Kein Weihnachten ohne Bescherung, doch das richtige Geschenk zählt mehr als Massenware. Das ist die Botschaft der diesjährigen Weihnachtskampagne der E-Commerce-Plattform Otto. Der Slogan „Schenkt euch Freude, die bleibt“ wirbt für den Kauf langlebiger Produkte und überlegter Geschenke.
Das Video zur Kampagne spiegelt die weihnachtliche Dynamik zwischen Chaos und Freude amüsant wider. Dabei wird klar: Es muss nicht der große, prächtig geschmückte Baum, das mehrgängige Essen und der Berg an Geschenken sein, um besinnlich zusammenzukommen. Das verdeutlicht auch der Songtext im Hintergrund der Kampagne: „So wie’s kommt, nicht wie’s soll“.
Ein Statement für bewussteren Konsum und Qualität
Mit dem Rollout zum Singles’ Day am 11. November, kurz vor der Black Week und mit Blick auf die Weihnachtszeit fällt die Kampagne in die für Otto umsatzstärkste Zeit des Jahres. Warum wirbt ein Versandriese genau jetzt für mehr Konsumbewusstsein?
Alexander Rohwer, Vice President Brand & Advertising, erklärt, die Kampagne beschreibe den Anspruch, sich „in einem immer fragmentierteren Wettbewerb durch ein qualitativ hochwertiges Sortiment abzuheben“. Das hieße, explizit für Produkte zu werben, durch die Kund*innen auch langfristig Freude hätten.
Um den Qualitätsanspruch zu unterstreichen, wurden in die Kampagnenmotive die Produkte namhafter Marken wie Lego, Samsung oder L’Oréal eingebunden – immer mit einem cleveren Wortspiel zur Langlebigkeit. Die Otto-Weihnachtskampagne gibt es über die ganze Bandbreite an Kanälen, von TV über (D)OOH bis in die sozialen Medien, noch bis zum 21. Dezember 2025 zu sehen.
Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit.