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Vera Hermes

(vh, Jahrgang 1968) schreibt seit 1995 über Marketing. Was das Wunderbare an ihrem Beruf ist? „Freie Journalistin mit Fokus auf Marketing zu sein bedeutet: Es wird niemals langweilig. Es macht enorm viel Spaß. Und ich lerne zig kluge Menschen kennen.“

  • Im Marketing besteht ein großer Bedarf an Orientierung. 
    Orientierung fürs Marketing 
    Wie schafft man ikonische Produkte, stärkt Communities und bleibt trotzdem flexibel im Wandel? Zwei St. Galler Wissenschaftler zeigen, wie ihr Modell „Holistic Brand Communication“ Marken zukunftsfähig machen soll. 
    Vera Hermes23.04.2026
  • asw-Header_Special Interest_GW_Hermes_f
    Mutig sein, Kante zeigen!
    Heizungsbauer Michael Hoppe erlebt einen Marketing-Glücksfall allererster Güte. In Agenturen dümpelt Nachhaltigkeit auf FDP-Niveau. Unternehmen sind beim Thema standfester.
    Vera Hermes22.04.2026
  • Smeg verkauft keine Küchenhelfer, sondern Lebensgefühl für die Arbeitsplatte. 
    Smeg – Wenn der Toaster ein Lifestyle-Statement ist 
    Küchengeräte sollen normalerweise möglichst unsichtbar sein. Die italienische Marke Smeg setzt auf das Gegenteil. In Zeiten schwacher Nachfrage erweist sich diese Positionierung als strategischer Vorteil. 
    Vera Hermes01.04.2026
  • asw-Header_Special Interest_GW_Hermes_f
    Geiz schlägt Vernunft beim Onlineshopping 
    Kundinnen und Kunden verhalten sich mitunter sehr merkwürdig, der Gesetzgeber erschwert Deutschlands Recyclingbranche das Geschäft und der Volvo-Chef glaubt ohne jeden Zweifel an E-Mobilität.
    Vera Hermes18.03.2026
  • Gabriel Yoran ist Autor, Unternehmer und Berater. 
    „Die Markentreue ist komplett im Eimer“   
    Gabriel Yorans Buch „Die Verkrempelung der Welt“ avancierte binnen kurzer Zeit zum Bestseller. Sein Blick auf unsinnige Produktentwicklungen liest sich wie Realsatire. Der Marketing-Community dürfte das nicht gefallen.
    Vera Hermes17.03.2026
  • asw-Header_Special Interest_GW_Hermes_f
    Entspannte Rebellion!  
    Regierungen verbannen US-Tech, Menschen treffen sich zum Austausch über „Wechselrezepte“, Amsterdam verbietet Fleischwerbung, der LinkedIn-Gründer ruft zum Widerstand....kurzum: Es ist ganz schön was los.
    Vera Hermes04.02.2026
  • asw-Header_Special Interest_GW_Hermes_f
    Zum Trost ein Hüftsteak? 
    Sind Sie engagiert in Sachen Nachhaltigkeit und wissen auch manchmal nicht, wie Sie gutgelaunt sein sollen? Nachvollziehbar! Dabei gibt es viele Leute, die an einer guten Zukunft arbeiten.
    Vera Hermes21.01.2026
  • Vier Marketingfachleute mit klarer Haltung (v.l.n.r.): Susan Schramm (CMO Motel One), Giuseppe Fiordispina (Leiter Marketing Cupra Seat Deutschland), Andrea Spielmann (CMO Lorenz Snacks) und Jannis Meseke (Marketingleiter Voelkel).
    Beyond AI: Was wird im Marketing 2026 wichtig? 
    Zum Jahresausklang haben wir renommierte Marketingprofis gefragt: Was wird im Marketing 2026 wichtig – wenn wir die KI bitte einfach mal weglassen? Folge 2: Vertrauensanker, Eskapismus und „weniger Noise“.
    Vera Hermes02.01.2026
  • Drei Marketingfachleute mit klarer Haltung (v.l.n.r.): Manfred Meindl (scheidender Marketingleiter Vaude), Anja Stolz (CMO R+V Versicherung) und Uli Klenke (Chief Brand Officer Deutsche Telekom).
    Beyond AI: Was wird im Marketing 2026 wichtig?
    Zum Jahresausklang haben wir renommierte Marketingprofis gefragt: Was wird im Marketing 2026 wichtig, wenn wir die KI bitte einfach mal weglassen? Folge 1: „Belegen oder Klappe halten“ und die Rückkehr ins Zeitalter der Humani...
    Vera Hermes31.12.2025
  • asw-Header_Special Interest_GW_Hermes_f
    Nachhaltigkeit 2025: Im Maschinenraum angekommen
    2025 war kein Jahr für große grüne Kampagnen. Trotzdem gibt es gute Nachrichten. Zum Beispiel, dass Nachhaltigkeit in vielen Unternehmen nicht mehr Sache der Marketingkommunikation, sondern der strategischen Führung ist.
    Vera Hermes17.12.2025
  • asw-Header_Special Interest_GW_Hermes_f
    EU & Nachhaltigkeit: Die große Enttäuschung 
    Unternehmen bitten um verlässliche politische Regeln. Die EU hört nicht auf sie. Und so bleibt es dem Markt überlassen, die Wirtschaft im Alleingang in eine nachhaltigere Richtung zu drehen.  
    Vera Hermes19.11.2025
  • Alex Jacobi, Nina Haller, Michael Frank und Kiki Wöhl (von links oben im Uhrzeigersinn) blicken aus unterschiedlichen Perspektiven auf das Geschäftsmodell der Agenturen.
    KI & Kompetenz: Die Lebensversicherung für Agenturen? 
    KI-gestützte Werbesysteme erledigen den kommunikativen Alltagskram. Agenturen kümmern sich um alles, was KI nicht kann. Dafür braucht es keine Riesenteams mehr, sondern vor allem: Erfahrung und Expertise.
    Vera Hermes18.11.2025
  • Wir haben 2019 gegründet und sind in der Krise geboren“, sagt Erik Reintjes.
    Das Erfolgsrezept von MissPompadour: Selbst streicht die Frau 
    Wie bringt man Menschen dazu, Wandfarbe im Internet zu bestellen? MissPompadour macht es vor: Das Start-up hat sich eine Fanbase mit mehr als einer Million meist weiblichen Followern aufgebaut. Die Community wirbt kräftig mit.
    Vera Hermes12.11.2025
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    Die PR braucht ein neues Erlösmodell 
    Niemand wartet auf massenhafte Content-Produktion. KI und veränderte Kommunikationsbedürfnisse zwingen PR-Agenturen, ihre Geschäftsmodelle zu überdenken. Experten sehen Chancen in spezialisierter Beratung und Tech-Kompetenz.
    Vera Hermes21.10.2025
  • asw-Header_Special Interest_GW_Hermes_f
    Nachhaltigkeit: Unternehmen machen einfach weiter 
    Während die Politik Gesetzesvorhaben für mehr Nachhaltigkeit immer kleiner feilt, setzen Unternehmen ihren Sustainability-Kurs fort. Weil Nachhaltigkeit nun mal Werte schafft.
    Vera Hermes15.10.2025

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