Werbemarkt im Oktober: Saisonbelebung trifft auf anhaltenden JahresrückgangErholung nach schwachem Spätsommer: Das Brutto-Werbeaufkommen steigt um über 200 Millionen Euro. Doch im Vergleich zum Vorjahr muss der Werbemarkt mit einem Minus rechnen. Andreas Marx20.11.2025
Brand Voice first: Damit KI wie die Marke klingt Immer mehr Marketingtexte entstehen mithilfe von KI – von Landingpages über Social Posts bis zu Produktbeschreibungen. Es droht ein Flickenteppich generativer Beliebigkeit. Die Sicherung der Brand Voice muss auf die KI-Agenda. Karsten Zunke20.11.2025
Otto wirbt für Bescheidenheit zur WeihnachtszeitDie letzten Monate des Jahres sind traditionell die wichtigsten für den Einzelhandel. Doch gerade der Versandriese Otto wirbt in seiner neuen Weihnachtskampagne für Zurückhaltung statt Massenkonsum. Maurice Mühlberg11.11.2025
Disney-Weihnachtsfilm erzählt von Freundschaft und FantasieMit „Bestes Weihnachten Ever“ präsentiert Disney einen neuen Kurzfilm des Oscar-prämierten Regisseurs Taika Waititi. Die Produktion setzt auf Emotion, Fantasie und die Magie der Weihnachtszeit. Anna Lena Hartmann11.11.2025
Ferrari: Ist das noch Marketing? Wie bewirbt man Sportwagen zum Preis eines Einfamilienhauses und überführt gleichzeitig eine Ikone des fossilen Zeitalters in die elektrische Zukunft? Ein Blick auf die Kommunikationsstrategie von Ferrari.Calvin Major11.11.2025
GTA 6: Wenn der Hype zur Last wirdFast zwei Jahre nach dem Rekord-Trailer kommt GTA 6 noch später: November 2026 statt Mai. Rockstars Strategie des Schweigens war genial – doch nun zeigt sich, wie riskant das Spiel mit den Erwartungen ist. Andreas Marx07.11.2025
LBS, Domino’s, Rügenwalder: Marken setzen auf Soundbranding Von legendären Jingles der 80er-Jahre bis zu KI-gestützten Soundtools von heute: Marken entdecken den Klang als strategisches Branding-Asset neu. Wie Soundbranding gerade jetzt zum Differenzierungsfaktor wird. Julia Gundelach07.11.2025
OWM-Trend 2026: Fünf Prognosen für den deutschen WerbemarktPositive Umsätze im laufenden Jahr, allerdings rückläufige Werbeinvestitionen in diesem und bestenfalls stagnierenden Media-Budgets im kommenden Jahr: Der Ausblick der werbungtreibenden Wirtschaft fällt gemischt aus. Thomas Thieme05.11.2025
Verivox ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger im November ist Verivox. Anna Lena Hartmann05.11.2025
Freche Oma, klare Ansage: Mydays startet Weihnachtskampagne „Was für ein Scheiß-Geschenk“Junge Zielgruppen und Humor: Mydays rollt zur Hochsaison eine Social-first-Kampagne aus – mit einer Oma, die sagt, was andere denken. Andreas Marx04.11.2025
Die Geschichte hinter dem Markennamen Marlboro Vom milden Frauenprodukt zur Cowboy-Zigarette: Die Geschichte hinter dem Namen Marlboro beginnt in London – und endet vielleicht bald ganz. Bernd M. Samland04.11.2025
Wie McDonald’s und Lorenz Stromberg zum Branded-Entertainment-Star machenBernd Stromberg taucht pünktlich zum Kino-Comeback überall auf: als „Chief Erdnuß-Locken Officer“ im Snackregal und als Testimonial der McDonald’s-Monopoly-Kampagne. Andreas Marx03.11.2025
Telekom-Weihnachtsfilm: Kurze Nachricht gegen die "Funkstille"In ihrer internationalen Weihnachskampagne setzt die Telekom wieder einmal auf große Emotionen. Im diesjährigen Film "The Message" geht es um das Motiv des Wieder-aufeinander-zu-Gehens. Thomas Thieme03.11.2025
„The Whale“: Ströer bringt größten 3D-Screen Deutschlands nach HamburgStröer plant ein neues Highlight im Digital-Out-of-Home-Markt: 2026 wird im Hamburger Hauptbahnhof der größte 3D-fähige Screen Deutschlands installiert. Ein 342 Quadratmeter großes Display, das Marken in Bewegung bringt. Anna Lena Hartmann30.10.2025
Effie 2025: Das sind die vier Gold-GewinnerFC St. Pauli, Grabarz & Partner, KNSK und Saatchi & Saatchi holen sich die Trophäen in Gold und machen am 13. November in Leipzig den Grand Effie untereinander aus. Das sind die Kampagnen der Gewinner. Thomas Thieme30.10.2025
