Nachhaltigkeit im Marketing

Die Bedeutung von Nachhaltigkeit, Umwelt- und Klimaschutz steigt auch im Marketing und im Unternehmensumfeld. Nachhaltiges Agieren im Unternehmen und im Marketing, auch „Green Marketing“, ist dabei mehr als nur ein Trend. Es ist ein Teil der Corporate Social Responsibility (CSR). Unternehmen, die aktiv nachhaltige Praktiken integrieren, bauen nicht nur ein positives Image auf, sondern positionieren sich auch als verantwortungsbewusste Marktteilnehmer. Das trägt nicht nur zum Umweltschutz bei, sondern spricht auch eine zunehmend umweltbewusste Kundschaft an. 

Mit der steigenden Nachfrage nach klimaschonenden und umweltfreundlichen Produkten geht aber auch ein gesteigertes Bewusstsein für Greenwashing einher, also für das bloße Behaupten von Umweltfreundlichkeit ohne tatsächliche Maßnahmen zu ergreifen. 

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