Krispy-Kebab-Streit mit KFC endet: Gutscheine für DönerketteEin Dönerfirma-Chef sah sich in einem David-gegen-Goliath-Streit schon als Sieger, doch nun kommt es zum Schulterschluss mit dem Fast-Food-Riesen KFC. Ein bekannter Schauspieler wirkte daran mit.Redaktion06.05.2026
Hornbach ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger im Mai ist Hornbach. Maurice Mühlberg05.05.2026
Umwelthilfe verklagt McDonald's – Vorwurf GreenwashingDie Deutsche Umwelthilfe ist bei Unternehmen wegen ihrer vielen Klagen gefürchtet. Nun trifft es die Burgerkette McDonald's, die ihre Klimaziele zu vage formuliert haben soll.Redaktion27.04.2026
Coolblue will mit Inhouse-Kampagne den deutschen Elektrohandel erobernCoolblue ist führender Elektronikhändler in den Niederlanden und Belgien. Jetzt will das Unternehmen seine Präsenz in Deutschland ausweiten - mit einer nationalen TV-Kampagne aus eigener Feder. Kann die Marke den Platzhirschen g... Maurice Mühlberg21.04.2026
Indeed bringt „Ingrid“ zurück – Kampagne setzt auf Vertrautheit und KI-InszenierungDie Jobplattform reaktiviert ihr bekanntestes Werbegesicht und kombiniert vertraute Markenführung mit KI-gestützten Bildwelten. Hintergrund ist ein Arbeitsmarkt, der viele Beschäftigte zögern lässt. Lena Gerda Wendland15.04.2026
Werbung in KI-Antworten wird für Marken richtungsweisend KI-Antwortmaschinen sind die neuen Einstiegspunkte in das Internet. Wer dort mit seinen Markenbotschaften präsent sein möchte, kann künftig auch Anzeigen buchen – mit weitreichenden Folgen für die Marketingstrategie. Karsten Zunke13.04.2026
Marken-Award 2026: Jetzt ist die Jury am ZugDie Bewerbungsfrist ist zu Ende. Nun startet der Juryprozess für den 26. Marken-Award. Der renommierte Marketingpreis wird in diesem Jahr in sechs verschiedenen Kategorien vergeben. Thomas Thieme10.04.2026
Testimonial-Strategien: Wie viel Technik, wie viel Bauchgefühl?Bei der Auswahl von Celebrities für Kampagnen menschelt es seit jeher. Datengetriebene neue Tools versprechen einen besseren Fit. Künstliche oder emotionale Intelligenz – womit fahren Marken besser bei der Testimonial-Wahl? Christine Mattauch09.04.2026
Joybuy von JD.com: Dreiste Strategie oder nur ein teures ExperimentEin neuer Onlineplayer greift den Platzhirsch Amazon und den gesamten E-Commerce in Deutschland an. Welche Erfolgsaussichten hat die Plattform Joybuy vom chinesischen Onlinehändler JD? Colin Fernando07.04.2026
Lindt ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger im April ist Lindt. Maurice Mühlberg02.04.2026
Die Geschichte hinter dem Markennamen Duracell Kurz vor Ostern schreibt unser Kolumnist über eine Marke, bei der ein Hase eine ganz wichtige Rolle spielt – und wie es zum „Hasenkrieg“ mit einem Wettbewerber gekommen ist. Bernd M. Samland02.04.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Warum die Telekom-Marke Fraenk jetzt offen mit „Schleichwerbung“ spieltFraenk setzt die Zusammenarbeit mit Hazel Brugger fort und bringt eine neue 360-Grad-Kampagne an den Start. Der Mobilfunkanbieter spielt dabei offensiv mit dem Prinzip Schleichwerbung und holt auch Tine Wittler ins Motiv. Andreas Marx01.04.2026
Musks X scheitert mit Klage gegen abtrünnige WerbekundenKann man Werbekunden verklagen, weil sie keine Anzeigen mehr schalten wollen? Elon Musk versuchte es - und musste eine Niederlage einstecken.Redaktion27.03.2026
ProSiebenSat.1 spürt schwachen Werbemarkt: Streaming wächst weiterTrotz sinkender TV-Werbeerlöse setzt ProSiebenSat.1 auf digitale Angebote und Eigenproduktionen. Für 2026 rechnet der Konzern mit einem Aufschwung beim operativen Ergebnis.Redaktion26.03.2026
