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Interviews

Regelmäßig befragen wir Verantwortliche aus dem Marketing von Unternehmen, Entscheider*innen aus Agenturen oder Fachleute aus der Wissenschaft, was im Marketing vor sich geht. Die Interviewten geben wertvolle Einblicke in ihre Arbeit, erläutern ihre Positionen und Strategien, bewerten Entwicklungen und Markttrends. 

  

Alle Artikel lesen Sie hier:  

  • Bionade Marketing
    Bionade-Marketingleiter: „Bionade ist eine Marke mit starker Geschichte und klarer Haltung“ 
    Seit Anfang November ist Ronny Lindstädt Marketingleiter von Bionade. Im Interview spricht er über die emotionale Verbindung vieler Mitarbeitenden zur Marke und zieht eine Parallele zu seinem früheren Arbeitgeber Ricola. 
    Anna Lena Hartmann09.02.2026
  • Bernd Samland_c_Endmark
    Nomen est omen: Wie funktioniert eigentlich ein Renaming?  
    Der Name einer Marke ist ihr verbales Aushängeschild, trotzdem entscheiden sich manche Unternehmen für eine Umbenennung. Was sie dabei beachten sollten, erklärt Bernd M. Samland von der Naming-Agentur Endmark im Interview.   
    Elena Berchermeier28.01.2026
  • Bavaria, Germany – June 18, 2025: PHOTOMONTAGE, Justitia in front of luminous AI lettering and digital symbols symbolize
    KI im Marketing: Rechtlich alles sauber? 
    Künstliche Intelligenz ist im Marketing angekommen – aber haben Marketingentscheider auch ihre Verträge, Prozesse und Risiken im Griff? Wer denkt, das Thema betrifft nur die IT oder die Agentur, verkennt die Lage.
    Karsten Zunke10.12.2025
  • marten-newhall-uAFjFsMS3YY-unsplash
    Job-Killer KI: "Es kommen die am weitesten, die Marketing ganzheitlich betrachten"
    Die Branche steht vor einer Umwälzung: Während Stellen verschwinden, explodiert der Bedarf an KI-Kompetenzen. Indeed-CMO James Whitemore erklärt, wer davon profitieren kann.
    Andreas Marx26.11.2025
  • Wie Kleinanzeigen mit dem Lea-Prinzip zeigt, was TikTok-Storytelling leisten kann
    Kleinanzeigen gehört zu den Gewinnern der TikTok Ad Awards 2025. Wir haben mit Janina Maike Roosen von Kleinanzeigen und Max Klockenhoff von der Agentur Gen-Up über Erfolgskriterien gesprochen.
    Andreas Marx26.11.2025
  • „Kulturelle Neutralität ist im Zeitalter der Politisierung der Marken zumindest kein Nachteil”, sagt der Autor Thomas Ramge.
    „Die Herkunft von Marken kann zur Hypothek werden“ 
    Die klassische Marketingformel „One Brand – One Voice“ ist Geschichte. Dieser festen Überzeugung ist der Bestseller-Autor Thomas Ramge. Warum erfolgreiche Marken heute und in Zukunft parallele Identitäten benötigen.
    Florian Flicke03.11.2025
  • CUPRA-MusicLab, FFM
    Wie Cupra-CMO Giuseppe Fiordispina Markenarbeit auf TikTok neu denkt
    Während internationale Marken längst „TikTok-first“ denken, zögern viele deutsche Marken noch. Cupra-CMO Giuseppe Fiordispina fordert mehr Experimentierfreude – und weniger Gießkanne.
    Andreas Marx30.10.2025
  • Bildnummer: 54007276  Datum: 12.11.2009  Copyright: imago/blickwinkel - Geschaeftsmann schuettelt Geschaeftsfrau nach einem erfolgreichen Vertragsabschluss die Hand Businesswoman and businessman shaking hands with signed contract on background BLWS234327 model released kbdig xtm 2009 quer Person Personen 2 Personen zwei Personen Leute zwei zu zweit Hand Haende Haende schuetteln sich die Hand geben sich die Haende reichen Handschlag Handschlaege Hand schuetteln jemandem die Hand schuetteln Hand reichen reicht die Hand schuettelt die Hand jemandem die Hand reichen gibt die Hand Haendedruck Kaufabschluss Kaufabschluesse Vertragsabschluss Vertragsabschluesse durch Handschlag besiegeln Verhandlungsabschluss Verhandlungsabschluesse Beruf Berufe Berufswelt Arbeit Arbeitsleben Arbeitswelt Business Geschaeftsmann Geschaeftsmaenner Geschaeftsleute Unternehmer Geschaeftsfrau Geschaeftsfrauen Unternehmerin Unternehmerinnen Computer Homecomputer PC Vertrag Vertraege Dienstvertrag Dienstvertraege Vetrag Querformat Freisteller freigestellt weisser Hintergrund vor weissen Hintergrund Hintergrund weiss weiss auf weissem Hintergrund persons two persons 2 persons two hands shaking hands shake hands handshake handshakes handclap handclaps handsale handsales by handshake job jobs profession professions commerce business person business persons businessman businessmen salesman salesmen tradesman tradesmen businesswoman businesswomen saleslady salesladies personal computer agreement agreements compact compacts contract contracts pact pacts contract of employment contract of personal service contract of service employment contract service contract horizontal format cut out cut outs cut-out cut-outs cutout cutouts cutted out white background