Jedes Jahr zur „Spooky Season“ startet Fanta eine neue Halloween-Kampagne. Klar, das Weihnachtsgeschäft bleibt der Schwestermarke Coca-Cola vorbehalten. Doch dahinter steckt mehr. Wie Coca-Cola Deutschland uns mitteilte, setzt die Marke Fanta dezidiert auf das kreative Element an Halloween.
„Halloween bietet die ideale Gelegenheit, die spielerische und kreative Seite unserer Marke hervorzuheben und auf eine besonders unterhaltsame und interaktive Art mit der Gen-Z-Zielgruppe von Fanta zu interagieren“ – Coca-Cola Deutschland auf Anfrage der absatzwirtschaft
Bei der jungen Zielgruppe gewinnt Halloween zunehmend an Popularität. Obwohl der US-amerikanische Feiertag in Europa weniger exzessiv gefeiert wird, erlangt das Event zunehmend mediale Reichweite. Davon will die Marke profitieren.
2025 – Comeback der Horror-Legenden
Die diesjährige Halloween-Kampagne entstand in globaler Partnerschaft mit Universal Pictures und dem Horrorfilm-Studio Blumhouse. Grund dafür ist, dass dieses Jahr gleich mehrere Horror-Legenden in die Kinos zurückkehren. So erhalten „Chucky – die Mörderpuppe“, Freddy Fazbear, The Grabber (Aus Black Phone 2) und M3gan (Aus M3gan 2.0) ihre eigenen Dosendesigns.
Freddy Fazbear ist eine beliebte Gestalt in der Gaming-Community. Im Dezember erscheint der zweite Film der Horrorsaga „Five Nights at Freddy’s“, die auf dem gleichnamigen Videospiel basiert. In den sozialen Medien genießt die Spielreihe Kultstatus. Gleiches gilt für das Filmfranchise um „Chucky – die Mörderpuppe“, die alleine eine limitierte, zuckerfreie Sorte („Forest Berries“) erhält.
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2024 – Fanta x Beetlejuice
Vergangenes Jahr war es ebenfalls ein Comeback auf der großen Leinwand, das Fanta zum Anlass seiner Halloween-Kampagne erklärte: der Reboot des Kultfilms „Beetlejuice“. Auch die Kampagne zielte auf möglichst große mediale Reichweite – obwohl vermutlich kaum noch jemand aus der Gen Z das Original aus dem Jahr 1988 kennt. Im Remake von 2024 hingegen spielte US-Schauspielerin Jenna Ortega mit, eine Ikone der jungen Generation.
Der Markenclaim „Wanta Fanta“ ließ sich gut einbauen. Er wurde in den Werbeclips dreimal wiederholt – eine Anekdote zum Film, in welchem das Wort „Beetlejuice“ dreimal gesagt wird, um den gleichnamigen Dämon zu beschwören. Dazu gab es auch 2024 eine neue, ebenfalls zuckerfreie Sorte (Apfel-Litschi) und einen „Afterlife Train“, ein Geisterhaus, ähnlich dem Jahr zuvor.
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2023 – Die Geisterhäuser
An Halloween im Jahr 2023 startete Fanta ein Gewinnspiel. Über eine App ließen sich in mehreren europäischen Ländern QR-Codes auf den Halloween-Flaschen einscannen. Das schaltete schaurig-lustigen Minispiele in der „Fanta Haunted Mansion“ frei, mit der Chance auf verschiedene Preise. Die Kampagne wurde von umfangreichen OOH-Werbeaktionen begleitet.
Außerdem lud Fanta Gruselfans in tatsächliche „Haunted Mansions“ ein. Eine stand im Berliner Arena Club. Kurz vor Halloween veranstaltete Fanta ein Kostüm-Opening mit Influencerinnen und Influencern. In Madrid entstand gemeinsam mit Creators eine Mini-Reality-TV-Show für den spanischen YouTube-Kanal von Fanta.
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Auch 2023 hatte Fanta spezielle Halloween-Sorten. In Großbritannien beispielsweise Erdbeere-Kiwi, ohne Zucker. Zuckerfreie Special-Editions scheinen bei Fanta gerade zu Halloween beliebt zu sein – es gibt schließlich genug Süßes rund um den Feiertag.
Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit.