Larissa Pohl - absatzwirtschaft

Die Machtfrage der Agenturbranche
Die Branche redet über Zukunft – doch die Machtfrage bleibt: Wer führt? Daten zeigen Fortschritt und Backlash zugleich. Warum Gleichstellung strukturell gelöst werden muss – und wie gemeinsames Leadership Wandel schafft.
Larissa Pohl23.03.2026
Die Zukunft der Agenturen liegt in ihren eigenen Händen
KI schickt auch die Agenturbranche durch den „perfekten Sturm”. An welchen Stellen sie sich dringend wandeln muss und was sie dabei keinesfalls aufgeben darf, schreibt unsere Kolumnistin.
Larissa Pohl02.10.2025
Wie gefährlich ist Metas Kampfansage wirklich?
Ist das Geschäftsmodell von Agenturen durch Künstliche Intelligenz im Kern bedroht? Mark Zuckerberg hat seine Sicht auf Werbung in Zeiten von KI – unsere Kolumnistin Larissa Pohl hat eine andere.
Larissa Pohl03.07.2025
Nicht länger nur zuschauen
Medien und die Werbebranche müssen mehr gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und gleichzeitig stärker in die Pflicht genommen werden. Unsere Kolumnistin formuliert fünf klare Forderungen.
Larissa Pohl17.04.2025
Marketing: Where’s the Beef?
Marketingverantwortliche neigen zu konservativen Entscheidungen. Bessere Erfolgsnachweise würden hier für mehr Mut sorgen.
Larissa Pohl02.01.2025
Zufällig effektiv
Marketing soll etwas bewegen, also effektiv sein. In der Praxis wird dieses Ziel viel zu selten konsequent verfolgt, findet unsere Kolumnistin.
Larissa Pohl03.10.2024
Klartext, bitte!
Überall wird mit abstrakten Begriffen hantiert, die mächtig klingen, deren Bedeutung aber unklar ist. Das sollte sich ändern.
Larissa Pohl11.07.2024
Der digitale CSO
Die Digitalisierung verursacht einen gigantischen Energieverbrauch. Sie wirkt sich aber auch positiv auf Nachhaltigkeitsziele aus.
Larissa Pohl19.04.2024
Die Un-Informierten
Immer weniger Menschen interessieren sich für professionell recherchierte Nachrichten. Unsere Kolumnistin warnt vor dieser nachlassenden Bedeutung und hält es für höchste Zeit, hier gegenzusteuern.
Larissa Pohl18.12.2023
Künstliche Intelligenz und Karriere
Der Siegeszug der Künstlichen Intelligenz ist auch im Marketing nicht mehr aufzuhalten. Was aber heißt das eigentlich für Ausbildung und Karriere?
Larissa Pohl15.09.2023
Werbeverbote: Risiken und Nebenwirkungen beachten!
Im Februar brachte Bundesminister Özdemir Werbeverbote ins Spiel. Aktuell beraten die Bundesministerien darüber. Doch bei den Planungen von Werbeverboten durch die Politik werden die Auswirkungen auf die Medienlandschaft vernachl...
Larissa Pohl15.05.2023
Nachhaltig statt quartalsweise
Nachhaltiges Marketing bedeutet ein radikales Umdenken für alle Beteiligten – auch für Marketingverantwortliche und Agenturen.
Larissa Pohl14.02.2023
Alles hat seinen Preis
Personalkosten und Inflation üben Druck auf die Margen von Agenturen aus. Dem könnten sie begegnen, indem sie Kosten reduzieren oder beim Umsatz zulegen und die Preise erhöhen – wie andere auch.
Larissa Pohl25.10.2022
Fehler im System
Es gelingt viel zu selten, Agenturen, ihre Auftraggeber aus dem Marketing und die Einkaufsabteilungen auf ein gemeinsames Ziel einzuschwören.
Larissa Pohl13.06.2022
Agenturen: Wider die Spirale nach unten
Der Fachkräftemangel in der Agenturbranche hat bedrohliche Ausmaße angenommen. Wenn gleichzeitig die Preisschraube weiter angezogen wird, hat das auch für die Auftraggeberseite unerwünschte Konsequenzen.
Larissa Pohl10.03.2022

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