in front of white background white  -  - Bildnummer 54007276 Date 12 11 2009 Copyright Imago Angle Business man shakes Business woman after a successful Contract the Hand Business Woman and Businessman Shaking Hands With signed Contract ON Background  Model released Kbdig XTM 2009 horizontal Person People 2 People Two People People Two to Second Hand haende haende shake to the Hand give to the haende reach Handshake Handschlaege Hand shake someone the Hand shake Hand reach last the Hand shakes the Hand someone the Hand reach gives the Hand Haendedruck Sales period Kaufabschluesse Contract vertragsabschluesse through Handshake seal Negotiating financial statements Verhandlungsabschluesse Occupation Professions Professional world Work Working life Working world Business Business man Businessmen Business people Entrepreneurs Business woman  Businesswoman Women entrepreneurs Computer home computer PC Treaty Contracts Service contract Dienstvertraege Treaty Landscape cut out optional White Background before whitening Background Background white white on white Background Persons Two Persons 2 Persons Two Hands Shaking Hands Shake Hands hand Handshakes handclap handclaps handsale hand sales by hand Job Jobs Profession professions Commerce Business Person Business Persons Businessman businessmen Salesman salesmen tradesmen   Business Woman businesswomen saleslady sales ladies Staff Computer Agreement Agreements Compact compacts Contract Contracts Pact pacts Contract of Employment Contract of Staff Service Contract of Service Employment Contract Service Contract horizontally Format Cut out Cut Outs Cut out Cut Outs Cutout Cutouts cutted out White Background in Front of White Background White
    Verkaufspsychologie: „Kein Deal ist manchmal besser als ein Deal mit toxischen Kunden“
    Marketing und Sales treffen beim Kunden aufeinander. Doch was, wenn der Kunde toxisch wird? Der Experte für Verkaufspsychologie Matthias Bullmahn verrät, warum Händewaschen mehr als Hygiene ist.
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    Godo Röben: "Wer nur auf kurzfristige Gewinne setzt, verliert seine Community"
    Godo Röben, langjähriger Geschäftsführer der Rügenwalder Mühle, spricht über das geplante Verbot des Namens "Veggie-Schnitzel" und warum eine klare Haltung für Marken heute überlebenswichtig sei.
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  • Stephen Schuster ist seit 2021 Professor für Marketing und Kommunikationsstrategie an der Hochschule der Medien in Stuttgart. In den zwei Jahrzehnten davor hatte er leitende Positionen in der Konsumgüterindustrie inne, im Marketing von WMF und Gerolsteiner.
    KI im Marketing: „Eine schöne, glatte Werbewelt lehnen viele Menschen ab“ 
    Steht uns durch den zunehmenden Einsatz von KI in der Kreation eine künstliche Werbelandschaft bevor? Wir haben mit dem Marketingprofessor Stephen Schuster gesprochen.
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    „Marken müssen über die Köpfe in die KI-Suche“ 
    SEO war die Vergangenheit, GEO/AIO ist die Zukunft – oder doch nicht? Wir haben mit Kristian Meinken, CEO der Pilot-Agenturgruppe gesprochen. Er gibt einem anderen Weg bei der Optimierung der Online-Suche den Vorzug.
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    Lufthansa-Group-CMO: „Menschliche Nähe bleibt unersetzlich“  
    Die Lufthansa setzt mit ihrer neuen Dachmarkenstrategie auf menschliche Nähe und Werte statt reiner Technologie. Wie der Konzern den Spagat zwischen Effizienz und Authentizität angeht, erklärt CMO Olivier Krüger im Interview.
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  • Kruu Growth Hacking Interview Philipp Schreiber
    Growth Hacking zum Nachmachen
    Wie schafft man es, in kurzer Zeit mit nur einem Produkt mehr als 20 Millionen Euro Umsatz zu generieren und die USA als Absatzmarkt zu gewinnen? Wir haben mit Philipp Schreiber, Mitgründer des Fotoboxvermieters Kruu gesprochen.
    Karsten Zunke16.09.2025
  • KI-Videos Victor Riparbelli
    „Wir sagen Nein zu Propaganda“ 
    KI-Videos sind massenhaft produzierbar – ein Nährboden für Fake News und Slop-Content. Synthesia-Gründer Victor Riparbelli erklärt, warum er auf strikte Moderation setzt – und dennoch an die Zukunft von KI-Videos glaubt.
    Andreas Marx12.09.2025
  • Inbound 2025 HubSpot IV Jonathan Hunt
    „Kurzvideos sind heute die Währung fast aller Plattformen“ 
    SEO allein reicht nicht mehr: Jonathan Hunt, Medienchef von HubSpot, erklärt im Interview, warum das Unternehmen auf das neue Loop-Playbook setzt und warum Podcasts nur im Zusammenspiel mit Video wirklich konvertieren. 
    Andreas Marx12.09.2025

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