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Warum heißt die Marke so? Heute: Häagen-Dazs

Manchmal ist die Herkunft eines Markennamens rätselhaft – und gleichzeitig genial. Die Beschreibung trifft wahrscheinlich auf die Eismarke Häagen-Dazs zu. Der Erfinder wollte bewusst einen falschen Eindruck erwecken. Sein Erfolg gibt ihm Recht. Von Bernd M. Samland mehr…

Coca-Cola, Real Magic und eine neue Ära des Wettbewerbs

Fünf Jahre nach der letzten globalen Kampagne "Taste the feeling" lässt Coca-Cola nun "Real Magic" folgen. Doch diesmal soll es mehr als nur eine Kampagne sein. Laut Manolo Arroyo, dem CMO des Getränkeherstellers, geht es dabei um eine langfristige Markenphilosophie und um Überzeugung. Von Michael Brandtner mehr…

Neuer Vertriebs- und Marketingchef bei DS Smith

Mark von der Becke ist neuer Vertriebs- und Marketing-Chef Deutschland & Schweiz beim Display- und Verpackungshersteller DS Smith. Der Manager kommt vom Schweizer Chemiekonzern Clariant. Von Thomas Thieme mehr…

Warum Kundenservice und Marketing zusammengehören

präsentiert von Zendesk

Der Kundenservice ist in den Fokus des Marketings gerückt. Wer erfolgreich sein möchte, muss Kunden nicht nur ansprechen, sondern ihnen auch zuhören. Erfahren Sie, wie Unternehmen ein Umfeld schaffen, in dem Marketing und Support zum wichtigsten Schlüssel für Kundenbindung und -zufriedenheit werden. mehr…

Schneiden Sie die Zukunft in kleine Stücke!

Egal wie Sie den Umgang mit der Zukunft nennen mögen: Zukunftsbegleitung (so wie wir), Zukunftsfitness (wie so manch eine Change-Beratung) oder gar amerikanisch "Strategic Foresight" – unser Umgang mit diesem "Morgen" muss überdacht sein. Und es darf in Stücke geschnitten werden. Von Mathias Haas mehr…

Deloitte: Fachkräftemangel für Unternehmen größtes Risiko

Der Fachkräftemangel bremst Unternehmen aus. Zwei von drei Arbeitgebern sehen einer Studie zufolge in fehlendem qualifiziertem Personal den Risikofaktor Nummer eins. Eine Branche leidet dabei besonders. mehr…

So verstehen Sie Ihre Kunden richtig

Flexibel auf Kundenwünsche reagieren und sich schnell anpassen – beides ist entscheidend für den Erfolg von Unternehmen. Denn es wird immer schwieriger, sich die Loyalität der Kunden zu sichern. Nur eine schlechte Erfahrung, und sie wechseln zur Konkurrenz. mehr…

Im Onlinehandel dominieren weiter Amazon, Otto und Zalando

Corona hat dem Onlinehandel riesige Wachstumsraten beschert. Der große Anteil des Geschäfts bleibt fest in der Hand weniger großer Anbieter. Experten sehen aber durchaus Nischen für Bewegung. mehr…

Expertengremium: E-Mobilität muss deutlich an Fahrt gewinnen

Wie kommt man in Zukunft von A nach B – und zwar klimafreundlich? Weiter im privaten Auto oder immer häufiger per Bus und Bahn? Eine Regierungskommission hat nun Vorschläge vorgelegt. mehr…

Gasversorger treten bei Kundenwerbung auf die Bremse

Immer mehr Gasversorger ziehen Konsequenzen aus der Gaspreisexplosion. Eon hat das Neukundengeschäft vorübergehend eingestellt. Andere Unternehmen fahren ihre Marketingaktivitäten zurück. mehr…

AUMA-Chef: Corona war für die Messebranche katastrophal

Jörn Holtmeier, Geschäftsführer des Verbands der deutschen Messewirtschaft (AUMA), spricht über das tiefe Tal, das die Messegesellschaften, Veranstalter und Besucher durchschreiten mussten. Nun steht die Branche in den Startlöchern und gibt sich wieder vorsichtig optimistisch. Von Thomas Thieme mehr…

Lassen Sie sich ausstrahlen, wo Sie am meisten ausstrahlen

Eine Marke sendet die stärksten und positivsten Signale, wenn sie sich im Fernsehen zeigt. Aber auf welchem Sender? Die Verknüpfung mit einem Sender wirkt sich nämlich auf die Wahrnehmung einer Marke aus. Woran liegt das? Und wie kann man das nutzen?

