Das Informationszeitalter steht in voller Blüte. Von Online-Medien über Social-Media zu KI-Chatbots hat sich die Art, wie wir Informationen beschaffen maßgeblich geändert. Eine Umfrage von Adobe hat erforscht, welchen Online-Content die Deutschen am liebsten konsumieren.
Dabei liegen Kurzvideos mit 30 Prozent unter allen Zielgruppen vorne. Hier gewinnt Shortform-Content bei allen Altersgruppen unter 45 und erreicht einen Höchstwert von 36 Prozent bei den 25- bis 34-Jährigen. Interessant: Frauen sehen deutlich häufiger Kurzvideos als Männer (36 Prozent gegenüber 23 Prozent), während Männer sich lieber mit längeren Videoinhalten beschäftigen (33 Prozent gegenüber 22 Prozent).
Die zweithäufigste Informations- und Unterhaltungsquelle mit 27 Prozent sind längere Videos, die bei den 45 bis 54 Jährigen am beliebtesten sind. Menschen zwischen 55 und 64 greifen zu 39 Prozent am häufigsten auf Nachrichtenartikel oder Blogbeiträge zurück.Bildungsinhalte und die Nutzung von KI erreichten mit 17 Prozent ihren Höchststand bei den 25- bis 34-Jährigen. Audioinhalte mit 18 Prozent besonders bei 18- bis 24-Jährigen.
Insgesamt bildet Videocontent somit bei allen Altersgruppen der Befragung die dominante Contentform im Internet und stellt bei allen unter 55 Jahren insgesamt über 50 Prozent, bei allen unter 45 sogar insgeasamt über 60 Prozent des konsumierten Contents dar.
Was erwarten Zielgruppen von Marken?
Aber nicht nur die Form des Contents, auch die Inhalte ändern sich. Für Marken und kleine Creator ist es wichtig, die Präferenzen der Zielgruppe zu kennen und gezielt anzusteuern, wenn man in den Algorithmen hervorstechen möchte.
In Deutschland wurde dabei Unterhaltung von allen Altersgruppen priorisiert und von 39 Prozent der Befragten ausgewählt, dicht gefolgt von Informations-Content (36 Prozent), der vor allem bei älteren Zuschauern beliebt ist. Auf Platz drei kommen exklusiven Angebote (29 Prozent). Influencer hingegen sind nur bei jüngeren Zielgruppen beliebt, insbesondere bei den 18- bis 24-Jährigen (26 Prozent).
Dabei erwarten die Konsumierenden von Creators und Marken online vor allem Authentizität und Nahbarkeit. 50 Prozent der Umfrageteilnehmer stimmten für diese Kategorie. Gesellschaftliches Engagement kam auf 29 Prozent. 24 Prozent, vor allem jüngere Menschen, erwarten in Zukunft KI-Nutzung. Wobei die Umfrage hier unklar darüber ist, ob dies auch gewünscht oder als Entwicklung erwartet wird.
Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit.
