Verivox ist „Advertiser of the month“ im November. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 31. Oktober konnte das Vergleichsportal seine Werbewahrnehmung unter den deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern am meisten steigern. Verivox erreichte eine Steigerung um 12,4 Prozentpunkte bei der Ad Awareness.
Auf den Plätzen zwei und drei folgen die Marken Wick und Kaufland.
Dem YouGov Brand Index zufolge erzielte das Verivox den höchsten Ad-Awareness-Wert von 23,5 Prozent am 31. Oktober.
Die Ad Awareness im YouGov Brand Index wird durch die folgende Frage ermittelt: „Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“
„Was sagt der wilde Fuchs?“
Zur Steigerung der Werbewahrnehmung dürfte die breit angelegte TV- und Online-Kampagne beigetragen haben, die laut Branchenberichten mit hoher Ausspielungsfrequenz auf reichweitenstarken Sendern wie ProSieben und Sat.1 lief. In einigen Varianten der Spots tritt ein „wilder Fuchs“ als wiedererkennbares Werbemotiv auf, der die Marke spielerisch ins Gedächtnis ruft.
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Im Energie- und Versicherungsbereich vergleichen viele Verbraucher im Herbst Angebote und wechseln ihren Anbieter. Die Kombination aus Werbepräsenz und dieser saisonalen Relevanz dürfte maßgeblich dazu beigetragen haben, dass Verivox seine Werbewahrnehmung im Oktober stärker steigern konnte als andere Marken.
Anna Lena Hartmann (alh, Jahrgang 1997) ist seit August 2023 Werkstudentin bei der absatzwirtschaft. Im grünen Herzen Deutschlands aufgewachsen, lebt sie nun aufgrund ihres Germanistikstudiums in Leipzig. Zuvor verbrachte sie einige Jahre an der juristischen Fakultät der Friedrich-Schiller-Universität in Jena. Ihr breites Wissens- und Interessenspektrum betrifft Themen wie Sport, Wirtschaft und Gesundheit.