Erlebnisanbieter Mydays beantwortet die Marketingfrage des anstehenden Weihnachtsgeschäfts mit einer digital gedachten Kampagne für YouTube und Instream-Kanäle. Der Ansatz setzt auf Entertainment statt Werbefloskeln, gestartet ist die Kampagne am 27. Oktober und sie läuft bis Weihnachten.
Im Zentrum steht eine kompromisslos ehrliche Oma, die das Offensichtliche ausspricht: Ein Schal „ist ein Scheiß-Geschenk“. Die Botschaft bleibt unmissverständlich, das Versprechen ebenso deutlich: Wer unvergesslich schenken will, schenkt Erlebnisse.
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Mydays-Kampagne: Kurze Spannungsbögen, prägnante Bildsprache
Mydays treibt damit den Schritt weg vom Linearen, hin zu social und digital first weiter. Wie es in einer Mitteilung heißt, sei der Content für die Logik sozialer Plattformen gebaut: kurz, aufmerksamkeitsstark, mit klarem Hook und snackable erzählt. Konzept und Idee stammen von Dirk&Philip Kommunikation.
„Weihnachten ist der wichtigste Schenkanlass des Jahres. Jede*r möchte mit dem eigenen Geschenk herausstechen“, wird David Geiger, Director Marketing bei der Jochen Schweizer Mydays Group, in der Mitteilung zitiert: „Genau dieses Gefühl greifen wir in unserer neuen Kampagne auf: charmant, witzig und mit einem Augenzwinkern zeigen wir, wie man dieses Jahr beim Kampf um das beste Geschenk gewinnt. Dabei ist social und digital first unser klares Leitmotiv – mit Fokus auf jüngere Zielgruppen, digitale Reichweite und kreative Effizienz. Deshalb setzen wir auf kurze Spannungsbögen und prägnante Bildsprache.“
Brand Awareness, Engagement und Werbewirkung im Fokus
Social first heißt nicht only social. Für Reichweite setzt Mydays zusätzlich auf TV im P7S1-Universum und zeigt dort einen Mix an Erlebnisgeschenken für Weihnachten. Parallel kooperiert das Unternehmen auf den eigenen Instagram-, Facebook- und TikTok-Kanälen mit Creators, um nahbar mit Kunden und Usern zu kommunizieren. Zielgruppe sind 18- bis 34-Jährige mit Fokus auf weibliche Nutzern, gemessen werden Brand Awareness, Relevanz, Engagement und digitale Werbewirkung. Die Ausspielung erfolgt auf YouTube sowie Instream bei RTL+, Disney+, Amazon Prime und Joyn.
Der Trend passt ins Bild: Marken verlagern ihre Budgets zunehmend in digitale Kanäle. Laut der aktuellen OVK-Prognose im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) wächst der Markt für Online-Display- und Videowerbung 2025 um 8,8 Prozent auf rund 6,8 Milliarden Euro.
Das zeigt, dass social und digital first längst kein Nischenthema mehr ist, sondern die neue Realität moderner Markenkommunikation – und Kampagnen wie die von Mydays genau den Nerv der Zeit treffen.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.