mehr…

Bund und Länder unterstützen Messen mit Sonderfonds

Gerade ist läuft das Messegeschäft nach vielen Monaten des Corona-Lockdowns wieder an. Doch längst nicht alle Veranstalter wollen die Risiken tragen und fürchten neuerliche Einschränkungen und Messeabsagen. Ein millionenschwerer Fonds soll Anreize setzen, damit Messen organisiert werden. mehr…

AR-Brille im Einzelhandel: Teamviewer kooperiert mit Google

Beim Massenpublikum hat sich Computerbrille Google Glass nicht durchsetzen können. Es gibt aber eine Reihe von gewerblichen Anwendungsszenarien für die Augmented-Reality-Lösung. Nun setzt auch der deutsche Softwarekonzern Teamviewer auf die Google-Brille. mehr…

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Events & Messen: Live? Hybrid? Digital?
Best Practice: Miele im Umbruch
Lokales Marketing: direkte Ansprache
Marken-Award 2021: die Sieger im Interview

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Analyse digitaler Verkaufsflächen bietet noch viel Potenzial

Um erfolgreich im E-Commerce zu sein reicht es nicht, seine Produkte einfach ins "digitale Regal" zu stellen. Vielmehr kommt es darauf an, jederzeit Kontrolle über die entsprechende Produktpräsentation zu haben. mehr…

Toyota Deutschland mit neuem Marketingchef

Rafael Thijssen übernimmt zum 1. Dezember 2021 die Verantwortung für den Bereich Marketing bei Toyota Deutschland. Sein Vorgänger Klaus Kroppa übernimmt eine neue Aufgabe beim japanischen Autobauer. Von Thomas Thieme mehr…

Vaude reduziert Werbung zugunsten des Klimaschutzes

Der Outdoorhersteller Vaude will ab dem 1. Januar 2022 mit allen weltweit hergestellten Produkten klimaneutral werden. Dafür kompensiert das Unternehmen seine globalen Treibhausgasemissionen vollständig. Doch nicht nur das: Für mehr Klimaschutz kürzt das Unternehmen sein Marketingbudget um rund eine halbe Million Euro. Von Thomas Thieme mehr…

BMW M bekommt neuen Chef

Franciscus van Meel kehrt auf den Chefposten der für besonders sportliche Automobile zuständigen BMW-Tochtergesellschaft zurück. Sein Vorgänger Markus Flasch übernimmt die Leitung der Produktlinien Rolls-Royce, BMW Luxus- und Oberklasse sowie BMW Mittelklasse. Von Thomas Thieme mehr…

“Die Menschen brauchen die Innenstadt nicht mehr”

Corona hat den darbenden Innenstädten den finalen Todesstoß versetzt. Nun schlägt die Stunde neuer Konzepte, sagt Max Thinius, der als Futurologe Menschen, Unternehmen und Kommunen in Zukunftsfragen berät. Wie die Stadt und unser Alltag in 25 Jahren aussehen werden und warum die Pandemie bei allem Unheil auch positive Folgen hat, verrät er im Interview. Von Thomas Thieme mehr…

PRINT & DIGITAL CONVENTION: Neuheiten in acht Themenwelten

Vom 20. bis 21. Oktober 2021 treffen sich Medienproduktioner und Entscheider aus Industrie, Handel, Marketing und IT auf der PRINT & DIGITAL CONVENTION. Acht Themenwelten, insgesamt 48 Vorträge sowie über 60 namhafte internationale Aussteller geben den Besuchern einen umfangreichen Überblick. mehr…

Konzerne fordern mehr Klimaschutz von neuer Regierung

Die Sondierungen zu einer möglichen Ampel-Koalition haben gerade begonnen. Eine breite Allianz der deutschen Wirtschaft ermahnt die Gesprächspartner, dabei die richtigen Prioritäten zu setzen: Die Unternehmen wollen Klimaneutralität zum Markenzeichen der deutschen Wirtschaft machen. mehr…

Kinder-Lebensmittel: Foodwatch dringt auf Werbebeschränkungen

Die Sondierungen für die Ampel-Koalition dürften in mehreren Punkten auf Kompromisse hinauslaufen. Auch beim Thema Werbebeschränkungen für Kinder-Lebensmittel gehen die Ansichten der drei Parteien auseinander. Foodwatch erinnert SPD und Grüne an ihre Wahlprogramme. mehr…

Kolumnen

Mathias Haas Schneiden Sie die Zukunft in kleine Stücke!

Isabelle Schnellbügel

Bernd M. Samland

Tobias Spörer

Michael Brandtner

Benjamin Minack