Der Countdown zum Marken-Award 2026 läuft. Noch sind es rund 70 Tage, bis der renommierte Marketingpreis zum 26. Mal verliehen wird. In diesem Jahr werden die Gewinner in sechs Kategorien ausgezeichnet.
Shortlist, Jurysitzung und Preisverleihung
Nach dem Ende der Bewerbungs- und Nominierungsphase startet nun der Juryprozess. Die hochkarätig besetzte Jury aus Management, Marketing, Medien und Agenturen unter Vorsitz von Solutions-Geschäftsführer Jan Leiskau und BVMC-Präsident Claudio Montanini entscheidet in einem zweistufigen Auswahlverfahren über die Gewinnermarken.
Bis Ende April sichten und bewerten die Jurorinnen und Juroren alle Einreichungen und setzen die Finalisten für jede Kategorie auf eine Shortlist. Die Finalisten in den beiden Bewerbungskategorien sind am 22. Mai zum Jury-Pitch nach Berlin eingeladen. Die Sieger werden schließlich im Rahmen der Verleihung des Marken-Awards am 18. Juni in Düsseldorf bekannt gegeben – und gefeiert!
Die sechs Kategorien des Marken-Awards 2026
Unternehmen und Agenturen (im Namen ihrer Auftraggeber) konnten sich in folgenden Kategorien um eine der begehrten Trophäen bewerben:
„Exzellente Markenführung“
Diese Kategorie zeichnet Unternehmen aus, die ihre Marke langfristig, konsistent und strategisch erfolgreich steuern. Im Fokus stehen die klare Positionierung, Wertehaltung und interne Verankerung, die alle Maßnahmen tragen. Markenführung meint mehr als eine Kampagne: Sie beschreibt den nachhaltigen Prozess der Markenentwicklung und -pflege, der über Touchpoints hinaus nachhaltige Markenstärke schafft und sich über einen Zeitraum von mindestens 12 bis maximal 48 Monaten erstreckt.
Gesucht sind Marken, die durch Strategie, Organisation und Experience nachhaltige Markenstärke schaffen.
„Kampagne des Jahres“
Diese Kategorie würdigt herausragende, zeitlich begrenzte Einzelmaßnahmen im Marketing, die durch kreative Exzellenz, strategische Klarheit und nachweisbare Aktivierungsleistung überzeugen. Im Mittelpunkt steht die kommunikative Wirkung im Markt – gemessen an Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Response oder Sales-Uplift, nicht an langfristigen Markenwerten.
Ausgezeichnet werden Maßnahmen mit klarem Ziel, zum Beispiel Produktlaunch, Awareness-Kampagne, Rebranding, Eventaktivierung, Social-Media- oder Influencer-Kampagne.
Über diese beiden Bewerbungskategorien hinaus entscheidet die Jury in weiteren vier Nominierungskategorien über die Gewinner:
„Markenpersönlichkeit“
Die Award-Kategorie Markenpersönlichkeit ehrt eine herausragende Führungskraft, die – ohne direkt für die operative Marketingkommunikation verantwortlich zu sein – in besonderem Maße für Werte, Haltung und Identität ihrer Organisation steht.
Ausgezeichnet wird eine Person, die durch authentisches Auftreten, klare Führung und glaubwürdige Kommunikation maßgeblich das öffentliche Bild ihrer Marke prägt, nachhaltig Vertrauen schafft und zeigt, wie wirkungsstarke Markenführung durch Integrität und Vorbildverhalten entsteht.
„Next CMO“
Die Kategorie Next CMO kürt junge Führungspersönlichkeiten aus dem Kreis der Future Marketing Leaders, die trotz ihres frühen Karrierezeitpunkts bereits maßgebliche Verantwortung übernehmen und die Transformation der Marketingbranche aktiv mitgestalten. Sie stehen für Mut, Veränderungsbereitschaft sowie hohes Engagement und gelten als Role Models einer neuen Generation von Marketingführung.
Ausgezeichnet werden junge Persönlichkeiten, die in kurzer Zeit relevante Impulse für die die Markenführung gesetzt, strategische Weichenstellungen vorgenommen, kreative und unternehmerische Verantwortung übernommen oder eine Marke intern wie extern weiterentwickelt haben.
„Green CMO“
Der Green CMO Award würdigt eine Führungspersönlichkeit, die sich in herausragender Weise für die Entwicklung und Umsetzung nachhaltiger Kommunikations-, Media- und Marketingstrategien einsetzt. Ausgezeichnet wird eine Person, die durch ihr Engagement einen messbaren Beitrag zu nachhaltigen Kommunikations- oder Marketingmaßnahmen leistet – etwa durch konkrete Co2-Reduzierung bei ressourcenschonender Werbung, nachhaltigen Eventkonzepten oder Green Media. Sie nimmt dabei eine klare Vorbildfunktion ein und zeigt, wie zukunftsorientierte Markenführung erfolgreich gestaltet werden kann.
Bewertet wird ausschließlich die Kommunikationsebene, nicht die Produkt- oder Produktionsebene. Die Bewertung ist unabhängig davon, ob sich ein Unternehmen bereits am Ziel oder sich noch in einem Transformationsprozess befindet. Dabei zählt auch der Weg dorthin: der Mut, Veränderungen anzustoßen, Strukturen zu schaffen und nachhaltige Prozesse langfristig zu verankern.
„Gesellschaftliches Engagement“
Der Marken Award vergibt in diesem Jahr den Sonderpreis an Marken, die CSR-Maßnahmen erfolgreich und nachhaltig implementiert haben. Unternehmen, die ökologische, soziale oder ökonomische Verantwortung als Kern ihrer Identität und Produktwelt leben und auch in schwierigen Zeiten konsequent Haltung zeigen.
Renommierter Marketingpreis wird seit 2001 vergeben
Seit 2001 prämieren die absatzwirtschaft und der Bundesverband Marketing Clubs (BVMC) bereits exzellente Leistungen in der Markenführung mit dem Marken-Award. Preisträger im vergangenen Jahr waren Carl Zeiss in der Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“ und Ikea Deutschland in der Kategorie „Markenführung“. Als beste Markenpersönlichkeiten des Jahres 2025 wurde Jürgen Klopp ausgezeichnet.
Um den Marken-Award bewerben konnten sich Unternehmen aus allen Branchen und Bereichen der Wirtschaft sowie nicht-kommerzielle und staatliche Organisationen mit Sitz im deutschsprachigen Raum. Ebenso eingeladen waren Agenturen und Dienstleister, die im Namen und mit Zustimmung ihrer Auftraggeber einreichen.
Alle Infos zum Marken-Award erhalten Sie hier.
