Brauchen wir überhaupt noch Umfragen im Marketing? Wie User-generated Content klassische Marktforschung herausfordert – und warum sie trotzdem nicht verschwindet, erklärt unser Kolumnist Marko Sarstedt. Marko Sarstedt16.10.2025
Media Resilienz statt Reaktion Um Resilienz in der Medien- und Werbebranche konkret umsetzbar zu machen, braucht es belastbare Grundlagen. Dabei sind Fairness, Nachhaltigkeit und Innovation die Erfolgsfaktoren, meint unsere Kolumnistin. Lisa-Charlotte Wolter10.10.2025
Die Zukunft der Agenturen liegt in ihren eigenen Händen KI schickt auch die Agenturbranche durch den „perfekten Sturm”. An welchen Stellen sie sich dringend wandeln muss und was sie dabei keinesfalls aufgeben darf, schreibt unsere Kolumnistin. Larissa Pohl02.10.2025
Go real or die!Das Netz ertrinkt in einer Flut seelenloser KI-Inhalte und Ramsch-Produkte. Für Marken wird Authentizität zur Überlebensfrage, mahnt unsere Kolumnistin Nina Haller. Nina Haller25.09.2025
Wenn Verbindlichkeit in der Krise zur Mangelware wird In einer Welt, die komplizierter wird, wäre es schön, wenn wenigstens die einfachen Dinge wieder funktionieren würden. Denn wenn noch nicht mal die funktionieren, klappen die großen Themen wahrscheinlich auch nicht. Gerald Hensel23.09.2025
Eine Liebeserklärung an das ADHS An dieser Stelle schreibt Michael Fritz, Aktivist und Co-Gründer von Viva con Agua, über seine Wahrnehmung der modernen Werbewelt. Heute erzählt er von seiner Superpower ADHS und dem Raum, den neurodivergente Mitarbeitende brauc... Michael Fritz19.09.2025
Weniger Retouren dank Green Nudges Drei Produkte online bestellen, zwei zurückschicken?! Wie Green Nudges als psychologische Mini-Impulse im Online-Handel Konsumierende dazu bringen, das Retouren-Ritual zu durchbrechen. Monika Imschloß18.09.2025
Transformation im Marketing: So gelingt die Neuerfindung Marketing ist einer der ersten Bereiche, die sich durch generative KI grundlegend verändern – nicht nur in der Kreation, sondern auch in Strategie, Prozessen und Organisation. Unternehmen sollten jetzt handeln – aber mit Weitb...Isabelle Schnellbügel11.09.2025
Löst die Boys Clubs auf den Event-Bühnen auf! Frauen brauchen Verbündete, um eine gleichberechtigtere Welt zu schaffen. Wir Männer können das sein. Zum Beispiel, indem wir mehr Kolleginnen als Speakerinnen und Expertinnen gewinnen. Ein einfacher Gleichberechtigungs-Hack. Gerald Hensel04.09.2025
Wirtschaft ist kein Zuschauerraum Unternehmen können sich nicht länger heraushalten. In Zeiten gesellschaftlicher Fragmentierung und wachsendem Misstrauen braucht es Haltung – jenseits von Symbolpolitik. Verantwortung ist kein PR-Thema. Sondern Führung. Virginie Briand28.08.2025
Die Irrelevanz der Relevanz und die Relevanz der Irrelevanz An dieser Stelle schreibt Michael Fritz, Aktivist und Co-Gründer von Viva con Agua, über seine Wahrnehmung der modernen Werbewelt. Heute: der Siegeszug irrelevanter LinkedIn-Posts und belangloser Social-Media-Content. Michael Fritz15.08.2025
50plus und Schluss?Wie kommt es eigentlich, dass die größte, finanzstärkste Altersgruppe von Menschen, die jetzt schon über 57 Prozent des Umsatzes im Lebensmittelhandel ausmacht, kaum erforscht ist, wenig beachtet und so gut wie nie ernsthaft be... Ines Imdahl14.08.2025
Warum wir den Willen aufbringen sollten, das Marketing upzudaten Marketing hat die Macht, Zukunft zu gestalten – wenn wir es jetzt neu denken. Mit zukunftssicheren 4Ps, neuen Perspektiven der Führung und Klarheit über die eigene Rolle in der Gesellschaft. Wann, wenn nicht jetzt? Stefanie Kuhnhen07.08.2025
Agenten im Marketing? Nur mit Plan! Der Begriff „Agentic AI“ geistert derzeit durch jedes zweite LinkedIn-Posting und jede dritte Konferenz. Marketingabteilungen fragen sich: Schnell ein KI-Agentensystem aufsetzen? Prozesse übergeben? Meine Antwort: Jein. Jens Polomski24.07.2025
Warum der Effie immun gegen den Cannes-Fake-Skandal ist Der verzweifelte Versuch, Kreativität mit messbarem Erfolg zu adeln, führt ohne die richtigen Kontrollmechanismen direkt in die Fiktionalisierung, meint unsere Kolumnistin Liane Siebenhaar. Ein Plädoyer für echte Wirkung statt ... Liane Siebenhaar23.07.2025
