McDonalds ist „Advertiser of the month“ im Februar. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 31. Januar konnte die Marke ihre Werbewahrnehmung unter den deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern am meisten steigern. Die Fastfood-Kette erreichte hier eine Steigerung um 8,6 Prozentpunkte bei der Ad Awareness.
Auf den Plätzen zwei und drei folgen das Möbelhaus Ikea und das Jobportal Jobware.
Dem YouGov Brand Index zufolge erzielte McDonald‘s den höchsten Ad-Awareness-Wert von 49,65 Prozent am 29. Januar.
Das KPI Ad Awareness wird durch die folgende Frage ermittelt: „Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“
Auf dem Weg zu einer Milliarde Zuschauern
Der Untersuchungszeitraum fällt mit dem Start der neuen Burger-Plattform „Für den Big McDonald’s Hunger“ zusammen. Mit dieser bündelt das Unternehmen große Aktionsprodukte erstmals unter einer übergeordneten Klammer. Die Kampagne setzt auf eine bewusst einfache Leitidee („Wir hätten zu Mecces gehen sollen!“) und stellt Sättigung, Größe und Bekanntheit der Produkte in den Mittelpunkt – ein Ansatz, der stark auf Wiedererkennbarkeit und breite Verständlichkeit zielt.
Neben dem Plattform-Launch gibt es eine umfangreichen 360-Grad-Kampagne mit TV-Spot, Paid-Maßnahmen auf Social Media, DOOH-Platzierungen sowie Aktivierungen in den Restaurants. Neben zwei zeitlich limitierten Neuheiten spielt mit dem Big Tasty Bacon auch ein etablierter Klassiker eine zentrale Rolle. Insgesamt markiert der Januar eine Phase hoher Sichtbarkeit über viele Kontaktpunkte hinweg. McDonald’s war hier kommunikativ stark präsent und seine Aktionsprodukte besonders geschlossen inszeniert.
Laura Schenk (ls, Jahrgang 2002) ist seit August 2023 Werkstudentin bei der absatzwirtschaft. Die Masterstudentin hat immer Lust, sich neuen Themenbereichen zu widmen - ob New Work, KI oder Nerdkultur. Eine besondere Vorliebe hat sie für kubistische Malerei und das Schreiben in all seinen Formen. Ihrer Heimatstadt Leipzig hat sie sogar schon einen Kurzgeschichtenband gewidmet.
