Dentsu-Studie 2026: CMOs setzen auf KI, mehr Marke und Entertainment statt KrisenmodusTrotz Konjunktursorgen sehen viele Marketingchefs ihre Unternehmen auf Wachstumskurs. Gleichzeitig wächst der Druck, Marketing mit KI neu aufzubauen und Budgets stärker in Marke, Suche, Creator und Entertainment zu lenken. Andreas Marx10.03.2026
Wie eine Energy-Drink-Marke den Super Bowl kaperte, ohne Millionen auszugebenEin regionaler TV-Slot, eine Bar in Missouri, ein paar Brand Ambassadors - und plötzlich redet man über BUM Energy. Wie die Agentur BDX Media einen der größten Werbemomente des Jahres mit überschaubarem Budget geknackt hat. Andreas Marx09.03.2026
Kaufland erklärt Mark-Forster-Clips: Hinter den Videos steckt eine Social-KampagneMehrere Musikclips mit Mark Forster tauchten zuletzt auf Social Media auf. Jetzt erklärt Kaufland, was hinter der Aktion steckt. Andreas Marx09.03.2026
Gefälschte Plakate werben für Gratisfahrten mit der Deutschen BahnAn Bahnhöfen und im Netz sorgen Fake-Plakate und Angebote für Aufregung. Sie stellen den Kunden 0-Euro-Tickets in Aussicht. Eine andere Website bietet Fake-Wetten auf verspätete Fernzüge an. Was hinter den Aktionen steckt.Redaktion05.03.2026
McDonald’s und die kindliche VerführungMcDonald’s will mit „Why-us-Botschaften“ kulturelle Trends prägen und setzt dabei auf Werte und Haltung. Unser Gastautor sieht die Manipulation von Kindern als problematisch an und vermisst die gesundheitliche Verantwortung.Matthias Meusel04.03.2026
Ariel ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger im März ist Ariel. Thomas Thieme03.03.2026
OVK-Prognose: Digitaler Werbemarkt knackt 2026 die 8-Milliarden-MarkeDer Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) erwartet für den deutschen Online-Display- und Video-Werbemarkt weiteres Wachstum. In beiden Bereichen dürften 2026 neue Rekorde aufgestellt werden. Thomas Thieme26.02.2026
O2 Telefónica nimmt in neuer Kampagne Vorurteile aufs KornDer Telekommunikationskonzern beweist in seiner neuen Kampagne Mut zur Selbstironie. Dabei hilft die verbesserte Netzabdeckung. Es ist die erste Arbeit der neuen O2-Leadagentur Leo aus dem Agenturnetzwerk Publicis. Thomas Thieme25.02.2026
Unternehmer Müller scheitert mit Antrag zu AfD-UnterstützungDer Molkereiunternehmer Theo Müller wehrt sich gegen den Vorwurf, er unterstütze die AfD. Das Hamburger Landgericht sieht das Persönlichkeitsrecht des Unternehmers aber nicht verletzt.Redaktion24.02.2026
KI in der Werbung: Was verändert die Kennzeichnungspflicht?Mit der vollständigen Anwendung des EU AI Acts ab August kommt auf die Werbebranche eine wichtige Änderung zu: Die KI-Kennzeichnungspflicht soll das Vertrauen der Konsumenten stärken und zwingt Marken zum Handeln. Karsten Zunke23.02.2026
50plus ist zurück: Blend-a-dent gelingt die zeitgemäße Ansprache Die Werbebranche hat das Potenzial der älteren Zielgruppe neu entdeckt. Wie müssen Kampagnen aussehen, die diese Generation erreichen? Procter & Gamble macht es vor – mit einem Testimonial, das Klischees alt aussehen lässt. Julia Gundelach17.02.2026
Serviceplan setzt auf "Krank Berlin"-Regisseur für neue Datev-KampagneSteuerberatung ist nicht gerade ein spritziges Thema für eine Werbekampagne. Wie es gelingen kann, das Thema emotional aufzuladen, zeigt der neue Kampagnenfilm für den IT-Dienstleister Datev. Thomas Thieme16.02.2026
Deutsche Bahn stoppt Imagekampagne mit Engelke – Kritik an KostenEine Fortsetzung der kleinen Webserie "Boah, Bahn!" wird es 2026 nicht geben. Das passe nicht in die Zeit, heißt es bei der Deutschen Bahn. Aus der Politik kommt Kritik an den Kosten.Redaktion09.02.2026
KI-Firmen duellieren sich bei Super-Bowl-WerbungIm Wettbewerb der KI-Firmen sind OpenAI und Anthropic besonders erbitterte Rivalen. Das machte auch vor Werbung beim Super Bowl nicht halt.Redaktion09.02.2026
Die drei geheimen Hebel der Effie-Champions Zehn Jahre Effie-Gold zeigen ein klares Muster: Unkopierbar sind nicht die besten Geschichten, sondern die stärksten Taten. Jurypräsidentin Liane Siebenhaar über drei Hebel, die Effie-Champions von soliden Kampagnen trennen. Liane Siebenhaar09.02.2026
