Selbst ist der MarketerNicht nur im Supermarkt ist Self-Service auf dem Vormarsch. Auch Marketer sind zunehmend mit Werbeplattformen konfrontiert, die sie selbst bedienen müssen. Das hat Vorteile, aber nicht immer. Karsten Zunke14.04.2026
Streit um rote Schoko-Kugeln: Aldi unterliegt gegen Lindt in der SchweizIm Markenrechtsstreit um Schokoladenkugeln entscheidet ein Schweizer Gericht zugunsten von Lindt. Was Aldi Suisse nun mit seinen Produkten machen muss.Redaktion14.04.2026
Bertelsmann stellt DeutschlandCard zum Jahresende einBei den Rabattprogrammen war die DeutschlandCard lange Konkurrent des Marktführers Payback. Anfang 2025 wechselte Edeka zum größeren Anbieter. Nun zieht der Bertelsmann-Konzern den Stecker.Redaktion14.04.2026
Green Media: Weniger CO₂, mehr Effizienz im Media-MixMehr Wirkung bei geringerem Budget- und Ressourceneinsatz: Green Media bringt auf den Punkt, worum es im Marketing der Zukunft geht. Nachhaltigkeit wird dabei nicht zum Kompromiss, sondern sogar zum Effizienztreiber.
Politik oder Marken: Warum Online-Reichweite nicht alles istDie Algorithmen belohnen alles, was polarisiert, ob Reden von Politikern oder Markenskandale. Doch bloße Online-Reichweite sagt nichts über die Wirkung aus – und ist schnell vergänglich. Eine Analyse. Maurice Mühlberg14.04.2026
Stephanie Haider wird neue Marketingchefin bei OpelStephanie Haider folgt als Direktorin Marketing bei Opel auf Cristiano Colaiacomo. Die Österreicherin wechselt innerhalb des Stellantis-Konzerns von Citroën zum deutschen Autobauer. Thomas Thieme13.04.2026
Audio wirkt – warum Marken den Kanal unterschätzenAufmerksamkeit ist die knappste Ressource im Marketing. Werbungtreibende in Deutschland investieren jährlich rund 27,5 Milliarden Euro in Mediawerbung. Doch wo diese Budgets die höchste Wirkung entfalten, wird selten evidenzbasie...
So sehr hinken die deutschen Autokonzerne hinterherFür die Autoindustrie war 2025 vielerorts ein Jahr zum Vergessen. Vor allem deutsche Hersteller hatten schwer zu kämpfen. Wie schlecht es im internationalen Vergleich lief, zeigt eine aktuelle Studie.Redaktion13.04.2026
Werbung in KI-Antworten wird für Marken richtungsweisend KI-Antwortmaschinen sind die neuen Einstiegspunkte in das Internet. Wer dort mit seinen Markenbotschaften präsent sein möchte, kann künftig auch Anzeigen buchen – mit weitreichenden Folgen für die Marketingstrategie. Karsten Zunke13.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
Nintendo zwischen Kultmarke und KundenfrustNintendo ist älter als die Videospielindustrie selbst. Mit mutigen Innovationen prägte der japanische Konzern einige der größten Marken der Gaming-Welt. Doch das schillernde Image bröckelt – zumindest aus Sicht vieler Fans. Maurice Mühlberg03.02.2026
Die falsche Agentur-Debatte Hier schreiben junge Marketing- und Agenturentscheider über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Annabelle Jenisch. Annabelle Jenisch26.03.2026
OpenAI macht KI-Video-App Sora dichtDie KI-App Sora vom ChatGPT-Erfinder OpenAI erregte viel Aufsehen, weil man damit Videoclips aus wenigen Worten generieren kann. Doch jetzt steht sie vor dem Aus.Redaktion25.03.2026
Andreas MarxCupra bringt den Raval mit Kim Petras auf die Straße: Launch zwischen Popkultur und Inszenierung
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Was macht Langnese zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Thomas Heyen, Partner der Jung-von-Matt-Gruppe, Geschäftsführer und Creative Lead bei JvM Hamburg. Thomas Heyen30.01.2026
Smeg – Wenn der Toaster ein Lifestyle-Statement ist Küchengeräte sollen normalerweise möglichst unsichtbar sein. Die italienische Marke Smeg setzt auf das Gegenteil. In Zeiten schwacher Nachfrage erweist sich diese Positionierung als strategischer Vorteil. Vera Hermes01.04.2026
Designlabel Tylko: So denkt die Marke den Möbelmarkt neu Maßgeschneiderte Möbel, datengetriebenes Marketing und ein USP, der zum Zeitgeist passt: Damit ist Tylko zum Liebling designaffiner Zielgruppen geworden, vor allem in Deutschland. Jetzt geht es darum, eine starke Marke auf... Julia Gundelach27.03.2026
