Marken-Award 2023 – Die Finalisten: Gegen Hass im Netz mit der TelekomBis zur Verleihung des Marken-Award am 16. August in Düsseldorf stellen wir die neun Finalisten in drei Kategorien vor. Heute die Deutsche Telekom, nominiert in der Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“. Thomas Thieme08.08.2023
Marken-Award 2023 – Die Finalisten: Leben retten mit NiveaBis zur Verleihung des Marken-Award am 16. August in Düsseldorf stellen wir die neun Finalisten in drei Kategorien vor. Heute: Nivea, nominiert in der Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“. Thomas Thieme07.08.2023
Marken-Award 2023 – Die Finalisten: Azubi-Suche mit Neue Pflege BayernBis zur Verleihung des Marken-Award am 16. August in Düsseldorf stellen wir die neun Finalisten in drei Kategorien vor. Heute: Neue Pflege Bayern, nominiert in der Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“. Thomas Thieme04.08.2023
Marken-Award 2023 – Die Finalisten: Mut machen mit der LBS Bis zur Verleihung des Marken-Award am 16. August in Düsseldorf stellen wir die neun Finalisten in drei Kategorien vor. Heute: die LBS, nominiert in der Kategorie „Markenführung“. Thomas Thieme03.08.2023
Marken-Award 2023 – Die Finalisten: Retro-Feeling mit Fisherman‘s Bis zur Verleihung des Marken-Award am 16. August in Düsseldorf stellen wir die neun Finalisten in drei Kategorien vor. Heute: Fisherman’s, nominiert in der Kategorie „Markenführung“. Thomas Thieme02.08.2023
Marken-Award 2023 – Die Finalisten: Ein gutes Gefühl mit Bosch Bis zur Verleihung des Marken-Award am 16. August in Düsseldorf stellen wir die neun Finalisten in drei Kategorien vor. Heute: Bosch, nominiert in der Kategorie „Markenführung“. Thomas Thieme01.08.2023
Gegen Hass im Netz: Telekom animiert zu positiver GegenredeDie Telekom ruft wieder zu digitaler Zivilcourage auf. Am weltweiten Aktionstag für die Betroffenen von Hasskriminalität setzt sie ihre Kampagne „Gegen Hass im Netz“ fort. Der neue Spot stellt die Gegenrede in den Mittelpunkt... Thomas Thieme21.07.2023
Was Bahlsen von Tropicana und Nivea lernen kannZwei Jahre nach dem Redesign der Marke Bahlsen steht beim Kekshersteller die nächste Repositionierung an. An diesen Vorbildern kann sich das Unternehmen orientieren.Gastbeitrag19.07.2023
Cover auf Knopfdruck Dass Kreative Berührungsängste mit Technologie haben, kann man zumindest von der Gründerin und den Kreativen von Yes we prompt nicht behaupten. Bestes Beispiel: unser aktuelles Cover. Christa Catharina Müller07.07.2023
So führt Co-Creation zu effektiven Kampagnen und MarkenbindungWer seine Zielgruppe nur aus Studien kennt, arbeitet schnell an ihr vorbei. Wird sie hingegen in Marketingprozesse integriert, gewinnen Marken auf mehreren Ebenen. Wie mit Co-Creation Next-Level Brand-Experiences entstehen können,...Gastbeitrag07.06.2023
Werbelieblinge: Diese Werbung begeistert die meisten MenschenEmotion, Kreation und Medium: Welche Kampagnen in den letzten Monaten am meisten begeisterten, klärt eine Befragung von Deloitte, YouGov und der APG. Erstmals wird dabei auch auf Gefühle und Kanäle geschaut. Florian Schaaf06.06.2023
Diversity & Inclusion: Nur ein Marketingtrend? „Where inclusion is not just another hashtag“: Del Keens kritisiert offensives Diversitätsmarketing scharf. Mit Misfit Models, seiner Modelagentur für nicht-normtypische Körper, zeichnet der Engländer einen Gegenentwurf.Â... Florian Schaaf06.06.2023
Schwerpunkt Diversity: Was Marken sich fragen solltenVielfalt und Akzeptanz sind wichtige Werte – auch im Marketing. Wie Marken ihren Beitrag leisten können, worauf sie achten sollten und wer es schon gut macht, zeigt der Schwerpunkt dieses Monats. Christa Catharina Müller02.06.2023
So wichtig ist die Bildsprache für Marken und ihre Kommunikation Stockfotos sollen beispielhaft für ein bestimmtes Thema stehen und gleichzeitig die Realität widerspiegeln – im besten Fall. Wie hat sich die Bildsprache verändert und welche Wirkung hat sie wirklich? Elena Berchermeier26.05.2023
Fünf Fragen an... Caroline Schmitt (Douglas) Im Februar hat Douglas eine Kampagne ausgerollt, die eine neue Bildsprache und individuelle Schönheit zeigen soll. Im Interview erklärt Caroline Schmitt, CMO der Douglas Group, was der Parfümeriekette dabei besonders wichtig war... Elena Berchermeier12.05.2023