Christine Mattauch - absatzwirtschaft

Das neue Narrativ der nachhaltigen Wirtschaft
„Grün = Gut fürs Klima“ reicht nicht mehr! 2026 heißen die Zauberworte Resilienz und Wettbewerbsfähigkeit. Internationales Kapital strömt in Erneuerbare Energien, und Deutschland macht einen Schritt Richtung grüne Leitmä...
Christine Mattauch06.05.2026
Testimonial-Strategien: Wie viel Technik, wie viel Bauchgefühl?
Bei der Auswahl von Celebrities für Kampagnen menschelt es seit jeher. Datengetriebene neue Tools versprechen einen besseren Fit. Künstliche oder emotionale Intelligenz – womit fahren Marken besser bei der Testimonial-Wahl?
Christine Mattauch09.04.2026
Grüne Wende? Eher eine Achterbahn
Total Energies gibt der Öllobby nach und ruiniert die Glaubwürdigkeit seines Klimareports. Das Modelabel Ecoalf provoziert die MAGA-Bewegung. Und: neue Lösungen für das Problem Altkleider.
Christine Mattauch08.04.2026
Local statt Stars and Stripes: Wie US-Konzerne ihr Deutschland-Image stärken
Microsoft tritt der Initiative „Made for Germany“ bei, McDonald’s sieht sich „tief in der deutschen Gesellschaft verankert“. Lokale Markenstrategien stehen hoch im Kurs, seit die Reputation der USA sinkt und Boykottaufruf...
Christine Mattauch13.03.2026
Nachhaltig handeln, wann immer es geht
Was die GEG-Novelle aushebeln könnte, wie der Staat grüne Unternehmen benachteiligt und warum Schafe Solarmodule lieben.
Christine Mattauch04.03.2026
Wie die grüne Business-Community mehr Selbstvertrauen gewinnt
Die Biofach setzt einen Kontrapunkt gegen die Weltuntergangsstimmung, nachhaltige Werbung hilft beim Recruiting, das Start-up Triqbriq beweist Haltung.
Christine Mattauch18.02.2026
Manomama: Erfolgreich mit Jeans „Made in Germany“
Handwerksqualität, soziale Gerechtigkeit: Die Augsburger Marke Manomama setzt einen Kontrapunkt zu Fast Fashion.
Christine Mattauch23.01.2026
Einfach vorbildlich: Wie grüne Marketer Haltung zeigen
Denttabs und Viverus heben einen genialen Deal aus der Taufe, ein Aussteiger macht Interna zu Shareware und Canopy hilft beim Aufbau nachhaltiger Lieferketten.
Christine Mattauch07.01.2026
Wie sich deutsche Händler auf Agentic Commerce vorbereiten
Einkaufen via ChatGPT & Co. wird immer beliebter. Wie stellt sich der Einzelhandel auf die Entwicklung ein? Wir haben bei Otto, Zalando und XXXLutz nachgefragt.
Christine Mattauch06.01.2026
Wie dem Food-Start-up Nabio der Markenaufbau gelang
Newcomer im Foodbereich haben es schwer gegen die Konkurrenz. Bei der Berliner Bio-Convenience-Marke Nabio stimmten Timing, Positionierung und der Background der Gründerin.
Christine Mattauch29.12.2025
Die Netzwerke der grünen Business-Community
Um die Wirtschaftskrise zu überstehen, sind neue Partnerschaften das Gebot der Stunde. Vaude wirbt für Denttabs, München probt die „Reolotion“, und die Munich Re gehört in den BNW.
Christine Mattauch03.12.2025
Nichtstun ist keine Lösung: Grüne Pioniere contra Trittbrettfahrer
Wie konditionale Kooperation die Klimadebatte prägt und was Start-ups wie Solar Foods, Djoon und Cirplus damit zu tun haben.
Christine Mattauch05.11.2025
Grüne Marken: Das Ende des Idealismus?
Nachhaltige Unternehmen leiden besonders unter der Wirtschaftsflaute. Wie Vaude, Voelkel und Wildling mit der Krise umgehen – und was die Politik tun könnte, um grüne Marken zu unterstützen.
Christine Mattauch27.10.2025
Nachhaltigkeit: Grünes Licht für den Gegentrend
Ohne Nachhaltigkeit keine Resilienz: über den CO₂-Ausstoß digitaler Werbung, Deutschlands ersten Kombi-Energiepark, und eine Humor-Session des BAM! Bock auf Morgen Festivals
Christine Mattauch01.10.2025
Der Käse der Zukunft?
Der Markt für veganen Käseersatz bleibt hinter den Erwartungen zurück, auch weil die Qualität oft nicht stimmt. Das Schweizer Start-up New Roots hat seine Technologie verbessert und geht mit neuen Produkten auf Wachstumskurs.
Christine Mattauch30.09.2025

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