Tourismus

Tourismus lebt von Emotionen, Erlebnissen und Vertrauen. Marketing spielt eine zentrale Rolle dabei, Destinationen, Reiseangebote und Marken attraktiv zu inszenieren und sich im internationalen Wettbewerb zu positionieren.

Digitales Marketing, Storytelling und visuelle Inhalte sind entscheidend, um Reiseinspiration zu schaffen. Gleichzeitig gewinnen Nachhaltigkeit und authentische Kommunikation im Tourismus-Marketing zunehmend an Bedeutung.

Alle Artikel zum Thema:

Summer Readiness – die Psychologie des Urlaubsmarketings
Mit der Urlaubsvorfreude ab Mai verschiebt sich das Konsumverhalten spürbar – ein kritisches Zeitfenster für Marken. Gefragt ist eine Ansprache, die Emotion und Saisonalität gezielt verbindet.
Karsten Zunke15.05.2026
Amazonia im Check: Topo-Typografie aus dem Regenwald
Eine neue Marke für eine der faszinierendsten Regionen der Welt: Wie der Amazonas erstmals ein einheitliches Markengesicht bekommt – und warum dieses Tourismus-Branding Maßstäbe setzt.
Heinrich Paravicini17.04.2026
Was macht Rimowa zur Lieblingsmarke? 
Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Florian Hucker, Executive Creative Director und Managing Partner bei Ogilvy.
Florian Hucker17.10.2025
Nation Brands Index 2025: Deutschland führend in Europa und auf Platz 2 weltweit
Deutschland verteidigt im Nation Brands Index seinen zweiten Rang hinter Japan und führt in Europa. Kultur gewinnt deutlich, Tourismus bleibt stabil.
Andreas Marx09.10.2025
Das Rebranding von Delta im Check: Branding Take-off
Delta Air Lines hebt ab – nicht nur in der Luft, sondern auch im Design. Unser Kolumnist hat den Relaunch der Fluggesellschaft genauer unter die Lupe genommen.
Heinrich Paravicini23.09.2025
Lufthansa-Group-CMO: „Menschliche Nähe bleibt unersetzlich“
Die Lufthansa setzt mit ihrer neuen Dachmarkenstrategie auf menschliche Nähe und Werte statt reiner Technologie. Wie der Konzern den Spagat zwischen Effizienz und Authentizität angeht, erklärt CMO Olivier Krüger im Interview.
Thomas Thieme17.09.2025
Hotels fordern Milliarden von Booking.com
Mehr als 10.000 europäische Hotels klagen gegen Booking.com. Der Vorwurf: Zwei Jahrzehnte Preisvorgaben, die den Wettbewerb ausgehebelt haben.
Andreas Marx04.08.2025
Das Rebranding von Tripadvisor im Check: Ollie is watching you
Was Branding mit Postkartenromantik zu tun hat und warum deutsche Agenturen ruhig etwas mutiger sein dürften: Unser Kolumnist wirft diesmal einen scharfen Blick auf das neue Design von Tripadvisor.
Heinrich Paravicini22.07.2025
Das Motel-One-Erfolgsrezept: Kluges Weglassen
Mehr CRM, ein neuer Claim, eine geschärfte Bildsprache: Die Marke Motel One reagiert auf den steigenden Wettbewerb in der von ihr selbst begründeten Hotelkategorie – obwohl sowieso eigentlich alles ganz prima läuft.
Vera Hermes18.07.2025
Marke mit Herz: Wie Center Parcs sich neu erfindet
Mut, Emotion, Kundenzentrierung und die Kraft, die entsteht, wenn Menschen mit Haltung gestalten: In der neuen Clubcast-Folge spricht Anouk Ellen Susan mit Sonja Renkens und Ibo Degirmenci über den Relaunch der Marke Center Parcs...
Redaktion17.07.2025
Tui macht Christian Bärwind zum Marketingchef DACH
Tui Deutschland besetzt die Position des Marketing- und Vertriebsverantwortlichen für die DACH-Region mit einem alten Bekannten: Christian Bärwind kehrt nach mehr als einem Jahrzehnt an seine frühere Wirkungsstätte zurück.
Thomas Thieme14.07.2025
Umfrage: Knappes Drittel verreist 2025 seltener oder kürzer
In wirtschaftlich schwierigen Zeiten schauen die Menschen genauer auf ihre Ausgaben. Das gilt auch für das Thema Urlaub, wie eine Umfrage der Tourismuswirtschaft zeigt.
Redaktion02.06.2025
Ausflüge, Kochkurse und Massagen: Airbnb will mit Dienstleistungen wachsen
Airbnb fing als günstigere Alternative zu Hotels an. Jetzt ist die Plattform entschlossen, über das Geschäft mit Unterkünften hinauszuwachsen - und könnte dadurch vor ihrem größten Wandel stehen.
Redaktion14.05.2025
"CopenPay": Kopenhagen belohnt Gäste für nachhaltiges Reisen
Tourismus und Nachhaltigkeit gehen selten Hand in Hand. Die dänische Hauptstadt will daran etwas ändern – mit Belohnungen unter anderem für Bahnfahrer. Die Kampagne zahlt auch auf das Image der skandinavischen Metropole ein.
Redaktion12.05.2025
Horst jagt Cybercrime im Pott: TikTok als Regionalmarketing-Tool
Scholz & Friends setzt mit einer TikTok-Serie auf innovatives Regionalmarketing für das Ruhrgebiet. Wie gut kommt der Mix aus Krimi, Humor und Werbung an? Ein Blick auf die Stärken und Schwächen der Kampagne.
Laura Schenk30.04.2025

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