Reiter-Spot-Reloaded: Rügenwalder feiert "Influencer-Stullenparty"Die Rügenwalder Mühle holt in einer Social-First-Kampagne den Reiter-Spot aus 1996 ins Jahr 2026. Außer dem 4:3-Format ist dabei vom Original nicht viel erhalten geblieben. Maurice Mühlberg08.01.2026
Future Marketing Leaders 2025 – Folge 10: Jil Rittgen Im Eiltempo hat sie eine Marke, der durch Corona die Luft ausging, wiederbelebt. In unserer Serie stellen wir junge, vielversprechende Führungspersönlichkeiten vor. Heute: Jil Rittgen. Almut Steinecke18.12.2025
Fitnessmarke ESN: Vom Nischenanbieter zur Gen-Z-Lieblingsmarke ESN mischt mit Sportnahrung und Proteinpulver den Markt auf – und entwickelt sich aller Kritik zum Trotz mit Kontinuität im Markenauftritt zum Fitnessliebling. Jetzt will die Marke Europa erobern. Julia Gundelach02.12.2025
Social-Media ab 16? Auch EU-Parlament fordert MindestalterAltersschranken für soziale Netzwerke: Die Debatte um den Kinderschutz im Internet gewinnt an Fahrt. Ein weiterer Stimmungstest zeigt, in der EU ist man sich im Grundsatz einig.Redaktion27.11.2025
Gen Z: Social Media beeinflussen FinanzentscheidungenFinanzielle Freiheit ist der Top-Wunsch der Gen Z. Eine aktuelle Studie zeigt: Social Media prägt die Finanzentscheidungen der jungen Menschen stärker als in jeder anderen Generation. Laura Schenk18.11.2025
Fantas Friedhof der Halloween-KampagnenHalloween ist ein Fest, das eher wenige Marken besetzen. Eine orangefarbene Marke aber ist faktisch immer dabei – Fanta. Maurice Mühlberg31.10.2025
Brief an mein jüngeres Ich: Selina Schröter Im Brief an sich selbst blicken bekannte Köpfe aus dem Marketing zurück. Heute: Selina Schröter. In Folge 47 schreibt die Gen-Z- und Employer-Branding-Expertin ihrem jüngeren Abiturientinnen-Ich. Selina Schröter13.10.2025
Rheingold-Studie: Die Lebensrealität junger Menschen ist digital Junge Menschen schaffen ihre eigene Lebensrealität in den digitalen Räumen, lautet das Ergebnis einer aktuellen Studie des Rheingold-Instituts. Marken müssen diese erst verstehen, wenn sie die Zielgruppe gewinnen wollen. Maurice Mühlberg10.09.2025
Techmesse IFA zeigt KI-Trends: Roboter helfen sogar IgelnDie IFA zählt zu den Leitmessen für Unterhaltungs- und Haushaltselektronik. In diesem Jahr stehen vor allem KI-Anwendungen und Haushaltsroboter im Fokus, von denen auch Tiere im Garten profitieren.Redaktion29.08.2025
„Labubu“ vs. Barbie: Viralhit überholt Traditionsmarke - jetzt kommen die Mini-LabubsLabubu, der „ugly-cute“ Plüschstar aus China, macht den Konzern Pop Mart an der Börse wertvoller als Mattel. Nun kommen die Mini-Labubus. Andreas Marx28.08.2025
Erst One Piece, nun Naruto: Burger King befeuert den Anime-Hype Der Trend um japanischen Zeichentrick wächst, die Animes finden vermehrt auch ihren Weg ins Marketing. Burger King widmete dieses Jahr mit Naruto bereits dem zweiten großen Anime ein Fan-Menü. Welche Strategie steckt dahinter? Maurice Mühlberg26.08.2025
50plus und Schluss?Wie kommt es eigentlich, dass die größte, finanzstärkste Altersgruppe von Menschen, die jetzt schon über 57 Prozent des Umsatzes im Lebensmittelhandel ausmacht, kaum erforscht ist, wenig beachtet und so gut wie nie ernsthaft be... Ines Imdahl14.08.2025
50plus ist zurück: Was heißt das für die Mediaplanung? Die Zielgruppe 50plus bietet ein riesiges Potenzial – und rückt wieder stärker in den Fokus des Marketings. Dabei geht es nicht nur darum, wie man sie anspricht, sondern vor allem auch: wo. Julia Gundelach13.08.2025
Labubu: Wie ein Spielzeug aus Asien weltweit zum Kult wird Labubu-Figuren sind auf TikTok der neue Trend – Promis, clevere Überraschungen und der Kidulting-Trend machen sie zum begehrten Statussymbol. Das steckt dahinter. Laura Schenk05.08.2025
Schöffel: Mit einem Twen in die digitale Zukunft Seit Februar führt ein 27-Jähriger aus der achten Familiengeneration das älteste Outdoor-Unternehmen der Welt: Jakob Schöffel ist mit neuer Digitalstrategie, erweiterten Kundengruppen und geschärftem Markenbild angetreten. Florian Flicke21.07.2025
