Elena Berchermeier - absatzwirtschaft

Marken-Award 2026 – Die Gewinner: Philipp Westermeyer
OMR-Gründer Philipp Westermeyer wird als Markenpersönlichkeit des Jahres ausgezeichnet. Sein Beispiel zeigt, warum erfolgreiche Personenmarken nicht mit Öffentlichkeit beginnen, sondern mit einer Geschichte.
Elena Berchermeier18.06.2026
Marken-Award 2026 – Die Finalisten in der Kategorie „Markenpersönlichkeit“
Bis zur Verleihung des Marken-Awards am 18. Juni stellen wir alle Finalisten vor. Heute geht es um die Kategorie „Markenpersönlichkeit“. Nominiert sind Moritz Fürste (Hyrox), Timotheus Höttges (Telekom) und Philipp Westermey...
Elena Berchermeier12.06.2026
Kennzahlen sind nicht alles: Warum Markenwärme wichtiger als KPIs sein kann
Wenn Marken und Agenturen zusammenarbeiten und dabei Künstliche Intelligenz einsetzen, steht häufig die Auswertung von Daten im Mittelpunkt. Doch welche Rolle spielen Emotionen, Haltung und Markenwärme?
Elena Berchermeier13.05.2026
Nomen est omen: Wie funktioniert eigentlich ein Renaming?
Der Name einer Marke ist ihr verbales Aushängeschild, trotzdem entscheiden sich manche Unternehmen für eine Umbenennung. Was sie dabei beachten sollten, erklärt Bernd M. Samland von der Naming-Agentur Endmark im Interview.
Elena Berchermeier28.01.2026
Dessous ohne Retusche: So macht Understatement Underwear Normalität zum Geschäftsmodell
Retuschierte Kampagnenbilder und unrealistische Models sind Standard in der Branche. Understatement Underwear geht bewusst den anderen Weg – mit einer durchdachten Strategie.
Elena Berchermeier04.12.2025
KI-Update für die Marktforschung
Marktforschung und KI mit Mehrwert verknüpfen. Dieser Herausforderung stellen sich das Marktforschungsinstitut GIM und das KI-Entwicklungsstudio Erason. Im Ergebnis sollen konkrete Handlungsempfehlungen für Marken stehen.
Elena Berchermeier17.10.2025
Zwischen Glaubwürdigkeit und Gesetz: Was dürfen Nahrungsergänzungsmittel versprechen?
Werbeversprechen können schon mal irreführend sein. Inwiefern gilt das für Nahrungsergänzungsmittel und wo sind rechtlich gesehen die Grenzen? Eine Einordnung.
Elena Berchermeier07.10.2025
Sensorisches Marketing: So arbeiten Hotels und Beauty-Brands zusammen
Wie entscheidend ein Detail im Hotelzimmer sein kann, zeigt die Auswahl der richtigen Seife. Womit wäscht man sich im Hotel Zoo Berlin und im St. Oberholz Retreat die Hände und wie wichtig ist sensorisches Marketing?
Elena Berchermeier14.04.2025
Affinity-Apps: Online-Dating für spezielle Zielgruppen
Affinity-Apps treten aus der Nische heraus: Auf diesen Online-Dating-Plattformen können sich Singles mit Kindern oder Menschen ab 50 kennenlernen. Doch wie einfach oder schwierig ist es, so eine spitze Zielgruppe zu bedienen?
Elena Berchermeier31.03.2025
Alkoholfreie Drinks: Nische oder längst Mainstream?
Immer mehr Brands setzen auf alkoholfreie Alternativen zu Wein, Bier und Co. Doch wie einfach ist ihr Markteintritt und welche Marketingstrategie verfolgen sie?
Elena Berchermeier24.03.2025
Wenn Marken zu Medien werden
Verschiedene Marken veröffentlichen eigene journalistische Inhalte. Die Publikationen der Electronic Beats von der Deutschen Telekom und She’s Mercedes zeigen, wie das seit Jahrzehnten funktioniert.
Elena Berchermeier19.02.2025
Coca-Cola-Weihnachtsspot: Santa und der rote Truck mit KI erstellt
Die roten Trucks sind wieder unterwegs und Santa will auch in diesem Jahr dafür sorgen, dass das menschliche Miteinander im Mittelpunkt steht. Coca-Cola setzt dabei gleich mehrfach auf Künstliche Intelligenz.
Elena Berchermeier06.11.2024
Affiliate Marketing – mehr als ein netter Nebenverdienst?
Wer Social Media konsumiert, kennt sie, die Empfehlungen der Creator. Dahinter steckt nicht nur ein Service, sondern eine provisionsbasierte Vergütung – die für die meisten allerdings nicht mehr als ein Nebenverdienst ist. Lohn...
Elena Berchermeier23.09.2024
Ist das Kunst ... oder Werbung?!
Neben klassischen Außenplakaten und digitalen Screens können Marken auch einen dritten Weg gehen, wenn sie Out-of-Home-Werbung machen möchten: Wie wäre es zur Abwechslung mal mit kunstvollen Graffitis?
Elena Berchermeier18.09.2024
Das Spiel mit der Realität
Der Online-Kampf um Aufmerksamkeit geht weiter – diesmal mit Manipulated Reality. Dafür werden echte Orte mit virtuellen Produkten verknüpft, die am Ende auf Social Media zu sehen sind. Wie viel bringen solche Kampagnen?
Elena Berchermeier16.08.2024

Daily Newsletter