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Wie Knorr-Bremse seine Dachmarke stärkt

Das Traditionsunternehmen Knorr-Bremse hat sich zu einem global agierenden Konzern entwickelt. Im Zuge der Expansion wurden zahlreiche Firmen zugekauft, was zum Wildwuchs in der Markenarchitektur führte. Eine starke Dachmarke sorgt nun für einen einheitlichen Auftritt und ein neues Zusammengehörigkeitsgefühl im Konzern. Von Klaus Janke mehr…

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Tesla macht erstmals über eine Milliarde Dollar Quartalsgewinn

Während andere Hersteller unter Chipmangel und Rohstoffmangel ächzen, dreht der E-Autopionier Tesla weiter auf. Das Unternehmen von Tech-Milliardär Elon Musk warnt zwar vor Unwägbarkeiten bei der Versorgung mit Bauteilen, bleibt aber stramm auf Wachstumskurs. mehr…

Warenhaus-Umbau: Verschwinden die Marken Karstadt und Kaufhof?

Nach dem Corona-Lockdown will der Warenhausriese Galeria Karstadt Kaufhof neu durchstarten. Mit 600 Millionen Euro an Investitionen und wohl auch mit einem neuen Markennamen, wie der Vorstandschef in einem Interview angekündigt hat. mehr…

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Marken-Award 2021: Der Countdown läuft!

Am 24. August zeichnen die absatzwirtschaft und der DMV beim Marken-Award 2021 gemeinsam mit einer hochkarätig besetzten Jury exzellente Leistungen in der Markenarbeit aus. Welche Marken treten gegeneinander an und was sind ihre Konzepte? mehr…

Globaler Werbemarkt erholt sich: Ausgaben legen 2021 deutlich zu

Getrieben von einer außergewöhnlichen Nachfrage nach digitalen Werbeformaten steigen die weltweiten Werbeinvestitionen in diesem Jahr um 11,2 Prozent. Das geht aus der aktuellen Zenith-Werbemarktprognose hervor. Von Thomas Thieme mehr…

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CRM der Zukunft: Mehr Kundenorientierung, weniger Aufwand

Nichts ist einfacher als die vertraute Umgebung mit Erweiterungen für Ihre tägliche Arbeit auszustatten. Diesen Weg geht Microsoft mit seinen Partnern und der Telekom. Mit den Lösungsangeboten von Dynamics 365 ist es unkompliziert das Unternehmen mit den entsprechenden Tools auszustatten, die ein rasches Einarbeiten und das Heben von Kundenpotentialen ermöglichen. mehr…

Kolumnen

Tobias Spörer Wie Marken von Social Commerce profitieren können

Social-Media-Plattformen experimentieren immer mehr mit neuen Vertriebsmöglichkeiten. Viele Maßnahmen sprechen dabei für einen Trend zu Social Commerce. Wohin die Reise geht und woran es noch hakt, erklärt Tobias Spörer.

Michael Brandtner

Benjamin Minack

Bernd M. Samland

Isabelle Schnellbügel

Mathias Haas

Konrad Weßner

Newsticker

Wie Knorr-Bremse seine Dachmarke stärkt

11:21

Das Traditionsunternehmen Knorr-Bremse hat sich zu einem global agierenden Konzern entwickelt. Im Zuge…

Tesla macht erstmals über eine Milliarde Dollar Quartalsgewinn

11:21

Während andere Hersteller unter Chipmangel und Rohstoffmangel ächzen, dreht der E-Autopionier Tesla weiter…

Warenhaus-Umbau: Verschwinden die Marken Karstadt und Kaufhof?

11:21

Nach dem Corona-Lockdown will der Warenhausriese Galeria Karstadt Kaufhof neu durchstarten. Mit 600…

Globaler Werbemarkt erholt sich: Ausgaben legen 2021 deutlich zu

11:21

Getrieben von einer außergewöhnlichen Nachfrage nach digitalen Werbeformaten steigen die weltweiten Werbeinvestitionen in…

Lidl holt neue Digitalvorständin

11:21

Der Discounter Lidl verstärkt sein Führungsteam mit der Digitalexpertin Ines von Jagemann. Sie…

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Lidl holt neue Digitalvorständin

Der Discounter Lidl verstärkt sein Führungsteam mit der Digitalexpertin Ines von Jagemann. Sie übernimmt die Verantwortung für die Digitalsparte und ist die zweite neue Digitalexpertin binnen weniger Monate beim Unternehmen. Von Thomas Thieme mehr…

