Was macht die BVG zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Yvonne Cramer, Creative Director Rheindigital. Sie schreibt über eine Fernbeziehung zwischen Köln und Berlin.Yvonne Cramer24.04.2026
Stiftung Warentest haftet für Folgen von fehlerhaftem TestEin Testurteil der Stiftung Warentest führte bei einem Hersteller zu erheblichen Einbußen. Warum das Gericht jetzt Schadenersatz zusprach und wie die Stiftung darauf reagiert.Redaktion23.04.2026
Temu und Shein kosten Einzelhandel MilliardenViele Menschen kaufen Produkte bei Temu und Shein. Welche Auswirkungen hat das für die deutsche Wirtschaft? Forscher haben dies nun berechnet.Redaktion23.04.2026
Green Media: Weniger CO₂, mehr Effizienz im Media-MixMehr Wirkung bei geringerem Budget- und Ressourceneinsatz: Green Media bringt auf den Punkt, worum es im Marketing der Zukunft geht. Nachhaltigkeit wird dabei nicht zum Kompromiss, sondern sogar zum Effizienztreiber.
„Tools müssen Effizienz und Kreativität verbinden“In den aktuellen Insights wollten wir von BVMC-Mitgliedern wissen: Welche Tools möchtet ihr in eurem Arbeitsalltag nicht mehr missen?Redaktion23.04.2026
Orientierung fürs Marketing Wie schafft man ikonische Produkte, stärkt Communities und bleibt trotzdem flexibel im Wandel? Zwei St. Galler Wissenschaftler zeigen, wie ihr Modell „Holistic Brand Communication“ Marken zukunftsfähig machen soll. Vera Hermes23.04.2026
Audio wirkt – warum Marken den Kanal unterschätzenAufmerksamkeit ist die knappste Ressource im Marketing. Werbungtreibende in Deutschland investieren jährlich rund 27,5 Milliarden Euro in Mediawerbung. Doch wo diese Budgets die höchste Wirkung entfalten, wird selten evidenzbasie...
Mutig sein, Kante zeigen!Heizungsbauer Michael Hoppe erlebt einen Marketing-Glücksfall allererster Güte. In Agenturen dümpelt Nachhaltigkeit auf FDP-Niveau. Unternehmen sind beim Thema standfester. Vera Hermes22.04.2026
Warum legen sich deutsche Brauer mit Coca-Cola an?Coca-Cola ist ein weltweit agierender Getränkegigant. Im Vergleich dazu sind deutsche Brauereien Zwerge. Das hält sie aber nicht davon ab, dem Riesen die Stirn zu bieten.Redaktion22.04.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
Agentic AI: Buzzword oder Lackmustest?Wird Agentic AI zur nächsten überdrehten Technologieerzählung nach dem Metaverse? Zwischen Zukunftsrhetorik und Betriebsrealität entscheidet sich, was die Technologie am Ende wirklich ist. Nina Haller20.04.2026
Patentamt: Deutschland holt in Digitaltechnik aufOb Auto oder Pharma: Jahrzehnte war die deutsche Industrie technisch vorn. In der Digitaltechnik liegt Europa hinter den USA und Ostasien. Doch heimische Firmen verstärken ihre Entwicklungsarbeit.Redaktion16.04.2026
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Was macht Langnese zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Thomas Heyen, Partner der Jung-von-Matt-Gruppe, Geschäftsführer und Creative Lead bei JvM Hamburg. Thomas Heyen30.01.2026
Amazonia im Check: Topo-Typografie aus dem Regenwald Eine neue Marke für eine der faszinierendsten Regionen der Welt: Wie der Amazonas erstmals ein einheitliches Markengesicht bekommt – und warum dieses Tourismus-Branding Maßstäbe setzt. Heinrich Paravicini17.04.2026
Smeg – Wenn der Toaster ein Lifestyle-Statement ist Küchengeräte sollen normalerweise möglichst unsichtbar sein. Die italienische Marke Smeg setzt auf das Gegenteil. In Zeiten schwacher Nachfrage erweist sich diese Positionierung als strategischer Vorteil. Vera Hermes01.04.2026
