Luxus war nie für alle gedacht Es klingt wie ein Stück aus dem Marketinglehrbuch: Luxusmarken, die ihre Kernklientel aus den Augen verlieren, die zu gierig sind und letztlich auch beliebig, bekommen ein Problem. Die anderen nicht. Vera Hermes05.09.2025
Lieber 100 Hasen als ein Hund!? Menschen liegen oft haarsträubend daneben, wenn sie die Klimafolgen ihres Handelns einschätzen sollen. Wäre es nicht schon deshalb gut, verantwortlich zu werben? Dazu hat die neue Allianz Advertised Emissions Germany eine eindeu... Vera Hermes03.09.2025
Johanna Gollnhofer: „Es ist wahnsinnig anstrengend, zu viel zu haben“ Wieso häufen wir Dinge an, die uns nicht glücklich machen? Warum können wir uns nicht von ihnen trennen? Welche Rolle spielt dabei das Marketing? Ein Interview zum Überkonsum und seinen Folgen. Vera Hermes15.08.2025
Klimawandel und Preisgestaltung: Täuschung, Tricks und DiebstahlDer Klimawandel sorgt für steigende Preise bei Kakao, Kaffee, Haselnüssen und vielen anderen leckeren Sachen. Marketingprofis lassen sich deshalb eine Menge einfallen. Verbrecher auch. Vera Hermes06.08.2025
Diversity: Rolle rückwärts versus Jetzt-erst-recht Auf Druck von Donald Trump beenden etliche Firmen in den USA ihre Diversitätsprogramme. Da machen Unternehmen in Deutschland nicht mit. Im Gegenteil: Die Charta der Vielfalt hat derzeit großen Zulauf. Aus guten Gründen. Vera Hermes23.07.2025
Das Motel-One-Erfolgsrezept: Kluges Weglassen Mehr CRM, ein neuer Claim, eine geschärfte Bildsprache: Die Marke Motel One reagiert auf den steigenden Wettbewerb in der von ihr selbst begründeten Hotelkategorie – obwohl sowieso eigentlich alles ganz prima läuft. Vera Hermes18.07.2025
Reguliert uns, bitte! Unternehmen appellieren an die Politik, die längst sicher geglaubten Nachhaltigkeits-Richtlinien nicht zu verwässern, zu verzögern, kleinzumachen. Das zeigt: Die Wirtschaft ist weiter als die Politik. Vera Hermes16.07.2025
Warum Frosta trotz Nachhaltigkeit so erfolgreich ist Schaut man aufs Attitude-Behaviour-Gap, kann Frosta eigentlich gar nicht so erfolgreich sein, wie es ist. Wie also überzeugt der TK-Anbieter die Konsumenten, seine nachhaltigen Produkte zu kaufen, obwohl sie teurer sind? Vera Hermes08.07.2025
Shopping mit Erlebnisfaktor: Die neue Nähe des HandelsRita Ora im Einkaufszentrum? Ein Barista im Sneaker-Laden? Eine Geburtstagsfeier für eine Handtasche? So geht heute Handel. Ein Laden ist nicht mehr bloß Abverkaufsfläche, sondern Bühne, Erlebnis und vor allem: Raum für die Co... Vera Hermes30.06.2025
Wer schlau ist, wirtschaftet nachhaltigEs mag ja so aussehen, als sei Nachhaltigkeit passé. Doch Achtung: Wer einmal lügt, dem glaubt man nicht. Und außerdem wird sich nachhaltiges Wirtschaften auszahlen. In Vertrauen, Wettbewerbsfähigkeit und Resilienz. Vera Hermes18.06.2025
Virtual Shopping Assistants: KI-Agenten werden alles ändern Agentic AI könnte neben dem Online-Handel auch Bereiche wie Markenbildung, Kundenkommunikation und Suchmaschinenoptimierung revolutionieren – und damit bald unseren digitalen Alltag bestimmen. Ein Blick in die nicht allzu ferne ... Vera Hermes05.06.2025
Bild Dir Deine Meinung selbst!Die Berichterstattung der „Bild“ sabotiert die Energiewende. Den Fortschritt kann sie aber trotzdem nicht aufhalten, wie ein Blick auf die Gewinner der Green Awards zeigt. Vera Hermes21.05.2025
Von Fleisch, Planeten-Diäten und Overtourism der besonderen ArtBeyond Meat muss in Frankreich die Kuh aus seinem Logo streichen und seine Kommunikation ändern. Die Rewe Group legt ihre Proteinstrategie vor und Jeff Bezos heiratet. Vera Hermes02.04.2025
Transformationstreiber Nachhaltigkeit – Ein lohnendes Geschäft Ob Kosten, Effizienz, Umsatz, Wettbewerbsfähigkeit, Resilienz, Autarkie, Reputation oder Rendite – egal welchen KPI Sie sich ansehen: Nachhaltiges Wirtschaften sorgt über kurz oder lang für bessere Ergebnisse. Vera Hermes19.03.2025
Berichtspflicht: Der Omnibus kommtDie EU will Bürokratie abbauen und Berichtspflichten lockern – doch viele Unternehmen sind alles andere als begeistert. Sie fürchten, dass ihre teuren Vorbereitungen umsonst waren. Vera Hermes05.02.2025
