Wenn Medien überlasten Unsere Kolumnistin Lisa-Charlotte Wolter schreibt heute über den Einfluss von Medienumfeldern und „Media Wellbeing“ als Perspektive jenseits klassischer Performance-Ziele.Lisa-Charlotte Wolter10.07.2025
So inszeniert Jung von Matt die neue NRW-Wahlkampagne der Grünen: „Macht für das Morgen“Trotz holpriger Bundestagskampagne setzen die Grünen erneut auf Jung von Matt – diesmal für die Kommunalwahl in Nordrhein-Westfalen. Die Botschaft: Haltung zeigen und Beteiligung ermöglichen. Andreas Marx09.07.2025
Kidulting: So wecken Marken das innere Kind in der Kundschaft Mit einem neuen Spot setzt Haribo seine erfolgreiche „Kids‘ Voices-Kampagne“ fort. Und zeigt damit vorbildlich, wie man als Marke eine immer relevantere Zielgruppe erreicht, die auch von anderen Unternehmen wie Deichmann oder... Julia Gundelach14.05.2025
Studie: Soziale Medien stärken Jugendliche – trotz psychischer RisikenWie sehr leiden Teenager wirklich unter sozialen Medien? Eine neue Studie des Pew Research Center gibt neue Erkenntnisse in der Debatte um Likes und Lebenskrisen. Anna Lena Hartmann22.04.2025
Pizzakette L’Osteria: Mit dem TV-Spot zur Love Brand?John Schlüter, CMO von L’Osteria, setzt auf eine emotionale Erlebniswelt rund um Pizza und Pasta – und geht erstmals mit Werbung ins Fernsehen. Im Interview erklärt er, weshalb eine riesige Pizza mehr bewirken kann als jeder ... Anna Lena Hartmann17.04.2025
Nicht länger nur zuschauen Medien und die Werbebranche müssen mehr gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und gleichzeitig stärker in die Pflicht genommen werden. Unsere Kolumnistin formuliert fünf klare Forderungen. Larissa Pohl17.04.2025
Value Media ist keine Antwort, sondern eine Einladung Value Media setzt dort an, wo unsere Medienlandschaft aus dem Gleichgewicht geraten ist: als Rahmen für Verantwortung, Transparenz und nachhaltige Handlungsmöglichkeiten in Marketing und Mediaplanung, entwickelt durch Forschung u...Lisa-Charlotte Wolter10.04.2025
Feldwerbung: Wenn Marken durch die Blume sprechen Vor wenigen Jahren noch kaum bekannt, etabliert sich Feldwerbung als Out-of-Home-Format. Auch Großunternehmen wie die Telekom buchen die grüne Alternative zu Riesenpostern. Christine Mattauch09.04.2025
Streaming oder lineares TV: Nicht der Kanal, das Format entscheidet Streaming ist beliebter als klassisches Fernsehen, dafür braucht es nicht unbedingt Statistiken. Doch irgendetwas am klassischen TV-Programm begeistert Zuschauer nach wie vor, das ist auch den Streaminganbietern nicht entgangen. Maurice Mühlberg28.03.2025
Retail Media trifft DOOH – bitte größer denken! Retail Media ist mehr als eine digitale Litfaßsäule. Wer Instore-Werbung von DOOH trennt, denkt zu kurz. Es geht nicht um Platzierung – sondern um Präzision. Instore-DOOH ist nicht nur Abverkaufshebel, sondern schafft Markenpr...Magdalena Pusch27.03.2025
Warum floppen Corporate Podcasts so oft? Auf den Hype Train um Podcasts sind viele Unternehmen aufgesprungen. Oft aber erzielen sie nur eine geringe Reichweite. Warum ist das so – und wie geht es besser? Frederic M. Servatius21.03.2025
Programmatic TV: In Echtzeit in den TV-Werbeblock Mehr Neukunden, konkurrenzfähiger zu Digital, offen für kleinere Budgets – mit der programmatischen Buchbarkeit linearer TV-Spots verknüpfen die Sender viele Hoffnungen. Aber reicht das Angebot? Juliane Paperlein19.03.2025
Die Suche nach der Wahrheit Gerade sind viele Menschen verunsichert – nicht nur, weil die nächsten Monate ungewiss sind, sondern auch, weil etwas ganz Fundamentales infrage gestellt wird: der Begriff der Wahrheit. Und das hat Folgen, für Menschen, für Ma...Isabelle Schnellbügel05.03.2025
Initiative 18: Freiheit braucht das ganze Bild Mediaplaner und Marketerinnen wollen unabhängige Medien als 18. Nachhaltigkeitsziel der Vereinten Nationen verankern. Warum kommt die Initiative nicht von den Medien selbst? Christine Mattauch25.02.2025
Value Media: Dieses Forschungsprojekt macht nachhaltige Mediaplanung messbar Woher sollen werbende Unternehmen wissen, wie wertvoll ein Werbeträger für die Gesellschaft ist? Ein neues Research Center an der IU Internationalen Hochschule arbeitet an einer Value-Media-Skala, die Werbungtreibenden die notwen... Klaus Janke21.02.2025
