Nachhaltiges Marketing: Studie sieht Milliardenpotenzial für MarkenKantar legt neue Daten zur Wirkung von Nachhaltigkeit im Marketing vor. Die Botschaft ist klar: Wer jetzt zurückrudert, riskiert Vertrauen und Markenwert. Andreas Marx12.02.2026
Marketing-Trend-Ranking von Bitkom: KI überragt allesDer Digitalverband hat 180 Unternehmen in seinem Netzwerk nach den dominierenden Trends im Marketing für die kommenden Jahre befragt. Die drei Top-Trends bedingen sich gegenseitig. Thomas Thieme12.02.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
Paulaner bringt eigene Cola ab März 2026 in die Läden – Spezi-Marke wächst weiterPaulaner startet im März 2026 mit einer eigenen Cola – und greift damit im umkämpften Softdrink-Markt an. Andreas Marx12.02.2026
US-Influencer Shane wird Kreativdirektor bei KatjesJake Shane ist durch TikTok-Videos bekanntgeworden. Nun hat der US-Amerikaner einen neuen Job – bei Katjes. Der Süßwarenkonzern verspricht sich davon vor allem eins.Redaktion12.02.2026
Instagram-Chef bestreitet Suchtpotenzial der AppOnline-Plattformen wird in einer US-Klage vorgeworfen, ihre Dienste machten süchtig. Die Firmen wehren sich. Doch der Prozess in Los Angeles könnte gravierende Folgen für die Branche haben.Redaktion12.02.2026
Empörungsmarketing spaltet Empörung verkauft sich gut. Doch sie spaltet Gesellschaften, belohnt Kurzschlussreaktionen und entzieht dem Marketing seine Verantwortung. Warum wir weniger Shitstorms und mehr Dialog brauchen. Michael Fritz12.02.2026
Nomen est omen: Wie funktioniert eigentlich ein Renaming? Der Name einer Marke ist ihr verbales Aushängeschild, trotzdem entscheiden sich manche Unternehmen für eine Umbenennung. Was sie dabei beachten sollten, erklärt Bernd M. Samland von der Naming-Agentur Endmark im Interview. Elena Berchermeier28.01.2026
Sparda-Bank setzt mit neuer Kampagne auf Verlässlichkeit und HumorDie Genossenschaftsbank hat ihre neue Markenkampagne vorgestellt. In den Spots, entwickelt von der Kreativagentur Grabarz XCT, zeigt die Bank mit einem Augenzwinkern die Momente, in denen sie für ihre Kundschaft da sein will. Thomas Thieme26.01.2026
Das Rebranding von Great British Railways im Check: Boah, Britain! Comedy auf Schienen? Nicht in Großbritannien. Great British Railways setzt beim Neustart auf Design, Tradition und ein starkes visuelles System. Unser Kolumnist hat einen Blick über den Kanal geworfen. Heinrich Paravicini16.01.2026
KI bei WhatsApp – EU droht Meta mit ZwangsmaßnahmenKünstliche Intelligenz soll Nutzern auch in Messenger-Apps helfen. Der Marktführer WhatsApp vom Meta-Konzern lässt laut EU-Kommission aber nur eine KI zu: "Meta AI". Brüssel will das ändern.Redaktion09.02.2026
KI-Firmen duellieren sich bei Super-Bowl-WerbungIm Wettbewerb der KI-Firmen sind OpenAI und Anthropic besonders erbitterte Rivalen. Das machte auch vor Werbung beim Super Bowl nicht halt.Redaktion09.02.2026
Was macht Langnese zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Thomas Heyen, Partner der Jung-von-Matt-Gruppe, Geschäftsführer und Creative Lead bei JvM Hamburg. Thomas Heyen30.01.2026
Was macht Fender zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Dirk Weiskopf, Head of AI & Creative Technical Lead bei der Hirschen Group. Dirk Weiskopf05.12.2025
Was macht Crocs zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Mojan Salehipour, Senior Creative Strategist bei Elbkind Reply. Mojan Salehipour14.11.2025
Warum empathische Führung die neue Währung im Marketing ist In unserer Interview-Reihe „Female Leadership im Marketing“ sprechen Top-Entscheiderinnen aus der Branche über ihre Karriere und ihre Erfahrungen als weibliche Führungskraft. Heute: Viktoria Renner von Ozmoze. Anna Lena Hartmann16.01.2026
„Die Boys Clubs müssen endlich verschwinden“ In unserer Interview-Reihe „Female Leadership im Marketing“ sprechen Top-Entscheiderinnen aus der Branche über ihre Karriere und ihre Erfahrungen als weibliche Führungskraft. Heute: Jeannette Bohné von Serviceplan. Anna Lena Hartmann28.11.2025
