Der Mühlenreiter ist nach 30 Jahren zurück auf den Bildschirmen. Doch statt dem mittelalterlichen Mann auf einem Pferd ist diesmal Schauspieler Wilson Gonzales Ochsenknecht im 90er-Cowboy-Look auf einer E-Schwalbe zu sehen. Statt einer Fleischtheke ist es der Minimarkt der Rapperin Nura. Die unverkennbare Anekdote ergibt sich aus dem Gespräch. „Rügenwalder“, „die mit der Mühle“, „alle“ – und der mysteriöse Typ macht sich mit einem vollen Beutel davon.
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Im Anschluss feiern die Content-Creator Ben Bernschneider und Gio1Neun mit Ochensknecht eine „Stullenparty“, Nura und der Creator Carlo Sommer stoßen dazu. Der Clip spart nicht an ulkigen Szenen und Anekdoten, die für einige jedoch auf den ersten Blick schwer zu begreifen sein dürften.
Original Reiter-Spot aus 1996 – Kult für mehrere Genarationen?
Der Original-Clip stammt aus dem Jahr 1996 und verhalf Rügenwalder nach eigenen Angaben zu bundesweiter Bekanntheit. Der neue Clip liegt pünktlich zum 30-jährigen Jubiläum ganz im aktuellen Trend der 90er- und 2000er-Nostalgie. Mit der selbstironischen Machart und dem Influencer-Aufgebot will Rügenwalder aber eindeutig auch die Gen Z abholen. Ist die nicht noch etwas zu jung, um das Original zu kennen?
Rügenwalder betont, dass der Clip innerhalb der eigenen Community in allen Altersgruppen Kult- beziehungsweise Meme-Status innehabe und seit Jahren auf Reddit, TikTok & Co. gefeiert werde. Deshalb habe man sich auch für eine Social-first-Kampagne entschieden, die nicht im linearen TV ausgestrahlt wird. So lässt die Marke zeitgleich den neuen Clip ausspielen und den alten Clip neu aufleben.
Die Community im Netz feiert die Aktion. Mit der Beteiligung von Vertretern der aktuellen Popkultur ist der Kampagne auch genügend Reichweite gewiss.
Mehrfaches Momentum abgepasst
Das „Social-first-Highlight“ gehöre laut Angaben der Marke zur übergeordneten Feierabend-Kampagne. Bereits letzten September 2025 belebte Rügenwalder die ebenso ikonische Pommersche-Kampagne „Feierabend, wie das duftet“ aus 2008 wieder. Fans der Marke erkennen den Gesang im Reiter-Spot wieder, ansonsten wird auch ausführlich auf die Verbindung hingewiesen. Erst zwei Tage zuvor hatte Rügenwalder den „Feierabend Spot 2026“ veröffentlicht, in dem die Familie am Abendbrottisch das gleiche Lied anstimmt.
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Der Lauchzeitpunkt des Reiter-Jubiläums und der 2026er-Kampagne fallen in den wichtigsten Akquisitionsmonat für Neukunden der Fleischalternative, den sogenannten „Veganuary“. Rügenwalder gehört in Deutschland zu den Pionieren und Marktführern dieses Segments. Das Timing stimmt. Immer mehr, vor allem junge, Menschen verzichten auf Fleisch. Gleichzeitig wurde die Initiative für ein Namensverbot vieler Fleischalternativprodukte innerhalb der EU auf Eis gelegt.
Rügenwalder nutzt das Momentum, um sich mit alter Stärke erneut im Markt Präsenz zu verschaffen, und verbindet Tradition, Nostalgie, Internet-Kultur und Community-Pflege in einem Highlight für alle Zielgruppen.
Verantwortlich für die Kampagne ist Hanna Biesemann, Digital & Social Media Managerin bei der Rügenwalder Mühle. Der Reiter-Spot wurde in enger Zusammenarbeit mit den Agenturen Elbdudler, Pion3ers sowie Serviceplan Neo und Serviceplan Culture realisiert. Produziert wurde der Reiter-Spot von Kleine Brüder Filmproduktion, Regie führte Dennis Holtschoppen.
Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit.