Wie Marken von Social Commerce profitieren können

Social-Media-Plattformen experimentieren immer mehr mit neuen Vertriebsmöglichkeiten. Viele Maßnahmen sprechen dabei für einen Trend zu Social Commerce. Wohin die Reise geht und woran es noch hakt, erklärt Tobias Spörer. Von Tobias Spörer mehr…

“Electric only” – Mercedes verabschiedet den Verbrennungsmotor

Mit dem Verbrennungsmotor verdient der Autokonzern Daimler zurzeit mit Abstand am meisten Geld. Eine Zukunft allerdings hat diese Technologie im Pkw-Bereich bei den Stuttgartern nicht mehr. mehr…

Nach Streit um Ausrichtung: Dr. Oetker wird aufgesplittet

Seit Jahren gibt es Gerüchte um eine Aufsplittung, Streitereien unter den Erben von Rudolf-August Oetker sind kein Geheimnis. Jetzt ist es amtlich. Das Unternehmen wird aufgeteilt. mehr…

Mit Real Madrid und Toni Kroos: die Ambitionen von Meatless Farm

Das britische Unternehmen Meatless Farm will mit seinen pflanzlichen Fleischalternativen den deutschen Markt erobern. Wie unter anderem Partnerschaften mit Real Madrid und Toni Kroos dabei helfen sollen, erzählt Gründer Morten Toft Bech im Interview. Von Jana Samsonova mehr…

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absatzwirtschaft ist die Monatszeitschrift fürs Marketing. Erweitern Sie Ihr Fachwissen mit aktuellen News, Hintergrundberichten und Interviews. In der Ausgabe 07/08 2021 lesen Sie unter anderem:

Titelthema: Wie Marken mit Trends umgehen
Interview: Boom der Lebensmittellieferdienste
Payment: Cash, Karte oder Bitcoin?
Recruiting: Nachwuchs in der Werbewirtschaft

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Clubcast – inspirierende Gespräche rund ums Marketing

Bei Clubcast produzieren die über 60 deutschen Marketing-Clubs abwechselnd inspirierende Gespräche rund um die Themen Marketing, Werbung und Digitalisierung. Hier gibt es alle Folgen im Überblick. mehr…

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Wandel & Transformation

Ob kulturell, strukturell oder digital: Viele Unternehmen sind heutzutage trotz eines erfolgreichen Ist-Zustands gefordert, sich für eine wünschenswerte und positive Zukunft zu wandeln. Und das Wichtigste dabei ist wohl, keine Angst vor der Transformation zu haben. mehr…

Schwerpunkt

Themenseite Diversity & Vielfalt

Das Thema Diversity hat in den vergangenen Jahren immer mehr Aufmerksamkeit erfahren. Doch es gibt auch noch viel zu tun, wie allein schon der niedrige Anteil von Frauen in Führungspositionen zeigt. In unserer Übersicht finden Sie ausgewählte Inhalte zu dem Thema. mehr…

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Innenstädte im Fokus

Marketer, Planungsverantwortliche und Beratungsprofis machen sich seit Jahren Gedanken über die künftige Gestaltung unserer Innenstädte. Die Herausforderungen sind groß und Corona zeigt den Handlungsbedarf. Die wichtigsten Entwicklungen im Überblick. mehr…

Übersicht zum "War For Talents"

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Im Marketing warten vielfältige und spannende Aufgaben auf den Nachwuchs. Wir haben 20 aufstrebende Talente entdeckt, die zu führenden Köpfen dieser Profession werden können. Wie sie arbeiten, was sie antreibt, was sie vorhaben. mehr…

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Esports & Gaming: Strategien, Cases, Antworten

Marken setzen sich immer mehr mit Esports und Gaming auseinander. Doch in der werbungtreibenden Industrie gibt es häufig auch noch viele offene Fragen – auf die wir in diesem Dossier Antworten liefern. mehr…

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Warum heißt die Marke so?

