Kennzahlen sind nicht alles: Warum Markenwärme wichtiger als KPIs sein kann Wenn Marken und Agenturen zusammenarbeiten und dabei Künstliche Intelligenz einsetzen, steht häufig die Auswertung von Daten im Mittelpunkt. Doch welche Rolle spielen Emotionen, Haltung und Markenwärme? Elena Berchermeier13.05.2026
Gericht entscheidet: Neue Milka-Tafel ist irreführendNeue Milka-Schokoladentafeln wiegen weniger, sehen aber fast aus wie früher – ist das fair? Verbraucherschützer klagen, das Gericht gibt ihnen nun recht.Redaktion13.05.2026
Mäc Geiz stellt Insolvenzantrag – Filialschließungen möglichDer Discounter Mäc Geiz hat Insolvenz in Eigenverwaltung beantragt. Der Betrieb läuft vorerst weiter. Das Unternehmen beschäftigt knapp 1200 Mitarbeitende.Redaktion12.05.2026
Audio wirkt – warum Marken den Kanal unterschätzenAufmerksamkeit ist die knappste Ressource im Marketing. Werbungtreibende in Deutschland investieren jährlich rund 27,5 Milliarden Euro in Mediawerbung. Doch wo diese Budgets die höchste Wirkung entfalten, wird selten evidenzbasie...
Print? Da war doch was … Wer heute über Werbung spricht, spricht meist über Apps, Push-Nachrichten und digitale LED-Wände. Gedruckte Werbung gilt eher als Auslaufmodell. Zu teuer, zu schlecht für die Umwelt. Doch die Realität der Konsumenten sieht off... Karsten Zunke12.05.2026
75 statt 100 Gramm: Kritik an neuen Ritter-Sport-SortenQuadratisch, praktisch, weniger drin: Ritter Sport verkauft seit kurzem eine Edelkakao-Linie mit deutlich leichteren Tafeln. Verbraucherschützer wittern "Shrinkflation". Was sagt der Hersteller dazu?Redaktion11.05.2026
Brief an mein jüngeres Ich: Raphael Brinkert Im Brief an sich selbst blicken bekannte Köpfe aus dem Marketing zurück. Heute: Raphael Brinkert. Er erinnert sich an seine Schulzeit und schreibt über Kompetenzen, die im Klassenzimmer nicht vermittelt werden können.Raphael Brinkert11.05.2026
Unfreiwilliges Markengesicht: Dua Lipa verklagt SamsungPopsängerin Dua Lipa geht mit einer Klage gegen den Elektronikriesen Samsung vor. Es geht um die Benutzung eines Fotos der Sängerin. Sie pocht auf Schadenersatz in Millionenhöhe.Redaktion11.05.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
KI im Marketing: Vom Lohnkosten-Hebel zur Nachfrage-KlippeKI eröffnet im Marketing reale Möglichkeiten. Eng wird es erst dort, wo sie zum reinen Ersatz für Arbeitskraft wird. Dann setzt eine Mechanik ein, die uns allen schadet. Der Übergang von Mikro zu Makro ist fast unsichtbar. Gerald Hensel07.05.2026
KI soll Kinder unter 13 von Meta-Plattformen fernhaltenGeburtstagskuchen auf Instagram? Die neue KI von Meta erkennt Hinweise auf zu junge Nutzer und löscht Konten – doch Betroffene können sich wehren. Ob das der EU ausreicht, wird sich zeigen.Redaktion05.05.2026
Was macht die BVG zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Yvonne Cramer, Creative Director Rheindigital. Sie schreibt über eine Fernbeziehung zwischen Köln und Berlin.Yvonne Cramer24.04.2026
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Amazonia im Check: Topo-Typografie aus dem Regenwald Eine neue Marke für eine der faszinierendsten Regionen der Welt: Wie der Amazonas erstmals ein einheitliches Markengesicht bekommt – und warum dieses Tourismus-Branding Maßstäbe setzt. Heinrich Paravicini17.04.2026
Social First bei Lidl: „Erfolg bemisst sich in der Talkability“ Mit viralen Memes und Echtzeit-Content zeigt Lidl, wie man mit Tempo und dem richtigen Verständnis für Social Media kulturelle Relevanz schafft. Worauf es dabei ankommt, erklärt Head of Engagement Dennis Falk im Interview. Julia Gundelach16.04.2026
