Back to TV – Wann Fernsehwerbung sinnvoll ist Die Reichweiten von TV sinken, und die Gattung gilt als angestaubt. Trotzdem werben Marken wie Kapten & Son, Schweppes, Berentzen und L‘Osteria erstmals oder nach langer Abstinenz wieder im Fernsehen. Warum machen sie das? Juliane Paperlein20.03.2026
Das Rebranding von Snickers im Check: Type first Ein Schokoriegel lehrt uns gerade, was Brand Design 2026 bedeutet: Wer keine maßgeschneiderte Typografie hat, verschenkt Potenzial. Snickers präsentiert ein Design, das die Social-Media-Bubble sprengt. Heinrich Paravicini20.03.2026
K.O.-Tropfen: Interaktiver Film und Twitch-Event sollen am ersten Awareness-Tag aufrüttelnFür den ersten bundesweiten K.O.-Tropfen-Awareness-Tag am 23. März haben der Verein KO - Kein Opfer e.V., Stunning Studio und die Agentur KNSK einen interaktiven Kurzfilm produziert. Andreas Marx19.03.2026
Netto darf weiter Extra-Rabatte in App anbietenIn den Apps von Supermarktketten und Discountern erhalten angemeldete Kunden zusätzliche Angebote, andere nicht. Ist das ungerecht? Ein Gericht weist eine Klage von Verbraucherschützern ab.Redaktion19.03.2026
50plus: Sechs Lebensrealitäten statt einer ZielgruppeDie Generation 50plus gilt oft als „homogener Rest“ jenseits der Werberelevanz. Ein neues Persona-System möchte das ändern: mit sechs unterschiedlichen Lebensrealitäten, die Marken helfen, die Zielgruppe besser zu verstehen. Julia Gundelach18.03.2026
Warum Humor in der Werbung so heikel ist Alle wünschen sich lustige Werbung – bis sie zum dritten Mal läuft. Humor lebt von Überraschung, Werbung von Wiederholung. Wann funktioniert witzige Werbung wirklich – und wann wird ein Gag nur noch zum nervigen Spruch? Ines Imdahl17.03.2026
„Die Markentreue ist komplett im Eimer“ Gabriel Yorans Buch „Die Verkrempelung der Welt“ avancierte binnen kurzer Zeit zum Bestseller. Sein Blick auf unsinnige Produktentwicklungen liest sich wie Realsatire. Der Marketing-Community dürfte das nicht gefallen. Vera Hermes17.03.2026
Persil wirbt jetzt mit Gefühlen statt mit FleckenHenkel und HeimatTBWA starten eine neue Kampagne für Persil. Statt Vorher-Nachher-Vergleiche zu zeigen, soll die Werbung künftig Emotionen transportieren. Andreas Marx16.03.2026
BVDW-Kreativranking 2025: Serviceplan dominiert die DigitalkreationServiceplan führt das BVDW-Kreativranking 2025 an und vereint allein 22 Prozent aller Rankingpunkte auf sich. Dahinter kämpft die Branche um die Plätze. Andreas Marx16.03.2026
Local statt Stars and Stripes: Wie US-Konzerne ihr Deutschland-Image stärkenMicrosoft tritt der Initiative „Made for Germany“ bei, McDonald’s sieht sich „tief in der deutschen Gesellschaft verankert“. Lokale Markenstrategien stehen hoch im Kurs, seit die Reputation der USA sinkt und Boykottaufruf... Christine Mattauch13.03.2026
Deutscher Werberat verzeichnet deutlich mehr BeschwerdenMit 451 Werbemaßnahmen hat sich der deutsche Werberat im vergangenen Jahr befasst – knapp ein Drittel mehr als im Vorjahr. In jedem zweiten Fall geht es um sexistische Werbung. Dafür gibt es aktuell drei öffentliche Rügen. Thomas Thieme12.03.2026
Sinkende Aufmerksamkeit: Verpufft die Werbung? In einer Ära der Reizüberflutung wird Aufmerksamkeit zur knappsten Ressource. Nutzer scrollen oder swipen weiter, noch ehe sich die Botschaft richtig aufgebaut hat. Welche Hebel haben Marketer, dem entgegenzuwirken? Karsten Zunke11.03.2026
Dentsu-Studie 2026: CMOs setzen auf KI, mehr Marke und Entertainment statt KrisenmodusTrotz Konjunktursorgen sehen viele Marketingchefs ihre Unternehmen auf Wachstumskurs. Gleichzeitig wächst der Druck, Marketing mit KI neu aufzubauen und Budgets stärker in Marke, Suche, Creator und Entertainment zu lenken. Andreas Marx10.03.2026
Wie eine Energy-Drink-Marke den Super Bowl kaperte, ohne Millionen auszugebenEin regionaler TV-Slot, eine Bar in Missouri, ein paar Brand Ambassadors - und plötzlich redet man über BUM Energy. Wie die Agentur BDX Media einen der größten Werbemomente des Jahres mit überschaubarem Budget geknackt hat. Andreas Marx09.03.2026
Kaufland erklärt Mark-Forster-Clips: Hinter den Videos steckt eine Social-KampagneMehrere Musikclips mit Mark Forster tauchten zuletzt auf Social Media auf. Jetzt erklärt Kaufland, was hinter der Aktion steckt. Andreas Marx09.03.2026
