Hornbach ist „Advertiser of the month“ im Mai. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 30. April konnte die Baumarktkette seine Werbewahrnehmung unter den deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern am meisten steigern. Die Marke erreichte insgesamt eine Steigerung um 7,5 Prozentpunkte bei der Ad Awareness.
Auf Platz zwei folgt die Kreuzfahrtmarke Aida vor Nivea auf Platz drei.
Laut YouGov Brand Index erzielte Hornbach den höchsten Ad-Awareness-Wert von 21,0 Prozent am 26. April.
Das KPI Ad Awareness wird durch die folgende Frage ermittelt: „Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“
Hornbach erinnert an alte Kampagnen
Vor gut einem Monat startete die Handelskette die Kampagne Hornbach nacherzählt, in der vier prominente Gesichter auf amüsante Weise alte Hornbach-Werbespots nacherzählen – oder es zumindest versuchen. Eine Auflösung gibt es nie, Zuschauende sollen die eigenen Erinnerungen bemühen.
In die Kampagne hat Hornbach auch die eigene Community einbezogen – direkt vor Ort. Das Unternehmen postete Clips mit Kunden, die ebenfalls nach alter Hornbach-Werbung raten durften. Die Clips wurden pünktlich zum Start der Gartensaison gepostet. Die Kampagne zielt nicht nur auf Reichweite, sondern auch auf Kundenbindung ab.
Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit.
