Kaufland nutzt Mark Forster für eine neue Social-Media-Kampagne. Mehrere Musikvideos, die in den vergangenen Tagen auf den Kanälen des Musikers und des Händlers erschienen, gehören zu einer größeren Werbeaktion. Wie es in einer Pressemitteilung heißt, soll die Kampagne vor allem das Frische-Sortiment des Unternehmens in Szene setzen.
In den Clips tritt Forster in verschiedenen Rollen auf. Einmal als klassischer Pop-Sänger, einmal als Chanson-Interpret und einmal als Trap-Rapper. Der Schauplatz ist immer derselbe: die Obst- und Gemüseabteilung einer Kaufland-Filiale. Dass der Musiker dort singt, ließ bereits vermuten, dass hinter den Videos eine Kooperation mit dem Händler steckt.
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Die Auflösung liefert nun ein weiteres Video. Darin besucht Forster die Marketingabteilung von Kaufland. Das Team stellt ihm drei mögliche Videoideen vor. Im Film reagiert der Musiker eher zurückhaltend auf die Vorschläge. Weder die Pop-, noch die Chanson- oder Trap-Version überzeugt ihn wirklich. Anders wirkt seine Reaktion auf den Apfel und ein Stück Kuchen, die während der Präsentation auf dem Tisch stehen.
Kaufland verbindet die Geschichte mit seiner Kommunikation rund um das Thema Frische. Der Einsatz von prominenten Gesichtern gehört dabei längst zum Standardrepertoire im Handelsmarketing.
„Mit unseren regelmäßigen Promi- und Influencer-Kooperationen sorgen wir für zielgruppengerechte Aufmerksamkeit. Am Ende ist es aber unser Sortiment, das überzeugt und somit für sich selbst spricht”, wird Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing bei Kaufland, in einer entsprechenden Pressemitteilung zitiert. Der Widerspruch zwischen den im Video kritisierten Konzepten und den tatsächlich produzierten Clips sei Teil der Idee, stellt er fest. „Der Widerspruch im Video macht die Story perfekt, denn die Songs haben wir eben doch mit Mark gedreht und in unsere Geschichte eingeflochten.“
Für Konzeption und Umsetzung der digitalen Kampagne arbeitete Kaufland erneut mit der Agentur Departd zusammen.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
