Cooling Fashion: Kühlende Mode für den Klimawandel Mit steigenden Temperaturen wächst das Bedürfnis nach Kleidung, die aktiv kühlt. Lange ein Feld für Spezialisten, kann „Cooling Fashion“ zum Zukunftsmarkt auch für etablierte Konzerne werden. Christine Mattauch14.08.2025
Strategie Klimaanpassung: Sich aufs Schlimmste vorbereiten Die Finanzwirtschaft zweifelt am Netto-Null-Ziel und setzt stärker auf Risikoanalyse. Experten kritisieren die Regulatorik der EU. Und: Erkenntnisse zur nachhaltigsten Raststätte Deutschlands. Christine Mattauch02.07.2025
GEO statt SEO: Wie KI zur Suchmaschine wird Immer mehr Menschen nutzen KI-Tools bei der Online-Suche. Eine Herausforderung für Marken, die auch im Zeitalter von ChatGPT & Co. gefunden werden möchten. Was zu tun ist – und wie Agenturen reagieren. Christine Mattauch12.06.2025
Nachhaltig wirtschaften? Nicht um jeden Preis! Profite mit Klimaschutz erscheinen manchem verwerflich. Doch die Rationalität einer Unternehmung ist eine andere als die von Aktivisten. Interessant ist eine neue Rechtsform, die Gewinne im Unternehmen bindet. Christine Mattauch04.06.2025
Wie Communitys die Marke nahbar machen Der Aufbau von Kunden-Communitys liegt im Trend. Sie verbessern Produkte und steigern die Markenloyalität der Kundschaft. Als Treiber für die Mitmach-Marken wirkt ausgerechnet Künstliche Intelligenz. Christine Mattauch16.05.2025
Energiepolitik als Überraschungsei Wofür die Marke Katherina Reiche steht, warum Ökostrom kein Freibrief für Verschwendung ist, wie grün das OMR Festival ist und wie aus Sch... saubere Energie entsteht. Christine Mattauch07.05.2025
Keine Haltung? Volles Risiko! Die „Tesla Takedown“-Initiative ist der Albtraum jedes Markenartiklers. Was das Lieferkettengesetz damit zu tun hat – und wo es Gratis-Tools für den nachhaltigen Webshop gibt. Christine Mattauch16.04.2025
Feldwerbung: Wenn Marken durch die Blume sprechen Vor wenigen Jahren noch kaum bekannt, etabliert sich Feldwerbung als Out-of-Home-Format. Auch Großunternehmen wie die Telekom buchen die grüne Alternative zu Riesenpostern. Christine Mattauch09.04.2025
Der „Green New Scam“ des Donald TrumpWährend der US-Präsident den Klimawandel leugnet, beschließt die EU den Clean Industrial Deal. Die Love Brand Voelkel wirbt in der Bahn für Tomatensaft und die Messe ISH hat ein neues Konzept. Christine Mattauch05.03.2025
Initiative 18: Freiheit braucht das ganze Bild Mediaplaner und Marketerinnen wollen unabhängige Medien als 18. Nachhaltigkeitsziel der Vereinten Nationen verankern. Warum kommt die Initiative nicht von den Medien selbst? Christine Mattauch25.02.2025
Grüne Innovationen: Bio-Gold aus Elektroschrott und nachhaltiger Karneval in Mainz Ein Recycling-Projekt produziert das erste „Bio-Gold“ und in Mainz fährt der Karnevalswagen „Meerwert Helau“. Nachhaltigkeitsmanagement hingegen bleibt unteilbar. Christine Mattauch19.02.2025
New Work im Handwerk: Fritsch macht es vor Vier-Tage-Woche beim Heizungsbauer? Ein Familienbetrieb in der Pfalz zeigt, wie sich Tradition und Moderne verbinden lassen. Das hilft auch bei der Nachwuchswerbung. Christine Mattauch30.01.2025
New Work bei Nomoo: Maximale Freiheit – und große Disziplin Bei Nomoo wird nicht nur Bio-Eis produziert, sondern auch ein neues Arbeitsverständnis gelebt. Das Start-up stärkt den Zusammenhalt mit Empowerment und Team-Events. Christine Mattauch28.01.2025
Ein grüner Hebel für Donald TrumpNachhaltigkeit muss noch stärker zum Business Case werden, dann könnte auch der neue US-Präsident Gefallen daran finden. Nachhaltigkeitskampagnen liegen dagegen nicht mehr im Trend. Christine Mattauch22.01.2025
New Work bei Trigema: Gibt’s nicht? Doch! Für Trigema ist New Work gar nicht neu, findet Bonita Grupp, die 2024 die Co-Geschäftsführung des schwäbischen Textilherstellers übernommen hat. Seit jeher versteht man sich als Betriebsfamilie – und denkt jetzt sogar über ... Christine Mattauch21.01.2025
