Amazonia im Check: Topo-Typografie aus dem Regenwald Eine neue Marke für eine der faszinierendsten Regionen der Welt: Wie der Amazonas erstmals ein einheitliches Markengesicht bekommt – und warum dieses Tourismus-Branding Maßstäbe setzt. Heinrich Paravicini17.04.2026
Nicht alle Männer, aber immer ein Mann Eigentlich ist das hier eine Marketingkolumne. Eigentlich sollte es um Purpose, Engagement und Markenverantwortung gehen. Eigentlich. Doch es ist nicht die Zeit für eigentlich. Michael Fritz17.04.2026
Manfred Meindl bleibt der Outdoor-Branche treuNeuer Job für Manfred Meindl: Der langjährige Marketingchef des Outdoor-Ausstatters Vaude ist neuer Director Marketing & Digital D2C beim Bergsportspezialisten Ortovox. Thomas Thieme16.04.2026
Green Media: Weniger CO₂, mehr Effizienz im Media-MixMehr Wirkung bei geringerem Budget- und Ressourceneinsatz: Green Media bringt auf den Punkt, worum es im Marketing der Zukunft geht. Nachhaltigkeit wird dabei nicht zum Kompromiss, sondern sogar zum Effizienztreiber.
Rewe will bis zu 40 Tegut-Märkte übernehmenDie Marke Tegut verschwindet. Eigentümer Migros sucht Käufer für die Standorte der Supermarktkette. Einig ist man sich nun auch mit der Rewe-Gruppe - ein Vertrag wurde bereits unterzeichnet.Redaktion16.04.2026
Patentamt: Deutschland holt in Digitaltechnik aufOb Auto oder Pharma: Jahrzehnte war die deutsche Industrie technisch vorn. In der Digitaltechnik liegt Europa hinter den USA und Ostasien. Doch heimische Firmen verstärken ihre Entwicklungsarbeit.Redaktion16.04.2026
Audio wirkt – warum Marken den Kanal unterschätzenAufmerksamkeit ist die knappste Ressource im Marketing. Werbungtreibende in Deutschland investieren jährlich rund 27,5 Milliarden Euro in Mediawerbung. Doch wo diese Budgets die höchste Wirkung entfalten, wird selten evidenzbasie...
Die Macht der kleinen Geste Algorithmen werden optimiert, Budgets weiter skaliert – und doch fehlt oft das Entscheidende: echte Nähe. Warum ausgerechnet die kleinen, analogen Momente im Marketing zur stärksten Währung werden?Susan Schramm16.04.2026
Social First bei Lidl: „Erfolg bemisst sich in der Talkability“ Mit viralen Memes und Echtzeit-Content zeigt Lidl, wie man mit Tempo und dem richtigen Verständnis für Social Media kulturelle Relevanz schafft. Worauf es dabei ankommt, erklärt Head of Engagement Dennis Falk im Interview. Julia Gundelach16.04.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
Selbst ist der MarketerNicht nur im Supermarkt ist Self-Service auf dem Vormarsch. Auch Marketer sind zunehmend mit Werbeplattformen konfrontiert, die sie selbst bedienen müssen. Das hat Vorteile, aber nicht immer. Karsten Zunke14.04.2026
Die falsche Agentur-Debatte Hier schreiben junge Marketing- und Agenturentscheider über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Annabelle Jenisch. Annabelle Jenisch26.03.2026
Lena Gerda WendlandIndeed bringt „Ingrid“ zurück – Kampagne setzt auf Vertrautheit und KI-Inszenierung
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Was macht Langnese zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Thomas Heyen, Partner der Jung-von-Matt-Gruppe, Geschäftsführer und Creative Lead bei JvM Hamburg. Thomas Heyen30.01.2026
Smeg – Wenn der Toaster ein Lifestyle-Statement ist Küchengeräte sollen normalerweise möglichst unsichtbar sein. Die italienische Marke Smeg setzt auf das Gegenteil. In Zeiten schwacher Nachfrage erweist sich diese Positionierung als strategischer Vorteil. Vera Hermes01.04.2026
Designlabel Tylko: So denkt die Marke den Möbelmarkt neu Maßgeschneiderte Möbel, datengetriebenes Marketing und ein USP, der zum Zeitgeist passt: Damit ist Tylko zum Liebling designaffiner Zielgruppen geworden, vor allem in Deutschland. Jetzt geht es darum, eine starke Marke auf... Julia Gundelach27.03.2026
