Deutschland hat international weiterhin ein starkes Image. Wie die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mitteilt, belegt die Bundesrepublik im aktuellen Anholt Nation Brands Index 2025 erneut Platz zwei unter 50 Nationen. Nur Japan liegt vorn. Dahinter folgen Kanada, Italien und die Schweiz. In Europa bleibt Deutschland damit unangefochtener Spitzenreiter.
Für das Reiseland sind vor allem die Teilindizes Tourismus und Kultur entscheidend. Beim Tourismus behauptet Deutschland Rang zehn. Deutlich verbessert hat sich der Faktor Kultur: von Platz sechs im Vorjahr auf Rang drei. Das Bild des Landes wird dabei besonders von „Historischen Gebäuden“ und „Lebendigen Städten“ geprägt.
Nation Brands Index bescheinigt Deutschland positive Attribute
DZT-Vorstandsvorsitzende Petra Hedorfer betont: „Vor dem Hintergrund weltweiter multilateraler Krisen und Konflikte leistet das unverändert starke Image des Reiselandes Deutschland einen wichtigen Beitrag zur erfolgreichen Positionierung im internationalen Wettbewerb der touristischen Destinationen. Damit können wir glaubwürdig für das Reiseland Deutschland als Qualitätsreiseziel, insbesondere im Städte- und Kulturtourismus, werben und die wirtschaftliche Wertschöpfung des Incoming-Tourismus – laut IPK International 77,7 Milliarden Euro im Jahr 2024 – weiter stärken.“
Eine Sonderauswertung des NBI im Auftrag der DZT zeigt, welche Attribute Reisende mit Deutschland verbinden. Am häufigsten nennen sie faszinierend, aufregend und bildend. Es folgen erholsam und romantisch. Besonders Kulturtouristen erwarten kulturelles Erbe, lokale Traditionen, Kulinarik, beeindruckende Architektur sowie Kunst, Museen und Festivals. Auch multikulturelle Events, Musikveranstaltungen, Street Art und Theater spielen eine Rolle.
Diese Ergebnisse bestätigen die Positionierung des Reiselandes Deutschland als führendes Städte- und Kulturreiseziel. Sie stützen die Marketingstrategie der DZT, Deutschland weltweit als serviceorientiertes Qualitätsreiseziel zu präsentieren.
Der Anholt Nation Brands Index wurde vom britischen Politikberater Simon Anholt entwickelt. Seit 2005 misst er den Markenwert von 50 führenden Wirtschaftsnationen. Grundlage sind Befragungen in 20 Ländern. Bewertet werden sechs Dimensionen: Exporte, Regierung, Kultur, Menschen, Tourismus sowie Immigration und Investitionen. Insgesamt fließen 23 Standortfaktoren in das Ranking ein.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.