Julia Gundelach - absatzwirtschaft

Das Erfolgsrezept hinter der Modemarke Everly
Im März haben About You und ProSiebenSat.1 eine gemeinsame Marke auf den Markt gebracht: Der E-Commerce-Spezialist liefert Kundendaten und Plattform, die Sendergruppe sorgt für Reichweite und Markenaufbau. Und das funktioniert.
Julia Gundelach23.06.2026
Rebranding bei der KfW: Wie die Traditionsbank ihre Marke neu erzählt
Die KfW hat einen klaren Purpose – und ihn bislang kaum kommuniziert. Mit einem Rebranding stellt die Förderbank ihre Rolle als Impulsgeberin für Transformation nun in den Fokus und setzt dabei auf eine emotionalere Ansprache.
Julia Gundelach18.06.2026
30 Jahre Cultural Marketing bei 0711: Haltung als Geschäftsmodell
Eigentlich wollten Schowi und Strachi nur „’ne gute Party schmeißen“. Doch daraus wurde mehr: Von der Stuttgarter Hip-Hop-WG hat sich die Agentur 0711 zu einem Cultural-Marketing-Netzwerk entwickelt, das Marken kulturell...
Julia Gundelach22.05.2026
Social First bei Lidl: „Erfolg bemisst sich in der Talkability“
Mit viralen Memes und Echtzeit-Content zeigt Lidl, wie man mit Tempo und dem richtigen Verständnis für Social Media kulturelle Relevanz schafft. Worauf es dabei ankommt, erklärt Head of Engagement Dennis Falk im Interview.
Julia Gundelach16.04.2026
Designlabel Tylko: So denkt die Marke den Möbelmarkt neu
Maßgeschneiderte Möbel, datengetriebenes Marketing und ein USP, der zum Zeitgeist passt: Damit ist Tylko zum Liebling designaffiner Zielgruppen geworden, vor allem in Deutschland. Jetzt geht es darum, eine starke Marke auf...
Julia Gundelach27.03.2026
50plus: Sechs Lebensrealitäten statt einer Zielgruppe
Die Generation 50plus gilt oft als „homogener Rest“ jenseits der Werberelevanz. Ein neues Persona-System möchte das ändern: mit sechs unterschiedlichen Lebensrealitäten, die Marken helfen, die Zielgruppe besser zu verstehen.
Julia Gundelach18.03.2026
Super Streusel: Mit buntem Backdekor zum zweistelligen Millionenumsatz
Bunte Streusel, Zuckerguss und Glitzer: Super Streusel hat aus einer simplen Backzutat ein emotionales Erlebnis gemacht – und zeigt, wie D2C-Marken mit Community, Tempo und einer klaren Vision etablierte Player ärgern können.
Julia Gundelach03.03.2026
Warum es bei WD-40 auch im digitalen Zeitalter läuft wie geschmiert
Die Schmierölmarke WD-40 ist seit mehr als 70 Jahren erfolgreich auf dem Markt – und wächst weiter. Dank konsequenter Markenführung, starker Community und ihrem Fokus auf digitale Kanäle und den E-Commerce.
Julia Gundelach25.02.2026
50plus ist zurück: Blend-a-dent gelingt die zeitgemäße Ansprache
Die Werbebranche hat das Potenzial der älteren Zielgruppe neu entdeckt. Wie müssen Kampagnen aussehen, die diese Generation erreichen? Procter & Gamble macht es vor – mit einem Testimonial, das Klischees alt aussehen lässt.
Julia Gundelach17.02.2026
So steigert Tee Gschwendner den Erfolg im E-Commerce
In Zeiten, in denen personalisierte Beratung online zur Königsdisziplin wird, macht Tee Gschwendner vor, wie Mittelständler ihren USP mit KI-gestütztem Verkaufsberater erfolgreich skalieren können.
Julia Gundelach20.01.2026
Bahn, Tedi & Lidl: Sind serielle Formate die besseren Werbespots?
Mit fortlaufenden Episoden, Mockumentaries und seriellem Storytelling haben 2025 einige Marken für Aufmerksamkeit gesorgt. Was ihren Erfolg ausmacht, und wie Webserien aus Kommunikation Entertainment machen.
Julia Gundelach08.01.2026
Wrigley’s, Vinyl und die Diddlmaus: Wie Nostalgie zum Erfolgsfaktor für Marken wird
Nostalgie ist nichts Neues, trotzdem erleben Retro-Trends derzeit einen Boom. In Zeiten von Klimakrise, KI und gesellschaftlicher Polarisierung suchen Menschen nach Stabilität – für Marken ein unterschätzter Wachstumstreiber.
Julia Gundelach11.12.2025
Fitnessmarke ESN: Vom Nischenanbieter zur Gen-Z-Lieblingsmarke
ESN mischt mit Sportnahrung und Proteinpulver den Markt auf – und entwickelt sich aller Kritik zum Trotz mit Kontinuität im Markenauftritt zum Fitnessliebling. Jetzt will die Marke Europa erobern.
Julia Gundelach02.12.2025
LBS, Domino’s, Rügenwalder: Marken setzen auf Soundbranding
Von legendären Jingles der 80er-Jahre bis zu KI-gestützten Soundtools von heute: Marken entdecken den Klang als strategisches Branding-Asset neu. Wie Soundbranding gerade jetzt zum Differenzierungsfaktor wird.
Julia Gundelach07.11.2025
Raus aus der Nische: So soll medizinisches Cannabis zur Marke werden
Anbieter von medizinischem Cannabis wie Bloomwell, Avaay & Co. wollen mit Markenarbeit und Aufklärung raus aus der Kifferecke. Doch ein neues Gesetz legt ihnen Steine in den Weg.
Julia Gundelach16.10.2025

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