche Intelligenz verändert das Informations- und Kaufverhalten deutscher Konsumentinnen und Konsumenten spürbar. Immer häufiger entscheidet nicht mehr nur die Marke, sondern auch die KI, welche Produkte überhaupt in die ... Lena Gerda Wendland08.04.2026
Lena Gerda WendlandIndeed bringt „Ingrid“ zurück – Kampagne setzt auf Vertrautheit und KI-Inszenierung
Andreas MarxCupra bringt den Raval mit Kim Petras auf die Straße: Launch zwischen Popkultur und Inszenierung
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Was macht Langnese zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Thomas Heyen, Partner der Jung-von-Matt-Gruppe, Geschäftsführer und Creative Lead bei JvM Hamburg. Thomas Heyen30.01.2026
Smeg – Wenn der Toaster ein Lifestyle-Statement ist Küchengeräte sollen normalerweise möglichst unsichtbar sein. Die italienische Marke Smeg setzt auf das Gegenteil. In Zeiten schwacher Nachfrage erweist sich diese Positionierung als strategischer Vorteil. Vera Hermes01.04.2026
Designlabel Tylko: So denkt die Marke den Möbelmarkt neu Maßgeschneiderte Möbel, datengetriebenes Marketing und ein USP, der zum Zeitgeist passt: Damit ist Tylko zum Liebling designaffiner Zielgruppen geworden, vor allem in Deutschland. Jetzt geht es darum, eine starke Marke auf... Julia Gundelach27.03.2026
