„Da, wenn’s zählt.“ Dieses Versprechen gibt die Sparda-Bank ihren Kundinnen und Kunden in der am Montag bundesweit gestarteten neuen Markenkampagne. Im Kern steht das, was die Sparda-Bank in allen elf Regionen verbinde: Verlässlichkeit, heißt es in einer Mitteilung des Unternehmens.
Die Bank wird in der Kampagne als Partner in den wichtigen Momenten des Lebens dargestellt. Bei Idee und Umsetzung hat die Sparda-Bank in den vergangenen zwei Jahren auf die Hamburger Agentur Grabarz XCT gesetzt.
Panik im Kreißsaal und genervte Teenager
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Die Spots führen humorvoll durch unterschiedliche Lebenslagen – von Panik im Kreißsaal über
genervte Teenager bis zu einem kleinen Hund mit Millionenerbe. Dramaturgisch eingerahmt wird die
Erzählung von einer sympathischen Sparda-Bank-Beraterin.
Das „da“ ist prägnantes, wiederkehrendes Element. Es betont das Markenversprechen: Die Sparda-Bank ist da, wenn’s zählt. Damit rückt die Kampagne das Leistungsversprechen der traditionsreichen Genossenschaftsbank in den Fokus: persönlich, relevant und genau dann präsent zu sein, wenn Kundinnen und Kunden es brauchen.
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„Mit der Kommunikationsplattform ‚da, wenn’s zählt‘ haben wir eine kreative Basis geschaffen, die langfristig
tragfähig ist und in allen Kanälen funktioniert. Sie ermöglicht der Sparda-Bank, unterschiedliche Zielgruppen
passgenau anzusprechen und gleichzeitig eine hohe Stringenz in der Markenkommunikation sicherzustellen,
ohne die regionale Individualität aus dem Blick zu verlieren“, wird Matthias Hoffmann, CCO von Grabarz XCT, in der Mitteilung zitiert.
Bundesweit im TV, digital und am POS
Für die Umsetzung ist die Mediaagentur Mindshare zuständig. Sie setzt auf einen breiten Maßnahmenmix. Die Bewegtbildkampagne läuft bundesweit im TV und digital und wird mit statischen Motiven für den
POS und die Filialkommunikation abgerundet.
Florian Rentsch, Vorsitzender des Verbandes der Sparda-Banken: „Das ist ein wichtiger Moment für die Sparda-Banken und zeigt, welches Potenzial in der genossenschaftlichen Gruppe steckt. Wir freuen uns sehr über die neue Markenkampagne, die perfekt unsere Stärken und die Strahlkraft der Marke unterstreicht.“
