Sportmarketing als Reichweiten-Turbo74 Prozent der Deutschen beschäftigen sich regelmäßig mit Sport und längst geht es nicht nur um König Fußball. Von Padel-Tennis bis E-Sports, von Olympia bis Streaming: Der "Sports Engagement Index 2025" von EY-Parthenon zeig... Laura Schenk15.09.2025
US-Plattform übernimmt Urban Sports ClubDer Fitness-Abo-Anbieter Urban Sports Club hat einen neuen Eigentümer: Die US-Plattform Wellhub kauft das einstige Berliner Start-up für rund 600 Millionen Dollar. Die Marke soll zunächst bleiben.Redaktion09.09.2025
Die Geschichte hinter dem Markennamen Puma Vom Spitznamen zum Weltkonzern: Wie aus „Ruda“ durch Zufall – oder Cleverness – „Puma“ wurde. Die Marke mit der Raubkatze auf dem Sprung begann mit einem Brüderstreit und sprintete bis an die Weltspitze des Sports. Bernd M. Samland28.08.2025
Neustart mit Knalleffekt: Jung von Matt vereint Gaming-Teams, Gründer Nguyen tritt abJung von Matt bündelt seine Gaming- und E-Sports-Kompetenz in einem globalen Team. Während neue Köpfe übernehmen, verabschiedet sich NERD-Gründer Toan Nguyen nach 16 Jahren aus der Agentur. Andreas Marx26.08.2025
Gamescom startet mit AusstellerrekordDie Computerspielemesse Gamescom ist ein Besuchermagnet, das merkte man schon bei ihrer Auftaktveranstaltung. Tausende Fans sahen zahlreiche Spiele-Trailer, die bald auf den Markt kommen sollen. Die deutsche Games-Branche darf auf ...Redaktion20.08.2025
Mobbing im Netz: Studie zeigt rauen Umgangston unter GamernGamer sind jung, einsam und meist männlich, so lautet ein Klischee über Computerspieler. Stimmt das? Teilweise ja, so eine Studie. Die gibt Aufschluss über problematische Aspekte in der Gamingwelt.Redaktion19.08.2025
Das Rebranding von Ajax Amsterdam im Check: Ein heldenhafter RelaunchWas Retro mit Identität zu tun hat und warum Mut manchmal wichtiger ist als digitale Perfektion: Unser Kolumnist nimmt den radikalen Marken-Relaunch von Ajax Amsterdam unter die Lupe. Heinrich Paravicini19.08.2025
Streaming-Markt: Der Wettbewerb wird härter Mit der Übernahme von Sky durch RTL entsteht ein Player, der im Streaming Netflix, Prime Video und Disney+ die Stirn bieten will. Diese etablieren sich zunehmend im Werbemarkt. Juliane Paperlein11.08.2025
Adidas: Keine Preiserhöhung wegen Zöllen außerhalb der USAAdidas legt – verglichen mit der Konkurrenz – exzellente Halbjahreszahlen vor. Dennoch gibt es Sorgenfalten.Redaktion30.07.2025
Was macht Nike zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus den Top-Designagenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Eric Schoeffler, CCO Havas Germany & ECD Europe. Eric Schoeffler25.07.2025
Marken-Award 2025 – Die Gewinner: Jürgen KloppJürgen Klopp gewinnt den Marken-Award in der Kategorie "Markenpersönlichkeit". Er wirbt für viele Marken – und ist doch längst selbst zur Marke geworden. Dabei ist Kloppo weniger Markengesicht als Markengefühl. Ein Wir-Gefü...Almut Steinecke24.06.2025
3Bears und Harry Kane: Warum dieser Transfer ein Glücksgriff ist Was macht einer der besten Fußballspieler der Welt mit einem Start-up, das Porridge verkauft? Müsli! Warum Kooperationen wie diese ein Win-win für beide Seiten sind – vorausgesetzt, die gemeinsamen Werte stimmen. Julia Gundelach23.06.2025
Marken-Award 2025 – Die Finalisten: Jürgen Klopp Bis zur Verleihung des Marken-Awards am 24. Juni in Düsseldorf stellen wir die Finalisten vor. Heute: Jürgen Klopp, nominiert in der Kategorie „Markenpersönlichkeit“. Almut Steinecke20.06.2025
Intersport: Wachstum trotz Kaufmüdigkeit Wegen der Wirtschaftslage halten sich Verbraucherinnen und Verbraucher mit Käufen zurück. Das hat auch Intersport zu spüren bekommen. Nun hellt sich die Lage beim Händlerverbund etwas auf.Redaktion19.05.2025
So erobert One Piece das Marketing Was früher Harry Potter oder Marvel war, ist heute One Piece. Die Manga- und Anime-Serie begeistert weltweit ein Millionenpublikum. Diverse Marken wie Netflix, Mercedes AMG oder Borussia Dortmund sind mit von der Partie. Maurice Mühlberg14.05.2025
