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Opel-Marketingchef: “Möchten einen Wow-Effekt hervorrufen”

Opel hat eine unkonventionelle Kampagne für den neuen Opel Mokka gestartet. Im Interview erklärt Albrecht Schäfer, Direktor Marketing von Opel Deutschland, was die Kampagne "außergewöhnlich" macht und blickt auf seine ersten zehn Monate als Marketingchef während Corona zurück. Von Henning Eberhardt mehr…

Meistgelesen Empfohlen

Starke Marke in dynamischen Zeiten

Nachhaltigkeit ist zum entscheidenden Erfolgsfaktor geworden. Neue Trends machen das Thema zum Paradebeispiel eines Anwendungsfeldes für agile Marktforschung. Erfahren Sie auch, wie Marken implizite Kaufmotive aufdecken und mit KI die Persönlichkeit von Konsumenten verstehen. mehr…

“Fliegender Start” für neuen Opel-Mutterkonzern Stellantis

Opel gehört nun zu einem globalen Hersteller, der auch den Fiat 500 oder den Geländewagen Jeep baut: Stellantis. Konzernchef Carlos Tavares pocht auf eine bessere Rendite. Macht die Corona-Krise einen Strich durch die Rechnung? mehr…

Neuer DACH-Chef von Pinterest kommt von Google

Pinterest hat einen neuen Country Manager für die DACH-Region: Dr. Nikos Kotalakidis wird ab Juni das bisherige Amt von Philip Missler übernehmen. Von Henning Eberhardt mehr…

Themenseite

Nachhaltigkeit: Die Verantwortung wächst

Irgendwo zwischen Verbraucherbedürfnissen und absatzorientierten Marken schlummert ein für unsere Zukunft entscheidendes Thema: Nachhaltigkeit. Klar ist auch: Nachhaltigkeit kommt im Marketing verstärkt auf die Agenda, wie unsere Themenseite zeigt. mehr…

Übersicht zum "War For Talents"

Top-Talente fürs Marketing

Im Marketing warten vielfältige und spannende Aufgaben auf den Nachwuchs. Wir haben 20 aufstrebende Talente entdeckt, die zu führenden Köpfen dieser Profession werden können. Wie sie arbeiten, was sie antreibt, was sie vorhaben. mehr…

Schwerpunkt

Themenseite Diversity & Vielfalt

Das Thema Diversity hat in den vergangenen Jahren immer mehr Aufmerksamkeit erfahren. Doch es gibt auch noch viel zu tun, wie allein schon der niedrige Anteil von Frauen in Führungspositionen zeigt. In unserer Übersicht finden Sie ausgewählte Inhalte zu dem Thema. mehr…

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absatzwirtschaft ist die Monatszeitschrift für Marketing. Erweitern Sie Ihr Fachwissen mit aktuellen News, Hintergrundberichten und Interviews. In Ausgabe o3/2021 lesen Sie unter anderem:

Amerika: die Marke lebt
Exklusivbeitrag: Scott Galloway
Best Practice: R+V Versicherung
AOK: Steve Pleskers Mammutprojekt

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Studie zu Clubhouse – ist der Hype vorbei?

Ist der Hype um die Audio-App Clubhouse vorbei? Mit dieser Frage hat sich eine aktuelle Studie befasst. Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick. Von Henning Eberhardt mehr…

Dossier

Esports & Gaming: Strategien, Cases, Antworten

Marken setzen sich immer mehr mit Esports und Gaming auseinander. Doch in der werbungtreibenden Industrie gibt es häufig auch noch viele offene Fragen – auf die wir in diesem Dossier Antworten liefern. mehr…

Mit KI die Persönlichkeit von Konsumenten verstehen

Die zielgruppenspezifische Ausrichtung von Kommunikations- und Werbemitteln sowie Designs generiert erheblich höheren Impact. Mit Personality AI erkennen Marken wichtige Persönlichkeitsmerkmale ihrer Zielgruppen jetzt einfach auf Knopfdruck. mehr…

EntscheiderInnen mal anders

Was denkt eigentlich … ?

Marketingverantwortliche leben ihre Branche tagein, tagaus. Doch wie ticken die Entscheiderinnen und Entscheider privat und wie beurteilen sie aktuell relevante Themen? Herzlich willkommen bei: "Was denkt eigentlich … ?" mehr…

Marken-Award 2021: starke Leistungen in besonderen Zeiten

So langsam beginnt sie wieder, die Vorfreude auf den Marken-Award. In diesem Jahr zeichnen die absatzwirtschaft und der Deutsche Marketing Verband (DMV) gemeinsam mit einer hochkarätig besetzten Jury exzellente Leistungen in der Markenführung in fünf Kategorien aus. Wofür hätte Ihre Marke einen Preis verdient? Von Henning Eberhardt mehr…

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Schwerpunkt Corona

“Marke post Corona” – Serie über die Learnings aus der Krise

In unserer Serie "Marke post Corona: Learnings aus der Krise" berichten Marketingverantwortliche über ihre Erfahrungen und Lehren aus der Corona-Zeit. Hier finden Sie alle acht Beiträge der Reihe im Überblick. mehr…

Serie

Warum heißt die Marke so?

Je eindringlicher der Klang oder die Botschaft einer Marke, desto besser. Doch so banal manch ein erfolgreicher Markenname erscheinen mag, so erstaunlich ist auch die Entstehungsgeschichte dahinter. Willkommen in unserem fortlaufenden Potpourri der Markennamen – und ihrer Herkunft. mehr…

Themenseite zum Lockdown

Marketing im Homeoffice – Studien, Tipps, Inspiration

Was können Firmen im Remote-Modus vom Schichtbetrieb lernen? Wie machen Sie Ihr Webinar zum Erfolg? Und: Wird das klassische Büro künftig aussterben? Unsere Themenseite zum Lockdown beschäftigt sich mit diesen und weiteren Fragen. mehr…

Kolumnen

Isabelle Schnellbügel Agentur-Kunde-Beziehung: mehr Diversity, jetzt!

Noch fehlt in der Agentur-Kunde-Beziehung an vielen Stellen die Konsequenz, Diversität nachhaltig umzusetzen. Auswahlprozesse bieten Unternehmen einen Hebel – doch bieten sie vor allem Agenturen die Chance, sich konsequent als Vorreiter zu positionieren.

Bernd M. Samland

Tobias Spörer

Michael Brandtner

Mathias Haas

Benjamin Minack

Konrad Weßner