O2 Telefónica nimmt in neuer Kampagne Vorurteile aufs KornDer Telekommunikationskonzern beweist in seiner neuen Kampagne Mut zur Selbstironie. Dabei hilft die verbesserte Netzabdeckung. Es ist die erste Arbeit der neuen O2-Leadagentur Leo aus dem Agenturnetzwerk Publicis. Thomas Thieme25.02.2026
KI in der Werbung: Was verändert die Kennzeichnungspflicht?Mit der vollständigen Anwendung des EU AI Acts ab August kommt auf die Werbebranche eine wichtige Änderung zu: Die KI-Kennzeichnungspflicht soll das Vertrauen der Konsumenten stärken und zwingt Marken zum Handeln. Karsten Zunke23.02.2026
Cosnovas Social Way of MarketingKann man Marken via Social Media bauen? Die Antwort von Cosnova ist ein klares Ja. Das Kosmetikunternehmen setzt bei seinen Marken Essence und Catrice nahezu ausschließlich auf die Kraft des eigenen Contents – und steigert den U... Juliane Paperlein20.02.2026
Marken-Award 2026: Das ist die JuryNoch bis zum 29. März können sich Unternehmen und Agenturen für den Marken-Award bewerben. Diese fachkundige und hochkarätig besetzte Jury entscheidet über die Gewinner. Thomas Thieme17.02.2026
50plus ist zurück: Blend-a-dent gelingt die zeitgemäße Ansprache Die Werbebranche hat das Potenzial der älteren Zielgruppe neu entdeckt. Wie müssen Kampagnen aussehen, die diese Generation erreichen? Procter & Gamble macht es vor – mit einem Testimonial, das Klischees alt aussehen lässt. Julia Gundelach17.02.2026
Serviceplan setzt auf "Krank Berlin"-Regisseur für neue Datev-KampagneSteuerberatung ist nicht gerade ein spritziges Thema für eine Werbekampagne. Wie es gelingen kann, das Thema emotional aufzuladen, zeigt der neue Kampagnenfilm für den IT-Dienstleister Datev. Thomas Thieme16.02.2026
US-Influencer Shane wird Kreativdirektor bei KatjesJake Shane ist durch TikTok-Videos bekanntgeworden. Nun hat der US-Amerikaner einen neuen Job – bei Katjes. Der Süßwarenkonzern verspricht sich davon vor allem eins.Redaktion12.02.2026
Nintendo zwischen Kultmarke und KundenfrustNintendo ist älter als die Videospielindustrie selbst. Mit mutigen Innovationen prägte der japanische Konzern einige der größten Marken der Gaming-Welt. Doch das schillernde Image bröckelt – zumindest aus Sicht vieler Fans. Maurice Mühlberg03.02.2026
Nomen est omen: Wie funktioniert eigentlich ein Renaming? Der Name einer Marke ist ihr verbales Aushängeschild, trotzdem entscheiden sich manche Unternehmen für eine Umbenennung. Was sie dabei beachten sollten, erklärt Bernd M. Samland von der Naming-Agentur Endmark im Interview. Elena Berchermeier28.01.2026
Sparda-Bank setzt mit neuer Kampagne auf Verlässlichkeit und HumorDie Genossenschaftsbank hat ihre neue Markenkampagne vorgestellt. In den Spots, entwickelt von der Kreativagentur Grabarz XCT, zeigt die Bank mit einem Augenzwinkern die Momente, in denen sie für ihre Kundschaft da sein will. Thomas Thieme26.01.2026
Das Rebranding von Great British Railways im Check: Boah, Britain! Comedy auf Schienen? Nicht in Großbritannien. Great British Railways setzt beim Neustart auf Design, Tradition und ein starkes visuelles System. Unser Kolumnist hat einen Blick über den Kanal geworfen. Heinrich Paravicini16.01.2026
Warum Disziplin im KI-Zeitalter unabdingbar wirdKünstliche Intelligenz verspricht für Marketing und Werbung hohe Effizienzgewinne. Doch ohne klare Prozesse frisst die Vielfalt an Varianten Zeit und Budget. Experten fordern Disziplin. Juliane Paperlein15.01.2026
Marken-Award 2026: Die Bewerbungsphase läuftDer Startschuss für die 26. Ausgabe des renommierten Marken-Awards ist gefallen. Bis zum 29. März können sich Marken und Agenturen in den beiden Kategorien „Exzellente Markenführung“ und „Kampagne des Jahres“ bewerben. Thomas Thieme12.01.2026
Die Geschichte hinter dem Markennamen NvidiaDer Name des wertvollsten Unternehmens der Welt – mit einem Börsenwert von über 4,5 Billionen Dollar – ist erst seit wenigen Jahren in aller Munde. Und dort klang er zunächst auch ein wenig fremd. Bernd M. Samland09.01.2026
Reiter-Spot-Reloaded: Rügenwalder feiert "Influencer-Stullenparty"Die Rügenwalder Mühle holt in einer Social-First-Kampagne den Reiter-Spot aus 1996 ins Jahr 2026. Außer dem 4:3-Format ist dabei vom Original nicht viel erhalten geblieben. Maurice Mühlberg08.01.2026
