Gustavo Gusto legt für seine neue Tiefkühlpizza „Pizza Amore“ mit einer groß angelegten Kampagne nach. Die Pizza ist nach Unternehmensangaben bereits seit Ende 2025 in deutschen Supermärkten erhältlich. Jetzt soll das Produkt emotional aufgeladen werden. Das Kampagnendach lautet „Deine erste Amore vergisst du nie“, wie es in einer Pressemitteilung heißt.
Im Mittelpunkt steht die Analogie zur ersten Liebe. „Für viele Menschen ist die erste Liebe die prägendste im ganzen Leben. Sie hinterlässt einen so tiefen Eindruck, dass sie unvergessen bleibt. Diesen Insight wollten wir nutzen, um unsere Tiefkühlpizza möglichst emotional aufzuladen“, wird Michael Götz, CMO von Gustavo Gusto, in der Mitteilung zitiert.
Gustavo Gusto: „Größte Kampagne in der Historie der Marke“
Für die Filme wählt Gustavo Gusto einen Ansatz, den das Unternehmen als bewusst „authentisch“ beschreibt. Keinem der Darsteller sei vorab gesagt worden, worum es bei den Aufnahmen gehe. Beim Casting hätten sie weder Marke noch Produkt erfahren. Erst als die Kameras liefen, hätten sie erkannt, worum es geht. Anweisungen beim Essen habe es laut Pressemitteilung nicht gegeben. Die gezeigten Szenen seien „authentische Reaktionen“ und parallel mit drei Kameras gedreht worden.
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Regie führte Tatia Pilieva. Gustavo Gusto verweist dabei auf ihre internationale Bekanntheit und ihr Projekt „First Kiss“, das als soziales Experiment weltweit Aufmerksamkeit bekam, wie das Unternehmen darstellt.
Medial fährt Gustavo Gusto groß auf und nennt die Aktion die „größte Kampagne in der Historie“ der Marke. Geplant sind ein TV-Spot, Riesenposter, (D)OOH-Motive sowie Bewegtbildformate für CTV, YouTube und TikTok, ergänzt um Werbemittel am POS. Die Kampagne läuft laut Unternehmen von Mitte Januar bis Mitte März deutschlandweit.
Die Konzeption entstand den Angaben zufolge inhouse. Die Filmproduktion übernahm Cobblestone, Musik und Sounddesign stammen von German Wahnsinn.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
