Effie-Analyse zeigt: Creator treiben Wirkung, Branding hinkt hinterherEine Kantar-Studie zeigt: Zwei Drittel aller Effie‑Einreichungen nutzen Creators – aber nur 27 Prozent der Inhalte verlinken klar zur Marke. Oft gelingt nicht der Spagat zwischen Authentizität und Markenverankerung. Andreas Marx06.01.2026
Future Marketing Leaders 2025 – Folge 20: Annabelle Jenisch Sie ist in erfolgreichen „Tandems“ unterwegs – sowohl beruflich als auch privat. In unserer Serie „Future Marketing Leaders“ stellen wir junge, vielversprechende Führungspersönlichkeiten vor. Heute: Annabelle Jenisch. Thomas Thieme24.12.2025
Future Marketing Leaders 2025 –Folge 19: Dominique Tascioglu Er gestaltet die Kommunikation für Marke und Produkt eines Sportwagenbauers entscheidend mit. In unserer Serie „Future Marketing Leaders“ stellen wir junge, vielversprechende Führungspersönlichkeiten vor. Heute: Dominique T...Florian Hückelheim24.12.2025
Fünf positive Marketing-News aus dem Jahr 2025 2025 war kein einfaches Jahr. Doch es gab auch kleine und größere Lichtblicke, wie diese fünf Meldungen aus der Welt des Marketings zeigen. Innovationen, Kreativität und Haltung helfen auch Marken durch schwierige Zeiten. Anna Lena Hartmann22.12.2025
Urteil: Amazon darf Video-Kunden keine Werbung aufzwängenDer Ursprungsgedanke des Pay-TV war, dass die Zuschauer für werbefreies Fernsehen zahlen. Der Streamingdienst Amazon Prime Video jedoch sendet seit 2024 Werbespots. Ein Gericht ist nun eingeschritten.Redaktion17.12.2025
Wrigley’s, Vinyl und die Diddlmaus: Wie Nostalgie zum Erfolgsfaktor für Marken wird Nostalgie ist nichts Neues, trotzdem erleben Retro-Trends derzeit einen Boom. In Zeiten von Klimakrise, KI und gesellschaftlicher Polarisierung suchen Menschen nach Stabilität – für Marken ein unterschätzter Wachstumstreiber. Julia Gundelach11.12.2025
Was der McDonald's-Shitstorm über unsere KI-Zukunft verrätMcDonald's zog einen vollständig KI-generierten Weihnachtsspot nach heftiger Kritik zurück. Der Vorfall offenbart ein grundlegendes Marktversagen: Während die Branche auf Effizienz setzt, suchen Konsumenten nach Emotion. Andreas Marx10.12.2025
Aufmerksamkeit ist nur eine Seite der MedailleDer Kampf der Werbetreibenden um die Aufmerksamkeit der Konsumenten erreicht immer neue Dimensionen. Doch der Augenblick allein ist flüchtig. Was zählt, ist eine nachhaltige Wirkung. Karsten Zunke09.12.2025
Retail Media – Nach dem Hype kommt die Ernüchterung Kaum ein Marktsegment ist zuletzt mit so hohen Erwartungen betrachtet worden wie Retail Media. Nun verlangsamt sich die Entwicklung. Werbungtreibende und Mediaagenturen kritisieren fehlende Standards und unklare Prozesse. Juliane Paperlein09.12.2025
„Obelix“ als Marke für eine Waffenfirma?Comic-Ikone trifft Waffenhandel: Ein Streit um die Marke „Obelix“ zwischen einem Verlag und einem Rüstungsunternehmen landet vor dem Gericht der Europäischen Union. Was ist das Problem?Redaktion05.12.2025
Dessous ohne Retusche: So macht Understatement Underwear Normalität zum GeschäftsmodellRetuschierte Kampagnenbilder und unrealistische Models sind Standard in der Branche. Understatement Underwear geht bewusst den anderen Weg – mit einer durchdachten Strategie. Elena Berchermeier04.12.2025
Die Geschichte hinter dem Markennamen Tempo Warum heißt das Taschentuch Tempo? Weil es schnell zur Hand ist, schnell entsorgt werden kann und schneller zum Synonym wurde, als jede andere Marke je niesen konnte. Bernd M. Samland02.12.2025
KI braucht neue Narrative KI wird oft als Bedrohung erzählt. Dabei braucht es ein neues Narrativ – weg von Angst und Abwehr, hin zu Verantwortung und Vertrauen. Denn wie wir Transformation kommunizieren, prägt auch, wie sie erlebt wird. Virginie Briand27.11.2025
HandOfBloods Getränke-Offensive: Was Marken von Knabe Kola lernen könnenWährend viele Creator-Drops schnell verpuffen, wächst Knabe Kola konsequent weiter. Die Marke trifft den Nerv einer erwachsen gewordenen Community – mit Story, Haltung und klugem Vertrieb. Laura Schenk24.11.2025
Tesla: Anatomie eines Marken-AbsturzesTesla galt als Vorreiter. Doch aggressive Preispolitik und ein toxischer CEO haben die einst glänzende Marke in eine Krise gestürzt. Der Fall zeigt: Selbst strahlende Marken brauchen strategische Markenpflege. Andreas Marx21.11.2025