Je eindringlicher der Klang oder die Botschaft einer Marke, desto besser. Doch so banal manch ein erfolgreicher Markenname erscheinen mag, so erstaunlich ist auch die Entstehungsgeschichte dahinter. Willkommen in unserem fortlaufenden Potpourri der Markennamen – und ihrer Herkunft. mehr…

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Purpose & sinnvolles Handeln

Allein das Wort Purpose ist schon ein Phänomen. Es wird im Marketing mittlerweile inflationär benutzt. Problem nur: Es gibt kein einheitliches Verständnis über dessen Bedeutung. Unser Themenschwerpunkt Purpose ist daher hoffentlich sinnvoll und nicht zwecklos. mehr…

Themenseite zum Lockdown

Marketing im Homeoffice – Studien, Tipps, Inspiration

Was können Firmen im Remote-Modus vom Schichtbetrieb lernen? Wie machen Sie Ihr Webinar zum Erfolg? Und: Wird das klassische Büro künftig aussterben? Unsere Themenseite zum Lockdown beschäftigt sich mit diesen und weiteren Fragen. mehr…

Schwerpunkt Corona

“Marke post Corona” – Serie über die Learnings aus der Krise

In unserer Serie "Marke post Corona: Learnings aus der Krise" berichten Marketingverantwortliche über ihre Erfahrungen und Lehren aus der Corona-Zeit. Hier finden Sie alle acht Beiträge der Reihe im Überblick. mehr…

Verantwortliche mal anders

Was denkt eigentlich … ?

Marketingverantwortliche leben ihre Branche tagein, tagaus. Doch wie ticken die EntscheiderInnen privat und wie beurteilen sie aktuell relevante Themen? Willkommen bei: "Was denkt eigentlich … ?" mehr…

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Nachhaltigkeit: Die Verantwortung wächst

Irgendwo zwischen Verbraucherbedürfnissen und absatzorientierten Marken schlummert ein für unsere Zukunft entscheidendes Thema: Nachhaltigkeit. Klar ist auch: Nachhaltigkeit kommt im Marketing verstärkt auf die Agenda, wie unsere Themenseite zeigt. mehr…

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Marke

Wie Knorr-Bremse seine Dachmarke stärkt

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Personalien

Lidl holt neue Digitalvorständin

Der Discounter Lidl verstärkt sein Führungsteam mit der Digitalexpertin Ines von Jagemann. Sie übernimmt die Verantwortung für die Digitalsparte und ist die zweite neue Digitalexpertin binnen weniger Monate beim Unternehmen.Von Thomas Thieme mehr…

Digital

Wachstum bei Netflix stockt – Vorstoß ins Gaming-Geschäft

Nach dem großen Andrang in der Corona-Krise flaut das Nutzerwachstum bei Netflix ab. Doch der Streaming-Marktführer bleibt mit Blick auf den Konkurrenzkampf gelassen und nimmt neue Märkte ins Visier. Neben Merchandising will Netflix jetzt auch auf Videospiele setzen. mehr…

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Hybrid Selling: Leitplanken für den B-to-B-Vertrieb der Zukunft

Der Vertrieb hat im Laufe der Corona-Pandemie große Veränderungen durchgemacht und musste sich rasant weiterentwickeln. Eine Studie hat sich mit der Frage beschäftigt, wie sich moderne Vertriebsorganisationen jetzt für die Zukunft aufstellen müssen. mehr…

Studien

Globaler Werbemarkt erholt sich: Ausgaben legen 2021 deutlich zu

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Influencer und Trading Apps: Die Jungen entdecken die Börse

Niedrige Zinsen und der anhaltende Aktienboom bringen auch immer mehr junge Menschen an die Börse. So zumindest die allgemeine Lesart. Ein Teil der Erklärung liegt jedoch auch bei Instagram, Youtube und Co. mehr…

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Industrie: BASF profitiert von steigenden Preisen: Chemieriese verzehnfacht Quartalsgewinn

Die Geschäfte des weltgrößten Chemiekonzerns laufen immer besser. Für 2021 rechnet BASF mit einem Gewinn von mindestens sieben Milliarden Euro.

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+++ Corona-Update +++: RKI: Inzidenz soll Leitindikator für Infektionsdynamik bleiben

Viele Politiker fordern eine Abkehr von der Inzidenz als Hauptindikator für die Pandemie. Das RKI widerspricht jetzt in einem neuen Papier. Alle aktuellen Corona-News im Überblick.

Agenturmatching – Finden Sie ihre passende Agentur

Suchen Sie die passende Agentur für Social Media, Web-Videos oder doch für klassisches Marketing? Dann finden Sie in unserem Agenturmatching nun alles, was Ihr Herz begehrt. mehr…

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