Meta verspricht "KI, die einen versteht"Mark Zuckerberg stellt sich für den Meta-Konzern eine Zukunft vor, die von Künstlicher Intelligenz durchdrungen ist. Dafür ist er zu gewaltigen Milliarden-Ausgaben bereit.Redaktion29.01.2026
Werbung und Shopping mit KI: Da kommt was auf uns zuGoogle und OpenAI liefern sich einen beachtlichen Wettstreit, um ihre kostspieligen KI-Angebote zu monetarisieren. Europäische Anbieter müssen tatenlos zuschauen, wie der Zukunftsmarkt für Werbung und Handel aufgeteilt wird. Karsten Zunke27.01.2026
Nivea auf TikTok: So punktet die Marke bei der GenZ Wenn Werbung auf Dialog setzt, entsteht mehr als nur Reichweite. Eine TikTok-Kampagne von Nivea zeigt, wie nachhaltige Markenkommunikation heute funktionieren kann. Karsten Zunke26.01.2026
Sparda-Bank setzt mit neuer Kampagne auf Verlässlichkeit und HumorDie Genossenschaftsbank hat ihre neue Markenkampagne vorgestellt. In den Spots, entwickelt von der Kreativagentur Grabarz XCT, zeigt die Bank mit einem Augenzwinkern die Momente, in denen sie für ihre Kundschaft da sein will. Thomas Thieme26.01.2026
Mehr Verbraucher ärgern sich über verbotene Werbeanrufe"Gut, dass wir mit Ihnen sprechen können – wir haben ein Angebot für Sie!" Was gut klingt, ist häufig Zeitverschwendung: Werbeanrufe aus dem Nichts. Besonders, wenn sie gar nicht stattfinden dürften.Redaktion26.01.2026
Wick ist „Advertiser of the year 2025“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". In der Gesamtauswertung für 2025 setzt sich die Arzneimarke Wick durch. Maurice Mühlberg22.01.2026
Gustavo Gusto startet „Pizza Amore“-Kampagne: TV, (D)OOH und TikTok bis Mitte MärzGustavo Gusto bewirbt seine neue Tiefkühlpizza „Pizza Amore“ mit einer deutschlandweiten Einführungskampagne. Das Unternehmen setzt dabei auf ein Casting ohne Marken- und Produktbriefing, um „echte Momente“ zu filmen. Andreas Marx20.01.2026
McDonald’s bringt neue Burger – und macht daraus gleich eine eigene MarketingplattformMcDonald’s Deutschland führt eine neue Burger-Plattform ein und bringt zwei neue XXL-Produkte in die Restaurants. Begleitet wird der Start von einer breit angelegten 360-Grad-Kampagne. Andreas Marx19.01.2026
Lufthansa startet 100-Jahre-Kampagne mit Serviceplan: Zeitreise als OOH-Show in drei AirportsLufthansa präsentiert eine Launch-Kampagne, die 100 Jahre Markenhistorie als Zeitreise erzählt. Serviceplan liefert Konzept und Leitidee, ausgespielt wird vor allem im öffentlichen Raum und an Flughäfen. Andreas Marx15.01.2026
Warum Disziplin im KI-Zeitalter unabdingbar wirdKünstliche Intelligenz verspricht für Marketing und Werbung hohe Effizienzgewinne. Doch ohne klare Prozesse frisst die Vielfalt an Varianten Zeit und Budget. Experten fordern Disziplin. Juliane Paperlein15.01.2026
Marmelade, Marketing und die Sache mit der Evidenz Manches im Marketing ist offensichtlich. Die Frage ist nur: Wissen wir es – oder glauben wir es nur? Unser Kolumnist plädiert dafür, dass Praxis und Forschung zusammenarbeiten sollten, um bessere Marketingentscheidungen zu ermÃ... Marko Sarstedt15.01.2026
KoRo startet neue TV-Kampagne und rückt Snackification in den FokusSeit Jahresbeginn läuft ein neuer KoRo-Spot auf den Sendern von ProSiebenSat.1. Die Kampagne greift den Trend zur Snackification auf und soll die Marke als Begleiter für bewusste Snackmomente positionieren. Andreas Marx13.01.2026
Reiter-Spot-Reloaded: Rügenwalder feiert "Influencer-Stullenparty"Die Rügenwalder Mühle holt in einer Social-First-Kampagne den Reiter-Spot aus 1996 ins Jahr 2026. Außer dem 4:3-Format ist dabei vom Original nicht viel erhalten geblieben. Maurice Mühlberg08.01.2026
Netflix ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger im Januar ist Netflix. Maurice Mühlberg08.01.2026
Bahn, Tedi & Lidl: Sind serielle Formate die besseren Werbespots?Mit fortlaufenden Episoden, Mockumentaries und seriellem Storytelling haben 2025 einige Marken für Aufmerksamkeit gesorgt. Was ihren Erfolg ausmacht, und wie Webserien aus Kommunikation Entertainment machen. Julia Gundelach08.01.2026
