absatzwirtschaft • die site für marketing und werbung

“Zero-Based Re-Habiting”: Wachstum im New Normal

In vielen Ländern hat der Lockdown mehrere Monate lang angehalten, in manchen hat er noch Bestand oder wurde jetzt im Herbst erneut ausgerufen. Eine lange Zeit. Weitaus länger als 60 Tage, die es in der Regel benötigt, damit sich menschliches Verhalten ändert. Genug Zeit also, um jahrelang bestehende Konsum-Gewohnheiten verschwinden zu lassen. Und für Marken eine gute Chance, Verbraucher für sich zu gewinnen. Von Isabelle Schnellbügel mehr…

Meistgelesen Empfohlen

Sicheres Homeoffice

Worauf es bei der Arbeit daheim ankommt

Erfahren Sie, was wirklich wichtig ist und warum Sie beim Thema Sicherheit keine Kompromisse eingehen sollten. Denn eins ist klar: neben Zugriff auf Computer und Online-Zusammenarbeit ist das Thema Sicherheit der entscheidende Faktor, um auch längerfristig erfolgreich im Homeoffice zu arbeiten. mehr…

Huawei vs. USA: Rivalen kämpfen um Sanktions-Milliarden

27 Milliarden US-Dollar schwer ist das Loch, das die neuesten US-Sanktionen gegen Huawei hinterlassen. Nokia, Ericsson und Samsung kämpfen nun um die größten Marktanteile. Von Anne-Kathrin Velten mehr…

Mehrweg, Recycling, Kreisläufe: Was tun gegen Verpackungsmüll?

Der Kaffee zum Mitnehmen, das Abendessen vom Lieferservice, der Joghurt in kleinen Einzelportionen und die neue Jeans im Netz bestellt: Das ist bequem, produziert aber immer mehr Abfall. Umweltschützer sehen Handlungsbedarf – auch bei den Bürgern. mehr…

Corona-Konsumbarometer: Deutsche werden beunruhigter

Wie verändert das Coronavirus den Konsum? Andreas Fürst, Marketingprofessor an der Universität Erlangen-Nürnberg, und sein Team erheben für die absatzwirtschaft im regelmäßigen "Corona-Konsumbarometer", wie sich die Konsumlaune und das Kaufverhalten im Zeitverlauf verändern. Hier sind die Ergebnisse der jüngsten Abfrage. Von Henning Eberhardt mehr…

Schwerpunkt Digitalmarketing

5 Fragen: Herausforderungen im digitalen Marketing

In unserer "5 Fragen"-Serie zum Digitalmarketing nennen ausgewählte Marketingverantwortliche ihre aktuellen Herausforderungen, geben zu, wo sie persönlich noch digitalen Nachholbedarf haben, und teilen ihre persönlichen digitalen Lieblingsanwendungen. mehr…

Video-Interviews

Drum & Talk by absatzwirtschaft

In unserer Video-Interviewreihe "Drum & Talk by absatzwirtschaft"! sprechen wir regelmäßig mit Top-Expertinnen und -Experten über die relevanten Themen im Marketing – und wie der Name schon sagt, ist da zudem auch "richtig Musik drin". mehr…

Fünfjahresplan: China will unabhängiger von der Welt sein

In dem Streit mit den USA und der Corona-Krise besinnt sich China auf seine eigenen Kräfte. Die Kommunistische Partei entwirft den neuen Fünfjahresplan. Will sich Deutschlands wichtigster Handelspartner "entkoppeln"? mehr…

absatzwirtschaft Newsletter

Ein Corona-Kuchen als viraler Hit und Umsatztreiber

Tschechien erlebt aktuell seinen zweiten Corona-Albtraum. Dennoch schafft es ein kleines Café, einen Viral- und Umsatzhit zu landen. Ein Beispiel, dass sich auch in der tiefsten Krise kleine Unternehmen durch geschicktes Marketing retten können. Von Anne-Kathrin Velten mehr…

Business-News: Kaufprämie, Plugin, autonomes Fahren

Täglich prasseln unzählige Nachrichten auf die Marketingbranche ein, die je nach Aufgabengebiet mehr oder weniger Interesse wecken. Wir fassen die wichtigsten Business-News kompakt zusammen. Diesmal im Fokus die Autoindustrie: VW-Chef Diess findet weitere Kaufprämien unnötig; boomende Plugin-Hybride und die Forderung nach vollautomatisiertem Fahren. Von Henning Eberhardt mehr…

Nerd, Visionär, Menschenfreund: Bill Gates wird 65

Bill Gates erkannte schon als Jugendlicher, wie Computer einst die Welt verändern werden. Mit dieser Vision gründete er Microsoft und wurde zum reichsten Mann der Welt. Nun gibt er sein Geld zum Großteil für gute Zwecke aus – und wird trotzdem angefeindet. Ein Porträt zu seinem 65. Geburtstag am 28. Oktober. mehr…

Schwerpunkt Corona

“Marke post Corona” – Serie über die Learnings aus der Krise

In unserer Serie "Marke post Corona: Learnings aus der Krise" berichten Marketingverantwortliche über ihre Erfahrungen und Lehren aus der Corona-Zeit. Hier finden Sie alle acht Beiträge der Reihe im Überblick. mehr…

Die Mülltrennung ist überflüssig? “Wir räumen mit Mythen auf”

Die Corona-Krise hat einen wenig beachteten Nebeneffekt: In den privaten Haushalten fällt mehr Verpackungsmüll an. Recycling wird also immer wichtiger, sagt Alexandra Ranzinger im Gespräch mit der absatzwirtschaft. Die CRM-Expertin steuert für die dualen Systeme die Kampagne "Mülltrennung wirkt". Von Christine Mattauch mehr…

$Wissenswertes fürs Marketing$

Wissenswertes fürs Marketing

Unsere wichtigsten Beiträge, Analysen und Hintergründe zur Corona-Pandemie im Überblick. mehr…

Kolumnen

Isabelle Schnellbügel “Zero-Based Re-Habiting”: Wachstum im New Normal

Michael Brandtner

Jürgen Gietl

Mathias Haas

Benjamin Minack

Bernd M. Samland