Ariel ist „Advertiser of the month“ im März. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 28. Februar konnte die Waschmittelmarke des US-Konsumgüterkonzerns Procter & Gamble (P&G) ihre Werbewahrnehmung unter den deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern am meisten steigern. Ariel erreichte hier eine Steigerung um 6,6 Prozentpunkte bei der Ad Awareness.
Auf den Plätzen zwei und drei folgen die Körperpflegemarke Nivea und die Supermarktkette Kaufland.
Dem YouGov Brand Index zufolge erzielte Ariel den höchsten Ad-Awareness-Wert von 22,4 Prozent am 28. Februar.
Das KPI Ad Awareness wird durch die folgende Frage ermittelt: „Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“
Produktlauch im Februar – Kaltwaschkampagne mit dem WWF seit 2022
Zur gesteigerten Werbewahrnehmung maßgeblich beigetragen haben dürfte die Kampagne zur Einführung der neuen Max Power Pods von Ariel ab Anfang Februar. Es handelt sich nach Angaben des Herstellers um den bisher leistungsstärksten Pod mit vier Kammern und integrierten Waschzusätzen. „Die fortschrittliche Formel sorgt für eine hervorragende Reinigungskraft und entfernt sogar Fett-, Gras- und Schweißflecken“, heißt es in der Pressemitteilung zum Produktlaunch. Der Erfolg sei „in nur einem Waschgang, auch in kaltem Wasser“ garantiert.
Die Waschmittelmarke des US-Konzerns Procter & Gamble setzt sich bereits seit 2022 in einer gemeinsamen Kaltwaschkampagne mit dem WWF Deutschland („Wir drehen runter“) für ein nachhaltigeres Waschverhalten ein. Die Aufklärungskampagne sensibilisiert dafür, dass bis zu 60 Prozent der CO₂-Emissionenen eines Waschgangs allein auf das Konto der Wassertemperatur gehen.
Die Initiative will Menschen dazu zu motivieren, ihre Kleidung bei niedrigeren Temperaturen zu waschen – idealerweise bei 30 °C oder sogar 20 °C statt der üblichen 40 °C oder mehr. Die Ariel-Produkte sollen gewährleisten, dass die Reinigungsleistung trotz der niedrigeren und klimaschützenden Waschtemperaturen nicht beeinträchtigt wird.
Weitere Informationen zum „Advertiser of the month“ von YouGov erhalten Sie hier.
