Marken unter Druck – Haltung zeigen oder lieber nicht? Wie viel Haltung ist sinnvoll? Und wie gelingt es Marken, Position zu beziehen, ohne in Symbolik zu verfallen oder Glaubwürdigkeit einzubüßen? Unser Gastautor Klaus Schmäing hat dazu eine klare Haltung. Klaus Schmäing04.07.2025
Marken-Award 2025 – Die Finalisten: Nivea Bis zur Verleihung des Marken-Awards am 24. Juni stellen wir die Finalisten in drei Kategorien vor. Heute: Nivea, nominiert in der Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“ für das Aufgreifen des Tabuthemas Einsamkeit. Jens Gräber16.06.2025
Marken-Award 2025 – Die Finalisten: LBS Bis zur Verleihung des Marken-Awards am 24. Juni stellen wir die Finalisten vor. Heute: LBS, nominiert in der Kategorie „Markenführung“, für die erfolgreiche Verjüngung der Marke und den neuen BausparLifestyle. Thomas Thieme11.06.2025
Bier-Marken werben um die Gunst der Gen Z Alkohol wird in der Gen Z so wenig getrunken wie in keiner anderen Generation. Gerade für Bier-Marken als Traditionsunternehmen ist das ein Problem. Wie bleiben sie bei jungen Menschen relevant? Maurice Mühlberg10.06.2025
Gründer in Deutschland werden mehr und jüngerMehr Menschen wagen den Sprung in die Selbstständigkeit - auch wegen der Wirtschaftsflaute. Vor allem junge Menschen sind offen für Gründungen, zeigt ein Bericht der KfW. Darin liege großes Potenzial.Redaktion03.06.2025
50plus ist zurück: So entdecken Marken eine alte Zielgruppe neuNach Digitalisierung und Nachhaltigkeit ist das nächste große Transformationsthema das Alter. Auch in der Werbebranche erfolgt ein Umdenken: weg vom Jugendwahn, hin zu einer Zielgruppe, die mindestens so vielschichtig ist wie die... Julia Gundelach30.05.2025
Warum wir zu viel über Gen Z und Boomer redenDas Gerede über die Generationen in der Arbeitswelt nervt und es bringt uns nicht weiter. Weder sind Boomer alle von gestern, noch ist die Gen Z faul und arbeitsunfähig. Wir sollten uns endlich von den Klischees über die Generat... Frederic M. Servatius19.05.2025
Wie TikTok die Jugend beeinflusst TikTok ist für Jugendliche glaubwürdiger als jeder andere Nachrichtenkanal. Die meiste Zeit auf der Plattform entspricht einer Art tagtraumähnlichem Dämmerzustand. Wohin führt diese Überflutung mit fremdbestimmten Träumen? Ines Imdahl02.05.2025
Fast die Hälfte der Gen Z denkt über Jobwechsel nachJob-Hopping statt Betriebsjubiläum: Fast jeder zweite Arbeitnehmer aus der sogenannten Generation Z ist im Büro auf dem Absprung. Viele Boomer bleiben hingegen ein Leben lang bei ihrer Firma.Redaktion14.04.2025
Agentur Zeam: Gründung komplett remote Konzerne und junge Leute zusammenbringen – das wollen Jo Dietrich und Yaël Meier, als sie 2020 die Agentur Zeam gründen. Wie man auf LinkedIn netzwerkt und wie Covid-19 bei der Gründung geholfen hat, verrät Dietrich in Folge ... Laura Schenk06.03.2025
Gen Z-Mythen: Warum sie dem Marketing auch schaden können Die diesjährigen Best Brands haben untersucht, welche Marken in der Gen Z besonders gut ankommen. Dabei wurden auch zahlreiche Mythen über die Generation aufgedeckt – und widerlegt. Petra Süptitz vom Marktforscher NIQ/GfK erkl... Julia Gundelach05.03.2025
Boomer, Gen Z, Betas – Sinn und Unsinn der AlterskohortenEs gab die legendären Boomer, gefolgt von der Generation X, dann kamen Y, Z und Alpha. Und jetzt? Erblickt seit Anfang 2025 die Generation Beta das Licht der Welt. Was kommt auf sie zu?Redaktion11.02.2025
Verantwortung zeigen: So verändert die Gen Z das LuxussegmentDie Gen Z stellt Luxusmarken vor neue Herausforderungen: Statt Statussymbolen zählen Nachhaltigkeit und Authentizität. Wer diese Werte nicht liefert, riskiert, an Relevanz zu verlieren. Andreas Marx08.01.2025
New Gen, New Work?Dieses Jahr erschien die 19. Ausgabe der Shell Jugendstudie. Das Ergebnis: Die jungen Leute blicken optimistisch auf die Zukunft. Welche Erwartungen haben sie an die Arbeitswelt? Maurice Mühlberg10.12.2024
Fünf Employer Branding Maßnahmen für die Gen ZDer Mythos, die Gen Z sei faul und arbeitsunwillig, hält sich hartnäckig – doch wer auf diese Charakterisierung hereinfällt, übersieht ganz besondere Talente. Was braucht es, um vor allem diese Generation anzuziehen? Wir habe... Anna Lena Hartmann09.12.2024
