Knorr hat mit #ServingSingles eine globale Kampagne gestartet, die den Frust vieler junger Menschen über Dating-Apps aufgreift und eine alternative Form des Kennenlernens inszeniert. Ausgangspunkt sind Erkenntnisse aus Social Listening und einer Studie: Demnach verbringen junge Singles im Schnitt 156 Stunden pro Jahr auf Dating-Apps, kommen dabei aber nur auf wenige echte Kontakte. Gleichzeitig wären rund 64 Prozent von ihnen offen dafür, von Freunden verkuppelt zu werden. Genau hier setzt Knorr an.
Die Kampagne knüpft an den viralen Social-Media-Trend #DateMyFriend an, bei dem Menschen ihre Single-Freunde öffentlich empfehlen. Knorr überträgt dieses Prinzip auf das Thema Kochen – eine Fähigkeit, die bereits in der vorherigen #GreenFlag-Kampagne als besonders attraktiv dargestellt wurde. Die Idee: Wer gut kocht, hat im Dating-Kontext einen Vorteil. Freunde sollen deshalb ihre „kochenden Singles“ vorstellen und ihnen eine Bühne geben.
@knorrph Did Knorr just find the one? 👀💚 Knorr is #ServingSingles in this episode of Knorr Kitchen Singles — and ngl, we think we’ve found their perfect match! 😌✨ @Landian with Dani 💋 @Michael Sager @Jomari Angeles #KnorrPH #KnorrKayaMongIlutoYan ♬ original sound – Knorrph
Nutzer nominieren Single-Freunde als Koch-Date
Im Zentrum der Aktivierung steht eine TikTok-Branded-Mission, bei der Nutzer ihre Single-Freunde nominieren und zeigen, warum diese ein perfektes Date wären – am besten beim Kochen. Knorr hebt besonders überzeugende Beiträge hervor und verstärkt sie über Social Media. Ergänzend sind auch Events geplant, bei denen Menschen sich offline begegnen können.
Die Marke Knorr positioniert sich als „Wingman“ in der Dating-Welt, der Menschen zusammenbringt – mit Essen als verbindendem Element. Ziel ist es, vor allem die Generation Z anzusprechen und gleichzeitig zu zeigen, dass Kochen nicht nur praktisch, sondern auch sozial und romantisch attraktiv sein kann.
@themarriedchef Knorr doing it's part by serving singles @Knorr UK & Ireland #ServingSingles ♬ original sound – themarriedchef
„Bei Knorr treten wir mit Konsumenten in den Dialog, indem wir uns an kulturellen Gesprächen beteiligen, die ihnen wichtig sind“, so Nicky Neerscholten, Global Head of Digital & Masterbrand bei Knorr. „Wir geben Single-Freunden Sichtbarkeit und verlagern den Fokus von digitalen Swipes hin zu echten, menschlichen Tipps. Essen war schon immer ein universeller Verbinder – und diese Kampagne zeigt, wie sehr das weltweit Anklang findet.“
